一、强势媒体 经营新思路（论文文献综述）
高帆[1]（2020）在《“吉林大米”品牌建设中政府职能研究》文中提出随着乡村振兴战略实施和农业供给侧改革的开展,我国农产品区域公用品牌得到稳步发展。通过品牌化赋能农业产业发展是促进农产品量价齐升、农业生产结构的优化、增加农民收入水平以及脱贫攻坚的有效手段。吉林是粮食大省,国家重要商品粮基地,优质粳稻生产核心区,造就了“吉林大米”良好口碑。但稻米年产量占东北四省区的24%,可销售收入却只占18%,吉林大米没有因为好吃的口感和优秀的品质得到其与之相配合的销量和销价。由于公用区域品牌的非排他性,品牌建设存在着“搭顺风车”的问题,省内企业小而杂,品牌散而乱,导致内部无序竞争,难以形成集约化、规模化生产,产品质量安全无法保障、销售价格低难以形成溢价值。为有效避免“公地悲剧”类似现象,政府急需利用其服务、管理、监管、主导等有效职能进行解决。2015年7月,习近平总书记来吉林考察、视察,做出了“粮食也要打出品牌,这样效益好、价格好”重要指示。2015年12月吉林省粮食和物资储备局出台了“吉林大米”品牌建设蓝皮书,提出“五个一”工程指导品牌建设体系。农产品区域品牌的公共性决定了其发展需要协同政府部门、行业协会、企业、农户等主体一起实施建设,特别是作为主体的政府部门,在农产品公用区域品牌建设过程中需充分发挥其主导作用。因此,依托吉林省得天独厚的资源禀赋,建设以“吉林大米”为引领的全域性优质农产品区域公用品牌,对于增强农户生产能力、提高农产品价格,增加农民收入、带动农业及地方经济发展有着十分重要的意义。本文将以“吉林大米”公用区域品牌打造为切入点,通过案例研究和实地调研,应用参与式观察和无结构访谈的方法,在充分了解“吉林大米”品牌打造情况基础上,通过分析目前“吉林大米”品牌打造过程中政府职能存在的问题,深入剖析其制约因素,突破固有模式,抓住关键问题,结合实际情况,因地制宜创新品牌建设模式,完善“吉林大米”的品牌打造中政府职能。本文指出了现阶段吉林省农产品区域品牌建设存在的问题并提出了一些具体措施,旨在进一步推进农产品区域品牌建设,对保障农产品区域公用品牌持续健康发展,具有一定实践指导参考作用。
麻莹莹[2]（2020）在《“丽水山耕”品牌运营中的政府职能研究》文中认为实施农产品品牌战略是坚持问题导向的客观要求,是提高农业供给质量的不二选择。建设优质农产品区域公用品牌,是全面实现区域农产品质量的提升、农业生产结构的优化、保障农民收入增加的有效手段。“农业品牌推进年”是国家农业部在2017年提出的农业建设发展主题,其建设重点是农产品区域公用品牌。中共中央在2019年发布的“一号文件”中更是用一整章的篇幅强调培育提升农业品牌,并给予申报创建“土字号”、“乡字号”等特色农业产业品牌项目一定的政策和资金支持。我国大部分农村地区采取积极行动响应国家乡村振兴战略的号召,切实加强旅游观光农业、生态农业以及文化农业的发展进程,使农业发展逐步从“吃饭农业”过渡到“品牌农业”,提升农业发展的可持续性。“丽水山耕”作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌,其在浙江省乃至全国具有较大的影响力,取得了较高的经济效益和社会效益。但是随着近几年经济社会的发展和人民日益增长的多元化的需求,“丽水山耕”的品牌发展也面临着公地悲剧、营销市场难打开、品牌运营不畅等问题。“丽水山耕”以政府为背书,从政府职能的角度研究“丽水山耕”品牌的发展,十分有必要。本文的研究对象为政府职能在运营“丽水山耕”品牌过程中的实际作用效果,分析研究“丽水山耕”品牌建设各个阶段政府发挥的职能,并分析“丽水山耕”前期的品牌效果。深入分析“丽水山耕”品牌运营管理中的潜在不足,以及问题产生解决过程中政府职能的发挥效果。首先,本文详细介绍了有关农产品区域公用品牌的含义及特点、政府职能和品牌运营的相关理论,重点阐述了农产品区域公用品牌建设中的政府职能定位;其次,介绍了“丽水山耕”品牌运营中政府职能履行的现状,分析了农产品区域品牌运营中的地方政府职能;再次,在顶层设计上、政策扶持上、宣传推广上提出当前“丽水山耕”品牌由于政府职能发挥不力而产生的品牌运营困境,并分析出与之对应的原因:品牌运营方角色定位不清、品牌各主体合作模式不协调、品牌文化塑造滞后、精准营销未形成体系等;最后,根据问题提出了完善“丽水山耕”品牌运营中政府职能的建议:要完善产业规划职能,提升品牌形象;要完善政策扶持职能,提升品牌价值;要完善宣传推广职能,拓宽品牌营销渠道。
仝华[3]（2019）在《依托平台 孵化价值 求新求变 大道同行 宁夏广电活动营销闯出经营新思路》文中认为近年来,广电媒体在"寒冬"中艰难前行,在市场、政策、监管、媒体竞争等因素的作用下,经营环境极其艰难,尤其是进入2018年以来,国家对广告内容的监管审查更加严格,广电媒体经营在民营医院、医疗、专题广告等领域断崖式失血,传统以"广告销售"为主的经营模式已经不能适应当前媒体经营的发展要求。近几年,宁夏广电传媒集团苦心探索,坚持"把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一"的原则,与政府各部门通力合作,通过举办"宁夏新年音乐会""宁夏3·15""宁夏公益广告大赛""宁夏微电影大赛"等大型活动,探索出了一条以活动为主体、平台为载体、资源为
周锡萍[4]（2019）在《成都市农产品区域品牌建设研究》文中进行了进一步梳理2019年中央1号文件指出,农产品区域品牌建设对于实施乡村振兴战略具有重要意义,区域品牌建设需要强化农产品商标以及农产品地理标志保护,健全各地特色农产品质量体系,从而创响一批“乡字号”和“土字号”的特色农产品品牌。成都是中国农业最为发达的地区之一,成都农人在这片肥沃的土地上,创造出丰富多彩的农作物产,如温江大蒜、青白江龙王贡韭、龙泉驿水蜜桃、都江堰猕猴桃、郫县豆瓣等地方特色农产品,深受消费者喜爱。但成都农产品品牌的知名度在全国范围内较低,树立农产品区域品牌,扩大农产品区域品牌影响力,成为提升成都农产品竞争力的关键所在。本文依据现有的管理学知识,在对农产品区域品牌概念及其特性、原产地效应理论、战略品牌管理理论和农产品区域品牌建设影响因素等相关理论梳理的基础上,通过案例分析、实地访谈、实证分析等方法对成都市农产品区域品牌建设现状进行分析,得出了成都市农产品区域品牌建设存在着农产品附加值低、品牌影响力弱、品牌价值不高、品牌保护力度弱的问题,而农产品生产技术和规模效应较低、品牌宣传力度弱、品牌运营能力不足、政府对品牌建设的重视程度不够是引起这些问题的重要原因。针对成都市农产品区域品牌建设的现状,对成都市农产品区域品牌建设的环境条件进行了SWOT分析,结合成都农产品区域品牌建设中存在的问题及原因,有针对性地提出了成都市农产品区域品牌建设的策略,包括加大农产品技术支持和提升规模效应、加大宣传力度、加强品牌管理、加大政府支持力度。农产品区域品牌建设已成为地方政府推动区域经济发展的重要抓手,本文通过分析研究,有针对性地提出了当前成都市农产品区域品牌建设的策略,以期能为成都市农产品区域品牌建设、成都市农业和成都经济发展提供理论及实践的借鉴与参考。
蓝星[5]（2019）在《雅江松茸区域品牌建设对策研究》文中研究说明松茸,被誉为“菌中之王”,它仅生长在海拔超过3000米以上的雪域高原,具有独特的香味,口感好,营养价值高,是世界上珍馐的天然药用和食用两用菌,且不能人工种植。拥有“中国松茸之乡”称号的雅江松茸以其优良的松茸品质而闻名于业界,同时雅江松茸的出产量占据了全国松茸产量的约12%,是我国最重要最着名的松茸原产地之一。随着社会消费水平及消费意识的不断提升,人民群众对物质需求的日益提高,同时信息化的爆发式增长、生产技术的进步、交通物流网络的逐渐完善,更是让松茸逐渐走进千家万户,松茸产业的发展受到了社会的高度关注。在这个过程中雅江松茸也逐渐萌芽发展形成了区域品牌,经过多年的培育在市场上也有了一定的知名度,但相对于其他区域品牌和松茸产业未来可能的发展还仅仅处于起步阶段。由于品牌定位不清晰、产业基础薄弱、产品同质化严重、缺乏标准体系等,如何在瞬息万变的市场竞争中抓住当前的宏观环境机遇,合理有效利用松茸资源,克服产业基础不足,找出解决问题的路径和对策,塑造和提高“雅江松茸”区域品牌的竞争力就成为了雅江松茸产业发展迫在眉睫的突出问题。本文以雅江松茸区域品牌建设作为研究对象,通过对国内外学者相关研究的深入学习,并结合自己多年松茸行业从业的实践经验,运用战略、营销、品牌等相关理论,借助实地调研、数据分析、经验借鉴等研究方法,系统的对整个松茸产业的内外部环境和雅江松茸品牌竞争现状进行深入分析,深度挖掘松茸产业链各环节存在的问题,同时本文在研究提出品牌建设对策时,不仅仅是局限于“雅江松茸”单一的品牌打造思考,而是站在整个农产品区域公用品牌打造的角度去考虑,在共性的前提下从雅江松茸的特性出发逐步展开分析。本文在研究的基础上创新性提出了“区域品牌成长飞轮模型”,最终形成一套切实可行的品牌建设发展策略,不仅对雅江松茸区域品牌建设具有切实可行的帮助,同时对其他类似区域品牌的建设有着借鉴和参考作用;为当前经济欠发达地区的精准扶贫工作和产业发展提供新的发展思路;同时,把本论文的研究思想和方法进行总结,对从事特色农产品的企业进行市场开拓和品牌建设有一定的指导意义。
吴敏[6]（2017）在《电视媒体营销活动创新研究》文中指出随着媒介融合不断推进,电视媒体面临的市场竞争越来越激烈。作为应对当前激烈竞争环境的一种重要手段,营销活动已为电视媒体广为采用。经过近几年的发展,中国电视媒体营销活动稳步发展,电视媒体营销活动样态呈现多元化发展态势,各种题材及体裁的营销活动在电视荧屏上竞相绽放。然而,受各种新媒体的冲击,电视媒体营销活动进入了发展瓶颈期。如何突破电视媒体营销活动发展瓶颈,是一个值得研究的重要议题。本文查阅大量有关电视媒体营销活动的文献资料,结合自身媒体从业实践经历,运用新闻学和传播学相关理论和方法,从电视媒体营销活动目标、内容、形式、载体、管理、运行机制等六个方面,系统研究电视媒体营销活动创新。电视媒体营销活动创新主要包括目标创新、内容创新、形式创新、载体创新、管理创新、运行机制创新。其中电视媒体营销活动目标创新包括目标价值取向创新和目标受众市场创新,对于电视媒体营销活动目标创新,首先应从目标受众和市场两个方面入手,确定营销活动受众群体的类型,并精准定位目标受众;充分把握好市场方向,依据市场需求对电视媒体营销活动目标进行创新;电视媒体营销活动内容创新则包括内容差异化创新以及内容体验化创新,具体来说应注重营销活动差异性,重视受众体验,突出地域文化特色;电视媒体营销活动形式创新主要有两条途径,第一条途径是融入微博,从而提高互动效果,另一条途径是依托直播,特别是依托细节的指标,从而打造观看体验;而电视媒体营销活动传播载体创新主要包括拓展网络视频营销活动与开展移动媒体营销活动;电视媒体营销活动管理创新主要包括营销活动资源的整合与营销活动产业链的完善;电视媒体营销活动运行机制创新主要包括营销活动协同运行机制与营销活动流水作业运行机制,换言之,在运行机制上,更加注重资源的协同化、要素的产业化以及渠道的全接触,从而有效推动电视媒体营销活动的快速、健康发展。
梁湘毅,李曲[7]（2014）在《广播电视跨界 全新模式引领——以湖北经视“好吃佬”为例》文中研究表明2013年8月3日,湖北广播电视台电视经济频道和楚天交通广播两大传统媒体首度联手,在楚天交通广播原有王牌美食栏目"好吃佬"基础上,推出全新电视版"好吃佬",开创了湖北广播电视台自办栏目跨界合作、聚力共赢的全新运作模式。根据央视索福瑞收视日报显示:2013年8、9、10三个月,"好吃佬"在竞争激烈的周末19点35分时段,平均收视率为2.45%,最高收视率达到3.74%,最高占有率达到10.89%,两项指标在全国
谢向英[8]（2012）在《地理标志品牌成长研究 ——以福建茶业为例》文中研究表明在中国,品牌与农业的结合意义重大。其效用之显着使得农业品牌化成为适应农业和农村经济发展新阶段、提高农业和农村经济整体素质的客观要求。但是,鉴于中国小农经济的现实,发展农产品和农业企业品牌条件尚不成熟,农业区域品牌的建设更为实业界和学术界所关注。在此方面,本文认为,鉴于农业的原产地特性突出,发掘与运用地理标志资源对于区域品牌农业发展意义重大。但当前的主要问题在于：国内在对待“地理标志”问题上还主要是限于法理层面的知识产权保护,对于在现实中作为原产地证明的地理标志已经演化为巨大的无形资产,具有明显的差异化区别特性,具备品牌基本属性的事实却探测不够。这使得尽管各地已纷纷展开地理标志的申报与保护工作,但对于进一步发掘地理标志市场价值,以地理标志品牌建设带动区域特色农业发展的实践却还处于经验探索和积累期,缺乏成型成熟的理论指导。由此,从品牌角度探测地理标志的市场价值发掘,分析地理标志品牌价值的成长规律就成为一个具有重大理论和现实意义的研究命题。而福建茶叶地理标志品牌成就的显着性与多样性则为本研究提供了珍贵样本。本研究中,“地理标志品牌成长”是对区域农业发展中的地理标志品牌建设及其市场推进的生物隐喻。因此,基于生命过程的研究重心促使本论文延循以下思路展开：首先,依据当前品牌建设的主流观点——“一个成功的品牌关系就等于一个成功的品牌（Duncan,2000）",选择基于“品牌关系”视角,构筑地理标志品牌关系模型,以为地理标志品牌的市场运作与价值成长提供路径指导与理论支持。具体内容可参见本文第二章。其次,以福建茶业的地理标志品牌成长为研究对象,集中探讨了地理标志品牌成长过程中的品牌关系处理及其品牌成长轨迹、成长机理与效用传导,对地理标志品牌成长规律进行了全面剖析。在这部分——第三章与第四章分别基于福建茶业实践,探讨了福建茶叶地理标志品牌成长的两大层面关系处理：一是福建茶叶地理标志品牌成长与其产业之间的相互关系,提出福建茶叶地理标志品牌成长的产业协同进化管理建议；二是福建茶叶地理标志品牌成长与其利益相关群体之间的相互关系,通过系统的问卷调查与博弈分析为地理标志品牌成长提供了主体行为依据。第五章结合福建茶叶地理标志品牌成长的实践对地理标志品牌成长的生命历程与特征、成长机理及其效用传导进行了深刻解读,实现了对地理标志品牌关系系统运动轨迹与运动规律的全面把握。最后,通过对福建茶叶地理标志品牌强势成长典型案例的比较分析与总结,提炼驱动地理标志品牌成长的关键要诀,为福建区域特色茶业发展,进而其他基于地理标志品牌成长的区域特色农业发展提供富有助益的对策建议。其具体内容参见本文第六章。此外,论文第七章是对全文的总结、评价及未来研究的展望,同时基于对福建茶叶地理标志品牌成长的考察而提出推动地理标志品牌成长,带动地方特色产业发展的一股性建议。对本命题探索性研究所取得的可能创新成果包括：第一,基于生物隐喻,站在生命全景的高度,从区域品牌视角对地理标志的市场价值实现展开系统研究。第二,依据品牌关系理论,结合地理标志品牌成长的价值来源,勾勒了地理标志品牌关系模型。指出地理标志的品牌成长必须处理好两层次关系：一是地理标志品牌与产业发展关系；二是地理标志品牌与其利益相关群体关系。第三,理论分析与实证研究相结合,较为系统地提出了地理标志品牌成长的理论体系——包括地理标志品牌化的可行性与必要性；地理标志品牌化及其成长的内涵界定；地理标志品牌成长的运动轨迹、运动机理与效用传导；地理标志品牌成长的驱动模式等。第四,提出品牌定位是驱动地理标志品牌正向成长的关键要素,并在此基础上提出了明确和深化农业,进而其他产业的地理标志区域品牌建设,推动地方传统特色产业发展的对策建议。
张桐[9]（2012）在《《今晚报》广告经营策略的研究》文中研究说明唱衰报纸的声音一直以来不绝于耳。网络时代加速了媒体分众化趋势，传统媒体早已经不是人们获取信息的唯一渠道。由手机、电脑、微博等媒介组成的新媒体不断冲击着传统广告市场。作为第一媒体的报纸，在经历了近400年的发展历史后，难道真的开始走向末路？事实远没有那么悲观。作为报纸媒体生存主体的广告业务依旧保持增长，2010年中国报业广告报复性增长了18.9%，2011年增幅也在13%。国家“十二五”规划已将加快发展文化产业写入大纲，为包括报纸在内的传媒出版行业提供了机遇。同时，跨区域、全国性的企业集团在其规模扩张中越来越看好区域媒体的作用，报纸作为传统媒体的代表，广告经营面对的机遇远比困境大得多。本文以《今晚报》这家在天津地区发行规模领先、广告经营业绩居前的报纸媒体为研究对象，通过对其广告经营现状的深入研究，运用SWOT等管理工具，分析总结出了《今晚报》广告经营中优势、劣势、机会和威胁因素，探讨出报纸广告经营策略的方向和方法，为区域媒体广告经营如何应对新媒体冲击，利用自身优势实现突围提供可借鉴的经验。
廖源[10]（2012）在《省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造研究 ——河南电视台《临刑会见》研究个案》文中研究指明随着经济全球化的深入发展，数字媒体的强烈冲击，省级电视媒体在央视垄断、国内多家媒体激烈竞争、海外媒体觊觎已久的生存环境中举步维艰，然而其自身又存在着社会责任意识降低、泛娱乐化倾向严重等问题，因此加大栏目编辑创新和品牌塑造力度就成为了省级电视栏目应对竞争的重要战略举措。论文在阅读了省级电视栏目编辑创新与品牌塑造现状及发展趋势之后，以河南电视台《临刑会见》栏目为研究个案，从栏目的编辑创新和品牌塑造两个方面对该栏目进行品牌解构。通过对该栏目的初创过程、栏目特色以及栏目运作中所遇到的问题的分析，找到该栏目在编辑创新中所做出的突破，指出省级电视台栏目编辑创新应从栏目编辑理念、栏目编辑内容、栏目编辑制作三方面入手，对栏目编辑理念的创新应从对编辑人员创新意识的培养和对受众需求的关注两方面出发，对栏目编辑内容的创新应从内容的选材和整合上去把握，而对编辑制作的创新不仅要灵活运用多种表现手法，还要在表现中突出艺术美感。论文还通过对栏目核心价值的分析，探寻栏目的品牌运作模式，指出省级电视台在实施品牌战略时不仅要明确满足受众多方面需求的定位，建立创意独特、内容丰富、包装个性的品牌，采用科学的媒体营销管理方法，还要注意对品牌的后期维护和在此基础上的创新和突破。
二、强势媒体 经营新思路（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、强势媒体 经营新思路（论文提纲范文）
（1）“吉林大米”品牌建设中政府职能研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| 1.理论意义 |
| 2.现实意义 |
| (三)国内外研究现状 |
| 1.国外研究现状 |
| 2.国内研究现状 |
| 3.研究述评 |
| (四)研究思路和研究方法 |
| 1.案例分析法 |
| 2.无结构访谈法 |
| (五)研究内容 |
| (六)可能的创新与不足 |
| 一、基本概念与理论基础 |
| (一)基本概念 |
| 1.政府职能涵义 |
| 2.政府与市场的关系 |
| 3.农产品区域公用品牌 |
| 4.“吉林大米”区域公用品牌 |
| (二)理论基础 |
| 1.政府职能理论:负外部性的弥合 |
| 2.生命周期理论:政府职能履行过程 |
| 3.“元治理”理论:政府主导,多元共治 |
| 二、“吉林大米”品牌建设中政府履行职能现状 |
| (一)“吉林大米”品牌建设概况 |
| 1.“吉林大米”品牌建设条件 |
| 2.“吉林大米”品牌建设价值 |
| 3.“吉林大米”品牌建设成效 |
| (二)“吉林大米”品牌建设中政府职能履行过程 |
| 1.“吉林大米”品牌建设初创期政府职能分析 |
| 2.“吉林大米”品牌建设成长期政府职能分析 |
| 3.“吉林大米”品牌建设成熟期政府职能分析 |
| 三、“吉林大米”品牌建设中政府履行职能存在问题及成因 |
| (一)政府在管理品牌形象上,缺乏特色宣传符号 |
| 1.大米市场调研情况 |
| 2.主销区消费者调研情况 |
| 3.主销区消费者调研情况结果分析 |
| (二)政府在引导品牌传播上,缺乏销售转化能力 |
| (三)政府在指导品牌管理上,缺乏有效的协同作用 |
| (四)政府在组织销售路径上,缺乏专业化运营队伍 |
| (五)政府在调控子品牌建设上,缺乏系统组织保障 |
| 四、“吉林大米”品牌建设中政府职能优化建议 |
| (一)加强品牌管理作用,升级品牌形象 |
| (二)注重人才培养,引进专业人才队伍 |
| (三)创新运营体系,开创“吉林大米”“双轮驱动”新模式 |
| (四)强化市场监督管理,优化市场氛围 |
| (五)加强质量保障,完善“吉林大米”品控体系 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 无结构访谈内容 |
| 致谢 |
（2）“丽水山耕”品牌运营中的政府职能研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究思路和研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 2 基本概念与理论 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 农产品区域公用品牌的概念及特征 |
| 2.1.2 品牌运营 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 服务型政府理论 |
| 2.2.2 新公共服务理论 |
| 2.2.3 生命周期理论 |
| 2.3 农产品区域公用品牌运营中的政府职能定位 |
| 2.3.1 政府是农产品区域公用品牌运营的战略制定者 |
| 2.3.2 政府是农产品区域公用品牌运营的扶持者和管理者 |
| 2.3.3 政府是农产品区域公用品牌运营的服务者 |
| 3 “丽水山耕”品牌运营中政府职能履行的现状 |
| 3.1 “丽水山耕”品牌的发展概况 |
| 3.2 “丽水山耕”品牌运营中的政府职能分析 |
| 3.2.1 品牌萌芽期:政府承担产业规划的职能 |
| 3.2.2 品牌开拓期:政府承担政策扶持的职能 |
| 3.2.3 品牌深化期:政府承担市场监管的职能 |
| 3.2.4 品牌成熟期:政府承担宣传推广的职能 |
| 4 “丽水山耕”品牌运营中的政府职能缺失问题分析 |
| 4.1 “丽水山耕”品牌运营中政府职能缺失的具体表现 |
| 4.1.1 在顶层设计上,品牌形象模糊 |
| 4.1.2 在政策扶持上,品牌价值建设不够 |
| 4.1.3 在市场监管上,监管力度不足 |
| 4.1.4 在宣传推广上,品牌市场空间拓展不够 |
| 4.2 “丽水山耕”品牌运营中政府职能缺失的成因分析 |
| 4.2.1 品牌运营主体角色定位不清 |
| 4.2.2 品牌各主体合作模式不协调 |
| 4.2.3 品牌文化塑造滞后 |
| 4.2.4 精准营销未形成体系 |
| 5 完善“丽水山耕”品牌运营中政府职能的建议 |
| 5.1 完善产业规划职能:提升品牌形象 |
| 5.1.1 打造核心品牌,树立品牌标签 |
| 5.1.2 深挖品牌文化,增加品牌附加值 |
| 5.2 完善政策扶持职能:提升品牌价值 |
| 5.2.1 主体培育上建立人才培养机制 |
| 5.2.2 体制机制上赋能品牌运营主体 |
| 5.3 完善市场监管职能:净化市场环境 |
| 5.3.1 为农产品品牌保护提供法律政策依据 |
| 5.3.2 加大假冒伪劣产品打击力度 |
| 5.3.3 建立标准化的产品质量体系 |
| 5.4 完善宣传推广职能:拓宽品牌营销渠道 |
| 5.4.1 做深农旅融合,提升品牌知名度 |
| 5.4.2 借助华侨优势,打开国际市场 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）依托平台 孵化价值 求新求变 大道同行 宁夏广电活动营销闯出经营新思路（论文提纲范文）
| 一、深入挖掘资源搭建活动营销“总框架” |
| 二、宁夏广电活动营销案例浅读 |
| （一）扎根十年，宁夏新年音乐会立起文化活动金字招牌 |
| （二）打假维权，宁夏3·15活动汇聚监管力量 |
| （三）公益广告大赛，以活动为媒引发良性连锁反应 |
| （四）社会主义核心价值观微电影大赛，动员社会力量，推动核心价值观落地生根 |
| （五）敏锐嗅觉，抓住时政节点，大力策划、争取大型活动 |
| 三、闯出成熟模式奏响文化自信 |
| 四、结语 |
（4）成都市农产品区域品牌建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究的主要内容 |
| 1.2.2 研究的主要方法 |
| 1.2.3 技术线路图 |
| 1.3 研究创新 |
| 第二章 文献综述及理论基础 |
| 2.1 农产品区域品牌的概念及特征 |
| 2.2 国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.3 理论基础 |
| 2.3.1 原产地效应理论 |
| 2.3.2 战略品牌管理理论 |
| 2.3.3 SWOT分析理论 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 成都市农产品区域品牌建设现状分析 |
| 3.1 成都市农业及农产品发展现状 |
| 3.1.1 成都市农业发展概况 |
| 3.1.2 成都市农产品现状 |
| 3.2 成都市农产品区域品牌建设取得的成效 |
| 3.3 成都市农产品区域品牌建设存在的问题 |
| 3.3.1 农产品附加值低 |
| 3.3.2 品牌影响力弱 |
| 3.3.3 品牌价值不高 |
| 3.3.4 品牌保护力度弱 |
| 3.4 成都市农产品区域品牌建设问题的原因分析 |
| 3.4.1 农产品生产技术和规模效应较低 |
| 3.4.2 品牌宣传力度较弱 |
| 3.4.3 品牌运营能力不足 |
| 3.4.4 政府对品牌建设重视程度不够 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 成都市农产品区域品牌建设的环境条件分析 |
| 4.1 成都市农产品区域品牌建设SWOT分析 |
| 4.1.1 成都市农产品品牌建设的外部机会(Opportunities) |
| 4.1.2 成都市农产品区域品牌建设的外部威胁(Threats) |
| 4.1.3 成都市农产品区域品牌建设的内部优势分析(Strengths) |
| 4.1.4 成都市农产品区域品牌建设的内部劣势(Weakness) |
| 4.1.5 成都市农产品区域品牌建设SWOT分析结论 |
| 4.2 本章小结 |
| 第五章 成都市农产品区域品牌建设策略 |
| 5.1 加大农产品技术支持,提升规模效应 |
| 5.1.1 提高农产品质量 |
| 5.1.2 提升农产品规模效应 |
| 5.2 加大宣传推广力度 |
| 5.2.1 丰富宣传推广方式 |
| 5.2.2 制定宣传推广计划 |
| 5.3 加强品牌管理能力 |
| 5.3.1 做好战略规划 |
| 5.3.2 构建形象体系 |
| 5.3.3 强化品牌定位 |
| 5.3.4 完善监督机制 |
| 5.4 加大政府支持力度 |
| 5.4.1 搭建高效服务平台 |
| 5.4.2 建立健全人才培养机制 |
| 5.4.3 维护良好市场秩序 |
| 5.4.4 积极开展政府营销 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 研究结论 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 访谈提纲 |
（5）雅江松茸区域品牌建设对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究内容及目的和意义 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究方法和思路 |
| 1.4 本章小结 |
| 第二章 区域品牌相关理论研究 |
| 2.1 品牌相关理论 |
| 2.1.1 国内外品牌理论综述 |
| 2.1.2 品牌演化的四个阶段 |
| 2.2 区域品牌的相关理论 |
| 2.2.1 基于产业优势的区域品牌理论 |
| 2.2.2 基于地理优势的区域品牌理论 |
| 2.3 区域品牌的分析框架 |
| 2.3.1 区域品牌的建设主体 |
| 2.3.2 区域品牌的生成机制 |
| 2.3.3 区域品牌成长的动力机制 |
| 2.3.4 区域品牌的分析模型 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 松茸产业现状及雅江松茸品牌建设问题分析 |
| 3.1 松茸产业的宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治环境 |
| 3.1.2 经济环境 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.1.4 技术环境 |
| 3.2 松茸产业的行业环境分析 |
| 3.2.1 松茸产业的基本情况 |
| 3.2.2 松茸产业购买者的能力分析 |
| 3.2.3 松茸产业供应商的能力分析 |
| 3.2.4 松茸产业潜在进入者能力分析 |
| 3.2.5 松茸产业现有竞争者的能力分析 |
| 3.2.6 松茸产业替代品的能力分析 |
| 3.3 雅江松茸的品牌竞争分析 |
| 3.3.1 雅江松茸区域品牌的优势分析 |
| 3.3.2 雅江松茸区域品牌的劣势分析 |
| 3.3.3 雅江松茸区域品牌的机遇分析 |
| 3.3.4 雅江松茸区域品牌的威胁分析 |
| 3.4 雅江松茸品牌建设的问题及成因分析 |
| 3.4.1 雅江松茸品牌建设存在的问题 |
| 3.4.2 雅江松茸品牌建设存在问题的原因分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 国内外农产品区域品牌建设案例研究 |
| 4.1 强政府,弱企业的区域品牌——雷波脐橙 |
| 4.1.1 雷波脐橙的概况 |
| 4.1.2 雷波脐橙的品牌建设实践总结 |
| 4.2 强政府,强企业的区域品牌——山东农产品 |
| 4.2.1 山东农产品的概况 |
| 4.2.2 山东农产品的品牌建设实践总结 |
| 4.3 强协会,强体系的区域品牌——日本马路村柚子饮料 |
| 4.3.1 马路村柚子饮料的概况 |
| 4.3.2 马路村柚子饮料的品牌建设实践总结 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 雅江松茸区域品牌建设对策 |
| 5.1 雅江松茸区域品牌建设的主体选择 |
| 5.2 雅江松茸区域品牌建设的路径设计 |
| 5.3 雅江松茸区域品牌建设现阶段各主体的对策建议 |
| 5.3.1 政府的对策建议 |
| 5.3.2 行业协会的对策建议 |
| 5.3.3 企业的对策建议 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 总结与展望 |
| 6.1 论文总结与展望 |
| 6.2 论文不足 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（6）电视媒体营销活动创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究思路与研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 电视媒体营销活动目标创新与内容创新 |
| 2.1 电视媒体营销活动目标创新 |
| 2.1.1 目标价值取向创新 |
| 2.1.2 目标受众市场创新 |
| 2.2 电视媒体营销活动内容创新 |
| 2.2.1 内容差异化创新 |
| 2.2.2 内容体验化创新 |
| 第3章 电视媒体营销活动形式与传播载体创新 |
| 3.1 电视媒体营销活动形式创新 |
| 3.1.1 融入微博以提高互动效果 |
| 3.1.2 直播细节以打造观看体验 |
| 3.2 电视媒体营销活动传播载体创新 |
| 3.2.1 拓展网络视频营销活动 |
| 3.2.2 开展移动媒体营销活动 |
| 第4章 电视媒体营销活动管理创新与运行机制创新 |
| 4.1 电视媒体营销活动管理创新 |
| 4.1.1 营销活动资源的整合 |
| 4.1.2 营销活动产业链的完善 |
| 4.2 电视媒体营销活动运行机制创新 |
| 4.2.1 营销活动协同运行机制 |
| 4.2.2 营销活动流水作业运行机制 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）广播电视跨界 全新模式引领——以湖北经视“好吃佬”为例（论文提纲范文）
| 一、跨媒体传播的涵义 |
| 二、跨媒体传播的优势 |
| (一)可以最大限度的扩大受众覆盖面。 |
| (二)可以大幅度降低传播成本。 |
| (三)可以提高信息传播效率。 |
| (四)可以充分满足受众需求。 |
| (五)可以提高媒体的抗风险能力。 |
| 三、跨媒体合作的创新 |
| (一)筹备时间最“短”。 |
| (二)合作方式最“新”。 |
| (三)节目思维最“活”。 |
| (四)品牌活动最“热”。 |
| (五)产业经营最“潮”。 |
| 四、对跨媒体合作的几点思考 |
| (一)媒体竞争环境复杂,需要政府职能部门加强引导、扶持。 |
| (二)取长补短,合理整合现有资源,避免重复建设。 |
| (三)做“市场化媒体”,实现资源开发的统一性、协调性。 |
（8）地理标志品牌成长研究 ——以福建茶业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题提出与研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状与评价 |
| 1.2.1 品牌的认识与研究 |
| 1.2.2 区域品牌的研究 |
| 1.2.3 基于地理标志的农业区域品牌建设研究 |
| 1.2.4 茶业区域品牌建设研究 |
| 1.2.5 对已有研究的小结 |
| 1.3 研究设计 |
| 1.3.1 研究对象与研究角度 |
| 1.3.2 研究目标与思路展开 |
| 1.3.3 研究方法与内容设计 |
| 第二章 地理标志的品牌成长及其品牌关系构筑 |
| 2.1 地理标志认知 |
| 2.1.1 地理标志概念讨论 |
| 2.1.2 地理标志的法律特性 |
| 2.1.3 地理标志的现实保护 |
| 2.2 品牌视角下的地理标志及其特性分析 |
| 2.2.1 地理标志的品牌属性 |
| 2.2.2 地理标志品牌化的理论解释 |
| 2.2.3 地理标志品牌之特性分析 |
| 2.3 地理标志品牌成长与其品牌关系构筑 |
| 2.3.1 地理标志品牌成长及其产业推动意义 |
| 2.3.2 地理标志品牌成长的价值来源分析 |
| 2.3.3 地理标志品牌关系的确定 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 福建茶叶地理标志品牌成长的产业基础及其协同进化 |
| 3.1 福建茶叶地理标志品牌成长的原产地优势 |
| 3.1.1 自然优势 |
| 3.1.2 人文底蕴 |
| 3.2 福建茶叶地理标志品牌成长的产业基础 |
| 3.2.1 福建茶叶产业总揽 |
| 3.2.2 福建茶叶企业市场成长 |
| 3.2.3 福建茶业标准化推进与技术创新 |
| 3.3 福建茶叶地理标志品牌成长现状 |
| 3.3.1 地理标志品牌化对于福建茶业发展的现实意义 |
| 3.3.2 福建茶业地理标志品牌成长概况 |
| 3.4 基于产业协同进化的福建茶叶地理标志品牌成长管理 |
| 3.4.1 系统的协同进化概述 |
| 3.4.2 基于产业协同进化的福建茶叶地理标志品牌成长管理 |
| 3.5 本章小结 |
| 第四章 福建茶叶地理标志品牌成长的利益相关者行为解构 |
| 4.1 农户之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 |
| 4.1.1 问卷及样本基本情况 |
| 4.1.2 茶农对地理标志品牌的认知 |
| 4.1.3 茶叶地理标志的使用及其品牌化对茶农生产经营的影响 |
| 4.1.4 茶农对“茶叶地理标志”品牌化推广的期望 |
| 4.1.5 茶叶地理标志品牌成长背景下的茶农共同特征 |
| 4.2 茶企业之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 |
| 4.2.1 问卷及样本基本情况 |
| 4.2.2 茶叶企业对地理标志品牌的认知 |
| 4.2.3 茶叶企业对地理标志的市场运用意愿 |
| 4.2.4 茶叶企业对地理标志的市场运用行为 |
| 4.2.5 茶叶企业对茶叶地理标志市场运用的评价 |
| 4.2.6 茶叶企业对茶叶地理标志品牌的推广期望 |
| 4.2.7 茶叶地理标志品牌成长背景下的茶叶企业共同行为特征 |
| 4.3 消费者之于福建茶叶地理标志品牌成长的行为分析 |
| 4.3.1 问卷及样本基本情况 |
| 4.3.2 消费者茶叶消费行为中的信息关注 |
| 4.3.3 消费者对基于产地来源的茶叶地理标志的认知情况 |
| 4.3.4 消费者对茶叶地理标志品牌化成长的支持态度 |
| 4.3.5 茶叶地理标志品牌成长背景下的消费者特征 |
| 4.4 福建茶叶地理标志品牌成长的利益相关者博弈分析 |
| 4.4.1 茶农与茶企业之间的博弈 |
| 4.4.2 茶叶企业与企业之间的博弈 |
| 4.4.3 政府与茶叶企业之间的博弈 |
| 4.4.4 茶叶企业与消费者之间的博弈 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 福建茶叶地理标志品牌成长机理及其效用传导 |
| 5.1 福建茶叶地理标志品牌成长的阶段进程及其特征分析 |
| 5.1.1 地理标志品牌成长的阶段划分 |
| 5.1.2 地理标志品牌成长各阶段的一般性特征 |
| 5.1.3 福建茶叶地理标志品牌成长的阶段分布与特征 |
| 5.2 福建茶叶地理标志品牌成长的机理分析 |
| 5.2.1 福建茶叶地理标志品牌成长的动力源泉分析 |
| 5.2.2 福建茶叶地理标志品牌成长的机理分析 |
| 5.3 福建茶叶地理标志品牌成长的效用传导 |
| 5.3.1 福建茶叶地理标志品牌成长效用的影响层面与影响路径 |
| 5.3.2 福建茶叶地理标志品牌成长效用的传导机制 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 福建茶叶地理标志品牌成长的驱动模式与比较 |
| 6.1 市场导向型——安溪铁观音地理标志品牌成长驱动模式 |
| 6.1.1 安溪铁观音地理标志品牌成就 |
| 6.1.2 安溪铁观音地理标志品牌成长过程解析 |
| 6.1.3 安溪铁观音地理标志品牌成长驱动模式总结 |
| 6.2 品质中心型——武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长驱动模式 |
| 6.2.1 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成就 |
| 6.2.2 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长过程解析 |
| 6.2.3 武夷岩茶(大红袍)地理标志品牌成长驱动模式总结 |
| 6.3 科技创新型——福鼎白茶地理标志品牌成长驱动模式 |
| 6.3.1 福鼎白茶地理标志品牌成就 |
| 6.3.2 福鼎白茶地理标志品牌成长过程解析 |
| 6.3.3 福鼎白茶地理标志品牌成长驱动模式总结 |
| 6.4 主体联动型——福安坦洋工夫地理标志品牌成长驱动模式 |
| 6.4.1 福安坦洋工夫地理标志品牌成就 |
| 6.4.2 福安坦洋工夫地理标志品牌成长过程解析 |
| 6.4.3 福安坦洋工夫地理标志品牌成长驱动模式总结 |
| 6.5 福建茶叶地理标志品牌成长驱动模式的比较与总结 |
| 6.5.1 福建茶叶地理标志品牌成长的典型驱动模式比较 |
| 6.5.2 福建茶叶地理标志品牌成长驱动的关键要诀 |
| 6.5.3 福建茶叶地理标志品牌成长成功驱动的共同特征 |
| 6.6 本章小结 |
| 第七章 结论、建议与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 地理标志品牌化的可行性与重要意义 |
| 7.1.2 地理标志品牌成长及其品牌关系管理 |
| 7.1.3 福建茶叶地理标志品牌成长与其产业的协同进化管理 |
| 7.1.4 福建茶叶地理标志品牌成长与其利益相关者关系解构 |
| 7.1.5 福建茶叶地理标志品牌成长机理及其效用传导 |
| 7.1.6 福建茶叶地理标志品牌成长的驱动模式与比较 |
| 7.2 研究建议 |
| 7.2.1 以更宽广的视野看待地理标志问题,推动地理标志市场价值的实现 |
| 7.2.2 促进区域特色产业集群的形成与升级,实现地理标志品牌与产业发展的协同进化 |
| 7.2.3 深入挖掘地理标志品质特性与文化特色,凝练差异化地理标志品牌内涵,拓展地理标志品牌市场影响 |
| 7.2.4 推广双品牌体系运用,实现地理标志区域品牌带动下的企业品牌族群发展 |
| 7.2.5 构建利益均衡机制,协调地理标志品牌成长与其利益相关群体关系 |
| 7.2.6 协调多元保护模式,在注重地理标志知识产权保护同时关注其品质特性维护 |
| 7.2.7 打造地理标志品牌创建、维护、发展与延伸系统,推动地理标志品牌持续成长 |
| 7.3 研究展望 |
| 7.3.1 本研究的可能创新与不足 |
| 7.3.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 福建茶农调查问卷 |
| 附录二 福建茶叶企业调查问卷 |
| 附录三 关于茶叶地理标志使用调查(消费者)问卷 |
| 附录四 福建主要产茶县茶业调查统计表 |
| 附录五 茶叶地理标志注册与运用调查表——茶叶地理标志注册人访谈记录 |
| 附录六 茶叶地理标志注册与运用调查表——政府(茶叶主管部门)访谈记录 |
| 在读期间科研成果简介 |
| 致谢 |
（9）《今晚报》广告经营策略的研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 研究思路与主要内容 |
| 第二章 报纸广告经营发展概况 |
| 2.1 报纸广告的源起 |
| 2.1.1 我国报纸广告的历史沿革 |
| 2.1.2 报纸广告传播的特点 |
| 2.1.3 国内报纸媒体优秀广告经营方法 |
| 2.2 天津报业广告经营发展概况 |
| 2.2.1 一个城市两张报纸的较量 |
| 2.2.2 错位经营、定位清晰 |
| 2.2.3 体制变革为广告经营注入活力 |
| 第三章 《今晚报》广告经营现状分析 |
| 3.1 “一报在手，应有尽有”的办报思路 |
| 3.2 “活动”与“服务”并重的广告经营理念 |
| 3.2.1 活动营销带动品牌、经营双丰收 |
| 3.2.2 服务广告客户也服务代理商 |
| 3.2.3 报网互动、协调发展 |
| 3.3 “一四四三”经营方针保证广告持续增长 |
| 3.4 广告版面设置丰富 |
| 3.5 灵活的广告代理制度 |
| 3.6 2012 年《今晚报》广告刊例价格 |
| 3.7 各行业广告经营比例 |
| 第四章 《今晚报》广告经营环境 SWOT 分析 |
| 4.1 应用 SWOT 法进行《今晚报》广告经营环境评估的设计 |
| 4.2 识别影响广告经营环境因素 |
| 4.3 评估影响广告经营环境的因素 |
| 4.3.1 建立递阶层次结构模型确定权重 |
| 4.3.2 进行外部专家调查，构造判断矩阵 |
| 4.3.3 分析小结 |
| 第五章 《今晚报》广告经营策略探析 |
| 5.1 品牌做引擎拉动广告前行 |
| 5.2 用活动提高阅读率借活动整合营销 |
| 5.2.1 《今晚报》巧抓时政热点搞活动 |
| 5.2.2 善于制造话题、实现有效互动 |
| 5.3 强化专刊功能、强化服务意识 |
| 5.4 代理与直营相结合的媒体销售渠道 |
| 5.5 务实的经营思路 |
| 5.6 《今晚报》广告经营改善的建议 |
| 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造研究 ——河南电视台《临刑会见》研究个案（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 前言 |
| （一） 选题意义 |
| 1.理论意义 |
| 2.应用价值 |
| （二） 创新之处 |
| （三） 文献综述 |
| 1.品牌化发展战略的研究 |
| 2.电视栏目编辑创新研究 |
| 一、 省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造现状及发展趋势 |
| （一） 省级电视栏目的发展建设概况 |
| （二） 我国省级电视台栏目的生存环境 |
| 1.央视的绝对垄断 |
| 2.城市媒体竞争 |
| 3.境外媒体觊觎 |
| （三） 我国省级电视台栏目存在的问题 |
| 1.社会责任意识缺失 |
| 2.泛娱乐化倾向加重 |
| 3.片面追求经济效益 |
| （四） 省级电视台栏目的发展趋势 |
| 1.追求栏目编辑创新 |
| 2.打造独家品牌栏目 |
| 3.强化产业链营销和跨行业整合营销 |
| （五） 省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造的必要性 |
| 1.编辑创新的必要性 |
| 2.品牌塑造的必要性 |
| 二、 河南电视台《临刑会见》栏目的编辑创新与品牌塑造 |
| （一） 栏目的编辑创新 |
| 1.栏目的策划与筹备 |
| 2.栏目创办的困难 |
| 3.栏目的编辑特色——“独家” |
| （二） 栏目的品牌塑造 |
| 1.核心价值 |
| 2.形式价值 |
| 3.延伸价值 |
| 三、 省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造的战略方法探索 |
| （一） 栏目编辑创新操作建议 |
| 1.编辑理念创新 |
| 2.编辑内容创新 |
| 3.编辑制作创新 |
| （二） 品牌塑造操作建议 |
| 1.品牌定位 |
| 2.品牌建立 |
| 3.品牌管理 |
| 4.品牌维护 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 一、着作 |
| 二、论文 |
| 致谢 |
四、强势媒体 经营新思路（论文参考文献）
- [1]“吉林大米”品牌建设中政府职能研究[D]. 高帆. 吉林大学, 2020(04)
- [2]“丽水山耕”品牌运营中的政府职能研究[D]. 麻莹莹. 江西财经大学, 2020(01)
- [3]依托平台 孵化价值 求新求变 大道同行 宁夏广电活动营销闯出经营新思路[J]. 仝华. 声屏世界·广告人, 2019(12)
- [4]成都市农产品区域品牌建设研究[D]. 周锡萍. 电子科技大学, 2019(04)
- [5]雅江松茸区域品牌建设对策研究[D]. 蓝星. 电子科技大学, 2019(01)
- [6]电视媒体营销活动创新研究[D]. 吴敏. 湖南大学, 2017(07)
- [7]广播电视跨界 全新模式引领——以湖北经视“好吃佬”为例[J]. 梁湘毅,李曲. 新闻前哨, 2014(06)
- [8]地理标志品牌成长研究 ——以福建茶业为例[D]. 谢向英. 福建农林大学, 2012(10)
- [9]《今晚报》广告经营策略的研究[D]. 张桐. 天津大学, 2012(05)
- [10]省级电视台栏目编辑创新与品牌塑造研究 ——河南电视台《临刑会见》研究个案[D]. 廖源. 河南大学, 2012(10)