一、资生堂的“新大陆”（论文文献综述）
王月[1]（2020）在《PM潮流娱乐公司O2O营销策略研究》文中进行了进一步梳理过去是由实体商业连接着生产商和消费者,但随着经济与科技的持续发展,零售业格局已经发生巨大改变,加速实体商业自身转型是当务之急,新零售商业模式下实体商业需要构建新格局——线上与线下结合。由线上购物与线下消费协同工作的营销模式让人们的生活变得更加便捷。当线下与线上进行合作时,线上平台可以随时随地为消费者提供咨询服务与产品最新动态介绍,也可以根据消费者在线上咨询的信息拟定个性化推荐等营销努力将消费者吸引到线下实体店。在当今的互联网时代,消费者越来越依赖网路购物,那么如何解决向线下实体店引流的问题无疑是解决线下实体店重回热度的一大难题。这种线上渠道与线下渠道有机结合的营销模式便是继B2B、B2C、C2C后兴起的新型电子商务模式——O2O。O2O模式被广泛运用于餐饮、娱乐、旅游、服装销售等多种领域。相比于传统的线上渠道或线下渠道,O2O模式更注重如何将这两种渠道的优势融合发挥,为消费者提供适合互联网时代背景下更便捷更贴心的购物体验。如何制定符合自己企业运行的O2O模式,是每个企业在拓展业务、取得市场竞争优势所需要充分考量的问题。作为一家成立至今仅10年的年轻公司,PM潮流娱乐公司已经逐渐成为国内零售玩具行业的领头者,并且在创造中国潮流文化品牌及文化输出方面做出了很大的贡献。PM潮流娱乐公司能在形势多变的潮流行业异军突起,与把握时代消费环境和制定适合自己的营销模式息息相关。纵观PM潮流娱乐公司的营销模式,便是以线上渠道与线下渠道相结合为原则,从客户的需求、渠道的扩展以及不断升级服务品质等角度为我国新零售商业模式下其他企业的转型与发展提供了可借鉴的经验。通过对PM潮流文化公司营销环境的分析、发展概况及问题分析、市场细分与市场定位、O2O营销策略的分析、从产品、渠道、价格等方面分析营销策略选择与实施,以及营销方案实施的保障措施等方面全面研究PM潮流娱乐公司O2O营销策略。探究如何在物质生活高度满足的时代吸引消费者为精神世界充值;如何打造一条让潮玩规范的从IP产品化设计到工厂生产,从而使更多的艺术家作品能够商业化、产业化的供应链体系;如何打造中国制造下的中国文化潮流品牌并走向世界;如何通过打造潮玩社交平台葩趣、主办国际潮流玩具展等渠道不断搭建潮玩圈的基础设施,完善潮玩生态体系,为潮流玩具创造一个专属于这个时代的文化标签、一套系统,最终做到影响一代年轻人;如何运用大数据统计有价值的消费者信息从而为消费者更好的提供个性化服务等。通过对上述问题的分析,结合国内市场当下情况,提出PM潮流娱乐公司把握住互联网时代带来的机遇与挑战,打造了一种无边际的营销模式,将购物变得无处不在的方式方法以及在O2O营销策略实施过程中可以提升完善的方面。并根据PM潮流娱乐公司的发展历程为其他零售业总结出了可借鉴的O2O营销策略运行经验。
侯新宇[2]（2016）在《拼布艺术在现代服装设计中的应用》文中指出拼布（Patchwork）,是发起于民间的一种将零碎布料拼接成为新的图案和面料的传统手工艺,具有悠久的历史,且在世界各国广为流传,如今已经发展成为一门艺术形式。由于其根据色彩、材质、技法的不同可以有无数种的表现形式,因此拼布具有无穷的魅力。纵览目前关于拼布的研究,许多论文和专着都集中在对拼布历史和具体技法的研究,对当代拼布艺术的发展,以及如何在服装设计上进行创新关注甚少,因此本文从当今国际上三大知名拼布展出发,通过查阅文献、实地考察、人物采访、分析比较等方法,以图文并茂的形式对这一课题进行了研究。通过研究发现,一方面拼布艺术是现代服装设计取之不尽用之不竭的灵感源泉,特别是中国少数民族拼布更是能够体现民族文化的宝贵财富,而且符合当前可持续设计的理念;另一方面在服饰中的运用也是对传统拼布艺术的一种保护和传承,需要更多的设计师来共同关注。
李墨丹[3]（2016）在《燃气社区服务中心5S店运营模式的探索》文中进行了进一步梳理随着社会的发展进步,以及政府和广大民众对环境质量及人身安全的重视程度越来越高,天然气的使用也越来越普及。而人文素质提高和民生理念的逐步深入人心,迫使燃气销售服务企业也在思考如何适应社会和市场的发展,在把企业做大做强的同时,履行国有企业应有的社会责任,使广大用户能够更安全的用气、更便捷的用气。燃气社区服务中心5S店便是为了达到“服务民生”这一目的,作为北京市某企业的下属基层单位成立的。这个树立企业品牌形象,实现“气融万物,惠泽万家”理想愿景的一线先锋,虽然还在发展的初期阶段,却已经在发展的道路上经历了多次的变革。而我们作为社区服务中心的现任成员,更是在对其运营模式进行孜孜不倦的探索,以求能在不久的将来,通过燃气社区服务中心5S店这个平台,将安全用气的理念传递给广大用户,使之深入人心,并将天然气这种清洁能源推广到更广阔的空间和应用层面,为环境建设贡献一份力量。本文通过类比等方法分析案例公司下属社区服务中心各5S店现行运营模式中存在的问题,针对问题提出改进建议并进行实践尝试。在研究中通过5S化管理模式的推行以及新运营模式的尝试,对效果进行分析,并对新管理模式和运营模式的长期效果进行预测。
马靖[4]（2013）在《论同构思维在品牌整合传播中的价值多样性》文中指出本文借鉴平面设计中图形同构的创意方法，其中涵盖了近年来同构图形创意法在艺术设计各个学科领域的应用现状，并将这种创意方法和思维模式投映到品牌整合营销的各个环节，使整合营销传播的一元化策略成为支撑本文的主要理论依据。并以此为出发点，对于近年来整合营销传播理论在品牌建设和传播过程中的影响与作用加以研究。同构图形是两个或两个以上的图形组合在一起共同构成一个新的图形。而这种新的组合并不是简单地叠加，而是一种突破和变异，使新的图形更具视觉冲击力。而当同构这种方法跳脱出二维三维空间的约束，与人的大脑思维系统——第四维相结合，从而给出指导人们行为的指令时，即形成本文所谓的“同构思维”——它不仅仅是一种表现形式的具体体现，更是一种创新思维模式的抽象凝结。其内涵包括两个层次：第一个层次，是两个或两个以上的事物之间存在结构上的相似性，我们可以将其理解为两（或两个以上）事物之间具有共同的结构特点或倾向，这种结构上的相似性，即“相同结构”。第二个层次，是一个事物中的某两部分（或两个以上的部分）共用同一个连接体，我们也可以把他们视为具有互为部分的关系，“你中有我，我中有你”，即“共同构成”（某一个事物）。作为市场营销学中着名的营销理论观点——整合营销传播理论是由美国西北大学教授、美国营销大师唐·舒尔茨在20世纪80年代中期提出和发展的。从整合营销传播理论诞生之时起，它在全球经济体系的策动发展下创造了不计其数的销售奇迹。而在当前中国特色社会主义市场经济体制下，中国企业品牌化的道路更需要整合营销传播理论的指导。但是整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其内涵也需要随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去的十几年中，随着经济全球化进程的不断推进，信息科技、媒体平台的不断演化，整合营销传播被新的时代不断拓宽和延展，并赋予新的内容，所以在新的媒体环境下去观察整合营销理论对品牌建设和发展的影响与作用就显得格外有意义。本文将以“同构”与“整合”所共有的“一致性”、“趋同性”特点作为切入点，将对同构思维在整合营销传播过程中所引起的同构效应和传播力度加以分析探讨，从而凸显同构思维在品牌整合传播中的多样性价值。
李隽昱[5]（2012）在《探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题》文中研究指明进入20世纪90年代，数字化浪潮席卷而来，互联网及多种数字化媒体的兴起导致新的消费市场呈现出碎片化态势，传统期刊业的发展面临着新的机遇和挑战。在未来，以信息为支柱的产业无疑将大有作为，数字化将从改造人类的知觉和行为模式开始，改变传统的时空观念及生活状态，数字化生存正在成为现实。目前有两类中文媒体，一个是传统的主流媒体，另一个是商业性的、娱乐性的传媒，瑞丽属于后者。商业媒体是整个媒体市场最为活跃的部分，也是带来最多利益之处，因此无论是传统媒体还是新媒体，时尚纸媒还是数字媒体，变化是必须的，也是迫不及待的。另一方面，处于多元化的社会中，当今人们的思想观念也千变万化，但是“为了自身的生存与发展而不停获取周围的信息”的群体需求是不变的，传媒对时尚文化的宣传迎合了社会的需要。然而，客观来说产量高、层次低、自创少的基本现状导致了中国时尚文化与时尚产业仍然缺乏国际竞争力，“中式时尚”依旧处于国际时尚产业链的中下游。因此，当代“贩卖时尚内容的供应商”——时尚期刊的数字化发展是一项艰巨又紧迫的任务，数字化实践中的问题也亟待梳理、探讨与解决。对于时尚媒体的数字化发展，瑞丽品牌无论在战略层面上，还是策略执行层面上的总体布局更趋于保守、谨慎。但在面临复杂的形势下，如市场更多的竞争对手和学习对象，更杂的盈利模式与媒介形态，瑞丽品牌需要挖掘更强的品牌内涵与提升数字化运作能力。本文以瑞丽品牌数字化的发展研究入手，重点考察了瑞丽品牌新媒体整合的现状、特色内容、新的受众与广告客户。本文探讨了数字化进程中，时尚媒体文本的电子化向数字化转变的问题，如何引导受众真实有效的互动及广告植入效果的整合问题等，以期对中国本土时尚期刊数字化发展过程中遇到的问题与挑战做梳理和总结。此外，通过比较一些时尚类网站的数字化差异，研究瑞丽新媒体平台建设的现状，对集中用户高流量、保持用户活跃度及增加用户粘性方面提出一些策略性的思考。本文最后着重探讨了当代时尚传媒数字化发展的可能方向。一方面，对当代时尚传媒数字化发展的策略方面，本文认为时尚媒体发展数字化首先要借力时尚产业，深挖本土化内涵；其次要内容差异化，保持核心竞争力；再次要注重培育数字化人才，提升“一专多能”。另一方面，对于瑞丽数字化发展的战术方面，应该继续深化包括电子商务、电子杂志、手机媒体等多种终端发行模式。总之，数字化时代的媒体只有找准品牌自身定位，积极应对全球数字化发展的浪潮，并早日制定符合自身刊物特色的各项数字化“蓝海”策略，为抢占数字先机做出努力。
王芳[6]（2011）在《化妆品广告的品牌传播效果研究》文中提出这是一个品牌消费的时代,品牌传播活动因此而在全球各地蓬勃展开。广告主之所以投入巨资进行品牌传播活动就在于传播就是营销,没有传播,就没有品牌的对话,没有传播,就没有品牌的文化意义和附加价值的建构。消费者购买行为和购买心理告诉我们,消费者在购买活动中越来越依赖于对品牌的意义消费。品牌传播的效果,特指在品牌传播过程中所达到的传播效果和行为效果,它包括过程效果,也包括最终效果。如此一来,品牌传播的效果评估,除去一般的传播效果内容之外,必然特指对在品牌传播过程中所达到的各个层次的传播效果和行为效果的评估。品牌传播效果评估当然也包括质的效果评价和量的效果评价两个方面。化妆品广告在广告投放总量中一直占据着相当大的比重,而广告主也一直在找寻最佳的广告投放策略,来促进品牌的传播,形成较好的传播效果。本文通过对目前主要的化妆品广告种类进行分析和研究,从品牌知晓,品牌购买、品牌忠诚度等方面来评估化妆品广告的品牌传播效果,从而探讨出有效的化妆品广告策略。
黄志东[7]（2009）在《日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”》文中指出CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。
黄志东[8]（2009）在《日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”》文中研究说明CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。
徐广慧[9]（2009）在《小说发表之后》文中认为"哈哈,戴大作家,请客吧,不请客休想从我这儿拿走!"我举着那张稿费通知单,一口气跑下楼。戴叶姿扭动着有点臃肿的身体在后面撵我,撵了一阵撵不上,就靠在楼梯的栏杆上,一只手捂着胸口,一只手抓
聂平[10]（2008）在《基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究》文中提出我们在21世纪进入到一个设计变革的时代,用以往的营销观点进行设计已经行不通,企业必须要探索新的营销策略和设计思路。以前,人们并不重视色彩的运用,而现在,人们不仅关注产品的颜色,还将视线投到了色彩可以抚慰心灵这一作用上。随着消费者感性心理日趋成熟,色彩概念给予消费者更为新鲜的感动,即在形象竞争的时代,消费者追求的不仅仅是产品的功能,而是产品能否体现出其所有者的个性。所谓色彩营销,即利用色彩进行营销,如何以赋予产品的色彩特性,赢得更好的营销效果。色彩营销在现代企业的商业活动中正逐渐占据更为重要的地位。而色彩和材料又是色彩营销理论和实践中两个重要因素。同时,企业若想在色彩营销中获得成功,进行消费市场调查和建立营销信息系统也是关键的因素。本课题通过对色彩营销理论发展与应用的探讨及化妆品包装色彩与包装设计的趋势研究,以市场调研的方法,在化妆品彩妆的产品范畴内,对色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用进行研究。通过收集部分具代表性的化妆品品牌彩妆产品色彩、质感应用信息,并运用色彩营销理论框架内的色彩、质感分析模式,对所收集的信息加以分析和统计、整理,得出目前化妆品彩妆产品设计开发中色彩、质感的使用情况及应用原则,并在此基础上对化妆品彩妆产品设计中色彩、质感的应用情况做出一定程度的预测。
二、资生堂的“新大陆”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、资生堂的“新大陆”（论文提纲范文）
（1）PM潮流娱乐公司O2O营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.4 论文的创新与不足 |
| 第二章 相关理论概述 |
| 2.1 O2O营销模式 |
| 2.2 STP市场营销理论 |
| 2.3 营销组合 |
| 2.4 PEST分析 |
| 2.5 消费者行为理论 |
| 第三章 PM潮流娱乐公司的营销环境分析 |
| 3.1 PM潮流娱乐公司简介 |
| 3.2 PM潮流娱乐公司发展现状 |
| 3.3 PM潮流娱乐公司宏观环境分析 |
| 3.4 PM潮流娱乐公司行业营销环境分析 |
| 3.5 PM潮流娱乐公司目标市场分析 |
| 3.6 PM潮流娱乐公司企业内部环境分析 |
| 第四章 PM潮流娱乐公司营销策略选择 |
| 4.1 PM潮流娱乐公司O2O营销策略与原则 |
| 4.2 市场营销组合策略 |
| 4.3 O2O营销策略制定 |
| 第五章 PM潮流娱乐公司营销方案实施的保障措施 |
| 5.1 企业文化的建设 |
| 5.2 营销团队的建设 |
| 5.3 根据公司和市场的变化对营销战略进行动态调整 |
| 5.4 资源的优化配置 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）拼布艺术在现代服装设计中的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究拼布艺术的意义 |
| 第二节 拼布艺术的研究历史及现状 |
| 第三节 拼布艺术在现代服装设计中应用的研究方法 |
| 一、文献法 |
| 二、实地考察法和人物采访法 |
| 三、观察法和比较研究法 |
| 四、图文结合 |
| 五、个案法和实践法 |
| 第二章 拼布的概念、起源和发展 |
| 第一节 拼布的概念 |
| 第二节 拼布的起源 |
| 一、拼布在西方的历史溯源 |
| 二、西方历史中拼布在服装上的代表形式 |
| 三、拼布在中国的历史溯源 |
| 四、中国历史中拼布在服装上的代表形式 |
| 第三节 拼布产生的原因和内涵 |
| 一、经济原因 |
| 二、追求新奇 |
| 三、特殊寓意 |
| 四、创新精神 |
| 第三章 从国际拼布展看当代拼布艺术 |
| 第一节 从美国拼布展看当代欧美拼布艺术 |
| 一、背景：美国拼布艺术发展概况 |
| 二、概况：美国休斯顿拼布展 |
| 三、代表人物： |
| 四、特色:浓郁粗犷的欧美拼布 |
| 第二节 从日本拼布展看当代亚洲拼布艺术 |
| 一、背景：日韩拼布艺术发展概况 |
| 二、概况：东京国际拼布展 |
| 三、代表人物： |
| 四、特色：清丽雅致的日韩拼布 |
| 第三节 从中国拼布展看当代中国拼布艺术 |
| 一、背景：中国拼布艺术发展概况 |
| 二、概况：中国拼布展 |
| 三、代表人物： |
| 四、特色：民族风格的中国拼布 |
| 第四章 拼布艺术在现代服装设计中的应用与创新 |
| 第一节 拼布在现代服装设计中的应用现状 |
| 一、国际服装品牌及设计师对拼布艺术的应用 |
| 二、中国服装品牌及设计师对拼布艺术的应用 |
| 第二节 现代服装设计中拼布艺术的创新与思考 |
| 一、服装设计中拼布艺术的创新 |
| 二、拼布艺术在服装设计中的思考 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及文章 |
| 致谢 |
（3）燃气社区服务中心5S店运营模式的探索（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 研究背景 |
| 1.1 社会经济背景 |
| 1.2 行业背景 |
| 1.2.1“5S店”的定位 |
| 1.2.2 成立“燃气社区服务中心” |
| 1.3 本章小结 |
| 第2章 燃气社区服务中心5S店运营现状 |
| 2.1 职能履行情况 |
| 2.1.1 燃气宣传职能 |
| 2.1.2 预约服务职能 |
| 2.1.3 业务咨询职能 |
| 2.1.4 自有产品展示职能 |
| 2.1.5 样板工程体验职能 |
| 2.1.6 燃气交费职能 |
| 2.1.7 用户管理职能 |
| 2.1.8 用户投诉信息转处职能 |
| 2.1.9 用户发展业务信息调研收集职能 |
| 2.1.10 新用气领域市场信息的调研收集 |
| 2.1.11 服务品质宣传职能 |
| 2.1.12 终端燃气具的店面实体销售推广 |
| 2.1.13 按照96777网络、电话订单进行销售配送 |
| 2.1.14 燃气保险销售 |
| 2.2 现阶段运营模式中的不足 |
| 2.2.1 基础服务方面 |
| 2.2.2 增值服务方面 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 管理运营模式的改进与实践研究 |
| 3.1 明确改进内容及方法 |
| 3.1.1 确定改进内容 |
| 3.1.2 确定提升管理水平、改进履职方法的整体思路 |
| 3.2 改进职能履行方式，进行新的探索 |
| 3.2.1 调整店面格局，增设试用区 |
| 3.2.2 发挥企业优势，推广安全保护产品 |
| 3.2.3 调整宣传活动模式 |
| 3.2.4 尝试应用新技术 |
| 3.2.5 开展体验服务、体验营销 |
| 3.2.6 加强定位，优化投入产出比 |
| 3.3 提升管理水平，从思想意识上提升企业核心竞争力 |
| 3.3.1 全方位推进5S管理、服务理念。 |
| 3.3.2 充分发挥企业文化的作用 |
| 3.3.3 转变意识，树立“用户至上”的服务意识 |
| 3.3.4 做好“人”的管理 |
| 3.3.5 规范业务流程 |
| 3.4 开展“综合一体化服务中心”试点工作 |
| 3.4.1 何为“综合一体化服务中心” |
| 3.4.2 如何开展“综合一体化服务” |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 结论 |
| 4.1 在改进职能履行方面获得的成果 |
| 4.2 在管理理念的推行和应用方面获得的成果 |
| 4.3“综合一体化服务中心”模式试运行取得的成果 |
| 4.4 长期效果预估及展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）论同构思维在品牌整合传播中的价值多样性（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第二章 整合营销传播理论概览 |
| 2.1 整合营销理论的起源与发展 |
| 2.1.1 整合营销传播理论的内涵 |
| 2.1.2 整合营销传播理论的起源与发展 |
| 第三章 同构思维应用研究 |
| 3.1 什么是同构思维 |
| 3.1.1 溯源“同构”一词 |
| 3.1.2 同构思维及其特性 |
| 3.1.3 同构思维的表现形式 |
| 第四章 后现代语境下同构思维与整合营销传播理论的交汇 |
| 4.1 整合营销理论的后现代观 |
| 4.2 品牌整合传播中的同构效应 |
| 4.2.1 同构与整合的触点——消费者的感受 |
| 4.2.2 品牌共振效应 |
| 第五章 同构思维在品牌整合传播中价值多样性的研究 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及现状 |
| 1.2 研究问题及对象 |
| 1.2.1 “比特之城”与数字化概念 |
| 1.2.2 时尚传媒“瑞丽” |
| 1.3 研究的文献综述 |
| 1.3.1 使用与满足理论 |
| 1.3.2 国内外研究现状 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 论文的创新与不足 |
| 第二章 瑞丽品牌与当代时尚产业发展概述 |
| 2.1 当代时尚生活与本土时尚产业 |
| 2.1.1 “生活时尚化”的需求心理 |
| 2.1.2 “圈子决定你是谁”的媒介生态 |
| 2.1.3 “中式流行时尚”的产业机会 |
| 2.2 瑞丽品牌的特色、兴起与发展历程 |
| 2.2.1 品牌的经典性综述 |
| 2.2.1.1 期刊市场的至高阵营 |
| 2.2.1.2 时尚品牌的强势符号 |
| 2.2.1.3 东方风格的独特定位 |
| 2.2.2 瑞丽品牌的成功兴起 |
| 2.2.3 瑞丽品牌的发展征程 |
| 2.3 瑞丽品牌面临的发展新挑战 |
| 2.3.1 更多的学习目标及竞争对手 |
| 2.3.2 更杂的媒体形态与获利模式 |
| 2.3.3 更强的品牌定位与运作能力 |
| 第三章 瑞丽品牌的数字化新媒体整合 |
| 3.1 瑞丽品牌的新媒体整合 |
| 3.1.1 用户为传播中心的 Web2.0 转型 |
| 3.1.2 瑞丽新媒体整合现状 |
| 3.1.3 瑞丽全景整合营销策略 |
| 3.2 瑞丽新媒体特色与内容 |
| 3.2.1 平台通路一：瑞丽女性网 |
| 3.2.2 平台通路二：瑞丽女性社区 |
| 3.2.3 平台通路三：瑞丽电子杂志 |
| 3.2.4 平台通路四：瑞丽手机媒体 |
| 3.3 瑞丽的新媒体受众 |
| 3.3.1 设计美丽的“他们” |
| 3.3.2 新媒体用户网购倾向 |
| 3.4 瑞丽新媒体广告客户 |
| 3.4.1 新媒体投放的优势 |
| 3.4.2 瑞丽新媒体客户分析 |
| 第四章 瑞丽品牌数字化发展的若干问题分析 |
| 4.1 时尚传媒的数字化特征 |
| 4.1.1 真正的个人化 |
| 4.1.2 阅读的数字化 |
| 4.2 瑞丽品牌与国内其他时尚网站比较 |
| 4.2.1 文本的电子化还是数字化 |
| 4.2.2 受众的假触动还是真互动 |
| 4.2.3 广告植入的整合还是堆砌 |
| 4.3 瑞丽数字化发展中的问题 |
| 4.3.1 集中用户高流量：频道设置与搜索经济 |
| 4.3.2 保有用户活跃度：网络维护与不断创新 |
| 4.3.3 增加用户粘性：维持新老客户的关系 |
| 第五章 当代瑞丽品牌数字化发展策略的思考 |
| 5.1 当代瑞丽品牌数字化发展的 3 个方向 |
| 5.1.1 借力时尚产业，做本土化引路人 |
| 5.1.2 内容差异化，保持核心竞争力 |
| 5.1.3 培育数字化人才，提升“一专多能” |
| 5.2 瑞丽数字化发行模式的 3 种可能 |
| 5.2.1 “瑞丽日尚”电子商务平台开发 |
| 5.2.2 “瑞丽制造”广告电子杂志发行 |
| 5.2.3 “瑞丽休闲”手机媒体应用开发 |
| 5.3 数字化实践中的思考 |
| 5.3.1 社会化与个人化 |
| 5.3.2 知识产权与消费者权益 |
| 讨论与结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
（6）化妆品广告的品牌传播效果研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、本文的研究动机 |
| (一) 选题理由 |
| (二) 选题意义 |
| 二、国内外研究现状 |
| (一) 国外的研究现状 |
| (二) 国内的研究现状 |
| 三、方法和手段 |
| (一) 研究方法 |
| (二) 研究手段 |
| 第一章 化妆品广告的品牌传播 |
| 第一节 化妆品广告发展的必然性 |
| 一、化妆品经济的繁荣 |
| 二、化妆品品牌竞争激烈 |
| 第二节 化妆品广告的诉求形式 |
| 一、化妆品广告的理性诉求 |
| 二、化妆品广告的感性诉求 |
| 三、化妆品广告的其他诉求方式 |
| 第三节 化妆品广告的媒介选择及其特点 |
| 一、杂志化妆品广告 |
| 二、电视化妆品广告 |
| 三、网络化妆品广告 |
| 第四节 化妆品广告中的问题 |
| 一、夸大效果、降低信度 |
| 二、诉求过多、难获青睐 |
| 三、内涵缺失,形式雷同 |
| 第二章 化妆品广告的品牌传播效果分析 |
| 第一节 品牌传播效果理论 |
| 一、品牌传播效果的内涵 |
| 二、品牌传播效果的特性 |
| 第二节 化妆品广告效果的影响因素 |
| 一、传播者 |
| 二、受众 |
| 三、产品 |
| 四、信息 |
| 五、传播媒介 |
| 第三节 化妆品广告的传播效果评估 |
| 一、品牌传播的认知、记忆效果评估 |
| 二、品牌传播的态度改变效果评估 |
| 三、品牌传播的行动促进效果评估 |
| 四、欧莱雅广告的品牌传播效果评估 |
| 第三章 化妆品广告提升品牌传播效果的策略 |
| 第一节 攻心为上,注重消费体验 |
| 一、注重消费者的需求 |
| 二、体验式营销的优势 |
| 三、增加化妆品广告中的消费体验 |
| 第二节 提升创意,传递品牌信息 |
| 一、增加创意,吸引受众注意 |
| 二、传递时尚信息,提示消费 |
| 第三节 优化媒介资源,整合传播 |
| 一、传播过度的避免和传播平台的理性选择 |
| 二、品牌传播媒体的优化组合 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在读期间发表的学术论文和科研成果 |
| 致谢辞 |
（7）日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”（论文提纲范文）
| 二三线市场成日化“新大陆” |
| 渠道“下走”，广告随营销“下乡” |
（8）日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”（论文提纲范文）
| 二三线市场成日化“新大陆” |
| 渠道“下走”，广告随营销“下乡” |
（10）基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与研究内容（包含研究范围与限制） |
| 1.3 研究流程 |
| 第二章当前化妆品包装色彩与包装设计趋势研究 |
| 2.1 当前化妆品包装设计趋势研究 |
| 2.2 当前化妆品包装色彩趋势研究 |
| 2.3 结论 |
| 第三章 色彩营销理论的发展与应用 |
| 3.1 色彩营销理论 |
| 3.1.1 什么是色彩营销 |
| 3.1.2 色彩营销的历史 |
| 3.1.3 色彩的相关领域 |
| 3.1.4 色彩营销的结构 |
| 3.1.5 色彩营销的分类 |
| 3.1.5.1 按商业概念分 |
| 3.1.5.2 按色彩概念分 |
| 3.1.5.3 按色调分 |
| 3.1.5.4 按颜色类型分 |
| 3.1.5.5 按商品的生命周期分 |
| 3.2 色彩营销实践 |
| 3.2.1 色彩营销的过程 |
| 3.2.1.1 色彩营销的基本过程 |
| 3.2.1.2 包装的色彩营销过程 |
| 3.2.2 色彩营销的研究和分析方法 |
| 3.2.2.1 色彩营销研究的种类 |
| 3.2.2.2 色彩研究的种类 |
| 3.2.2.3 色彩分析的方法（颜色的属性分析） |
| 3.2.2.4 产品的色彩定位分析 |
| 3.2.3 色彩设计 |
| 3.2.3.1 色彩设计的过程 |
| 3.2.3.2 色彩选定的关键 |
| 3.2.3.3 最近的着色趋势 |
| 3.2.3.4 材料（质感） |
| 3.2.4 分析色彩营销 |
| 3.2.4.1 为什么那种颜色会畅销 |
| 3.3 色彩营销与21世纪社会发展趋势的关系 |
| 第四章 色彩营销理论在化妆品彩妆产品包装设计上的应用研究 |
| 4.1 色彩营销理论下的包装设计实例研究 |
| 4.1.1 CHANEL香奈尔品牌简介 |
| 4.1.2 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装色彩、质感分析 |
| 4.1.2.1 彩妆 |
| 4.1.2.2 护肤品 |
| 4.1.3 CHANEL香奈尔品牌彩妆、护肤品外包装的色彩、质感应用原则 |
| 4.2 色彩营销理论与化妆品产品品牌形象推广 |
| 4.2.1 CLINIQUE倩碧品牌简介 |
| 4.2.2 从色彩营销理论分析CLINIQUE倩碧的品牌形象推广 |
| 4.2.2.1 CLINIQUE倩碧品牌的LOGO |
| 4.2.2.2 CLINIQUE倩碧品牌的产品外包装 |
| 4.2.2.3 CLINIQUE倩碧品牌的专柜 |
| 4.2.2.4 CLINIQUE倩碧品牌的公司网站 |
| 4.2.3 CLINIQUE倩碧品牌形象推广原则 |
| 4.3 色彩营销理论下的化妆品彩妆产品包装设计实例研究 |
| 4.3.1 shu uemura植村秀品牌简介 |
| 4.3.2 shu uemura植村秀彩妆产品包装色彩质感应用分析 |
| 4.3.3 M.A.C魅可品牌简介 |
| 4.3.4 M.A.C魅可彩妆产品包装色彩质感应用分析 |
| 第五章 研究结论与建议 |
| 5.1 化妆品彩妆产品包装设计的色彩质感应用原则 |
| 5.2 化妆品彩妆产品设计瞻望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录一 攻读学位期间发表的论文和研究成果概况 |
四、资生堂的“新大陆”（论文参考文献）
- [1]PM潮流娱乐公司O2O营销策略研究[D]. 王月. 吉林大学, 2020(08)
- [2]拼布艺术在现代服装设计中的应用[D]. 侯新宇. 吉林艺术学院, 2016(02)
- [3]燃气社区服务中心5S店运营模式的探索[D]. 李墨丹. 北京建筑大学, 2016(04)
- [4]论同构思维在品牌整合传播中的价值多样性[D]. 马靖. 大连工业大学, 2013(07)
- [5]探析瑞丽品牌数字化发展的若干问题[D]. 李隽昱. 上海师范大学, 2012(02)
- [6]化妆品广告的品牌传播效果研究[D]. 王芳. 南京师范大学, 2011(05)
- [7]日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”[J]. 黄志东. 广告人, 2009(10)
- [8]日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”[J]. 黄志东. 广告人, 2009(10)
- [9]小说发表之后[J]. 徐广慧. 山东文学, 2009(10)
- [10]基于色彩营销理论的化妆品彩妆产品色彩与质感应用研究[D]. 聂平. 上海交通大学, 2008(S2)