一、品牌营销的活性化管理（论文文献综述）
施雪,艾琛,李永艳[1]（2016）在《西橡公司:优化战略措施 实现逆势增长》文中研究指明2015年,陕西延长石油（集团）西北橡胶有限责任公司在橡胶行业整体经济指标下滑的情况下,实现营业收入逆势增长11.36%,经营效益扭亏为盈。一条主线、五个保障拓市场西橡公司在严峻的市场形势下,明确提出"一条主线、五个保障"的发展总战略,即以市场与资金为"主线",以生产、质量、科研、人才、效益为"保障",全方位开拓市场;在营销策略上,坚持以客户需求为导向,确立"国内外并重、军民并举"的发展思路;拓宽海外市场,轮胎外贸业务巧借"一带一路"的东风,开发中东市场,拾遗补缺牢抓日本、东南亚、印度、南美等市场,实现产品出口国家增至75个。全年轮
董燕玲[2]（2014）在《哈密烟草卷烟零售终端管理的研究》文中研究指明我国烟草行业实行专卖制度,卷烟工业企业根据市场供应情况确定全国卷烟生产总量;商业企业作为统一分销机构负责卷烟销售。卷烟的生产、物资供应、卷烟流通和零售各环节建有严格的专卖专营体系。近年来,随着经济全球化和中国对外开放的进一步发展,烟草专卖面临很大的威胁。在关税减让、配额和许可证管制放松等因素的影响下,国内卷烟市场将进一步放开,中国烟草行业必将受到很大的打击。在当前国际竞争更为紧迫的形式下,国际烟草巨头早已对中国市场虎视眈眈,随时准备凭借其自身强大的财力、人力、品牌、网络优势进入中国市场。《烟草控制框架公约》2011年1月9日在中国已全面实施,加上国内反烟人士的推动和控烟政策的限制,对烟草环境的约束更加严格。中国烟草正面临着国际竞争、烟草控制的严峻挑战。作为烟草商业企业,在烟草专卖法的保护下,目前在整个产业链中处于主导地位。一旦专卖法改变,将面临巨大挑战。烟草商业企业当务之急是要从转变营销模式入手,全面搞好卷烟零售终端建设工程,尽快提高控制市场的能力,积极应对国内外卷烟市场的变化和挑战。卷烟零售终端是营销渠道的最末端环节,直接面对所有的卷烟消费者,一个良好的零售终端表现完全决定着整体营销的成败。对零售终端的管理,体现了营销行为以市场为中心、以客户为导向的原则。“得终端者得天下”,已成为烟草人的共识,推进终端建设上水平是推动“营销上水平”的关键。加强零售终端管理的研究,认真分析零售经营业态发展变化,注重对零售客户经营指导,保证零售客户合理利益,促进零售客户经营稳定和水平提升,建立新型客我关系是实现卷烟营销上水平的重要举措。本文从卷烟零售终端的供应商角度,在对内外环境进行分析的基础上,提出针对性地管理零售终端的策略,从而实现优化营销网络和提高市场控制力的目的。
韩广帅[3]（2013）在《全流程用户体验驱动虚实融合家电营销渠道构建研究》文中提出随着我国互联网基础设施的不断完善,网络向实体经济不断渗透,我国互联网经济得到快速发展,电子商务迅猛崛起,对家电企业营销渠道甚至是运营模式都产生重大影响。电子商务渠道没有中间层级,家电企业可以跨过中间商直接和消费者联系,从而在凝聚顾客、信息服务、品牌与产品展示、价格等方面具有天然优势；而传统家电营销渠道在实物体验、物流配送安装和售后服务等落地方面具有强大优势。因此,互联网时代需要把电子商务渠道和传统渠道进行有机结合,发挥其各自优势。然而在体验经济时代,消费者不再仅仅满足于产品或服务在功能方面的效益,而对消费过程中的体验表现出越来越多、越来越强的需求。因此企业要形成以满足顾客需求和提升顾客体验为核心的营销渠道体系。本文从消费者体验角度对家电企业营销渠道构建影响因素进行探索,通过对家电市场传统渠道和电子商务渠道消费者进行调查问卷,问卷采用Likert五分量表,得出各因素对两种渠道用户体验影响的重要程度,结合电子商务营销渠道和传统营销渠道特点提出全流程用户体验虚实融合的家电营销渠道。最后,对家电企业在构建营销渠道及如何构建全流程用户体验驱动的营销渠道方面提出对策建议。
谌杰[4]（2011）在《张家界市烟草公司“636”卷烟零售连锁建设研究》文中提出卷烟零售终端是卷烟产品流通过程中的末端也是最关键的环节,是连接卷烟消费者和烟草企业的桥梁和纽带,是烟草企业占领和控制卷烟市场的前沿阵地。在中国加入WTO并签订《烟草控制框架公约》等大环境,以及中国烟草行业工商分离进程完成并提出“卷烟上水平”战略任务等方针政策下,张家界市烟草专卖局（公司）应开展卷烟零售终端建设,构建卷烟零售连锁经营体系,以促进张家界烟草持续、稳定、健康发展。本文通过对国内外卷烟零售终端建设相关研究进行总结,锁定连锁经营作为张家界市卷烟零售终端体系构建模式,通过对卷烟零售连锁经营相关理论的分析,以及对张家界烟草卷烟零售市场的宏、微观环境分析,论述了张家界卷烟零售终端实行连锁经营模式的可行性,重点研究并阐述了张家界烟草卷烟零售连锁经营体系的设计方案,提出“以直营连锁经营为核心,特许加盟为补充,自由连锁为纽带发展批零同盟”卷烟零售终端体系,更提出了张家界卷烟零售终端建设近五年发展规划,最后给出了卷烟零售终端建设的相关保障措施建议。
张宁[5]（2011）在《药妆店——化妆品业的新风尚》文中研究说明药妆店的活性化管理传统的药店仅仅是卖药的地方,但近年来所谓的药店正在向多方面拓展,比如日用生活品、化妆品、健康食品等等,这是由消费者日益增长的消费需求所决
张静[6]（2008）在《论我国公司品牌管理法律制度的完善》文中研究表明公司品牌的成功,意味着公司拥有更为强势的竞争实力和更为广阔的发展空间,同时也意味着公司拥有更广大的消费群体和更忠诚的消费者支持。公司品牌的成功,除了需要超前的战略观察和市场定位,还需要通过合理、系统的制度架构、完善有效的法律保护体系以及严格有效的监督落实,才能在激烈的市场竞争中发展壮大。由于我国公司品牌管理法律制度体系的缺失,导致知名品牌被“傍依”、“克隆”的现象屡禁不止。公司品牌管理法律制度体系的完善,决定着公司的发展、市场的公平竞争和消费者权益的保护程度。研究如何完善公司品牌管理法律制度体系,具有重要的理论与现实意义。本文在写作结构上分为三个部分。第一章对公司品牌管理的概念、主要内容、特点、模式以及公司品牌管理制度法律化的意义进行了论述。公司品牌管理是指按照市场经济的营销规律,通过公司品牌的定位与识别、传播与营销及品牌的保护实现公司品牌价值的保值增值,并最终将其转化为可持续的经济效益;公司品牌管理的主要内容包括品牌的定位与识别、品牌的传播与营销及品牌的保护;公司品牌管理的特点为整合性、系统性、持久性、科学性;公司品牌管理的模式主要分为:单一品牌管理模式和多品牌管理模式;公司品牌管理制度法律化的经济学意义,是指基于公司品牌管理制度法律化将公司品牌管理设定在合理有序运转的范围内,敦促产品生产者严格执行国家法律法规,维护消费者权益及市场竞争秩序,实现社会资源配置与经济效益最大化;公司品牌管理制度法律化的法学意义是指,通过公司品牌管理制度法律化,完善专项单行法律、法规的法律制度体系、推动国家法制建设的同时,敦促产品生产者强化法制观念和法律风险防范意识,积极维护市场有序竞争,切实保障消费者合法权益,从而真正实现法律自由、公平与正义的意义;公司品牌管理制度法律化的社会学意义是指通过公司品牌管理制度法律化强化产品生产者产品质量责任意识和公司社会责任意识,并以此为基础促进物质文化和社会文明的健康发展,确保国民经济再生产顺利进行。第二章对公司品牌管理法律制度构成要素进行了论述,并对当前我国公司品牌管理法律制度的现状和原因进行了分析。鉴于市场经济对中小公司品牌管理制度法律化的迫切要求,对中小公司的品牌管理现状及原因也进行了归纳。公司品牌管理法律制度,不仅包括公司品牌管理的法律制度体系,而且还包括公司品牌各组成要素的管理制度。我国公司品牌管理法律制度的构成要素包括:基本要素和价值目标。基本构成是指,公司品牌各组成要素的管理制度体系,包括产品商标、公司名称、公司形象标志等等;价值目标是指,基于公司品牌价值的社会性而使公司品牌管理法律制度体系设计中,所要体现的理念与指导原则,包括保障公司品牌产品的质量、促使公司社会责任制度化、促使公司管理体系标准化。本文从我国有关公司品牌管理法律制度和我国公司内部品牌管理制度两方面入手,通过辨析指出:我国有关公司品牌管理法律制度存在的主要问题包括:公司品牌产品的认证标准与认证体系的法律制度不完善、公司品牌管理的规范性法律文件效力层次不高、公司品牌管理有关法律法规可操作性不强、公司品牌管理有关法律制度执行不力、对中小公司品牌管理制度法律化不重视等。原因主要有:市场机制不成熟、市场体系不完善,忽视公司品牌管理法律制度的作用、公司品牌管理约束机制不健全,传统观念的拘束导致对中小公司关注不够;通过分析“三鹿奶粉事件”,我们可以看出,公司内部品牌管理法律制度存在的问题主要有:公司品牌管理的理念不强、公司品牌管理法律制度缺失、公司品牌管理的责任制度不完善、公司品牌管理模式单一、公司社会责任制度不健全。原因主要有:市场经济公司道德规范尚未形成、公司经营者不重视、公司品牌责任制度不明确。第三章立足于我国实际,从我国公司品牌管理法律制度体系的完善和公司品牌内部管理制度的法律化两方面入手,对我国公司品牌管理法律制度的完善提出了建议。我国公司品牌管理法律制度体系的完善包括:立法体系完善和监督制度的完善。立法体系完善包括:公司品牌管理法律制度的体系化完善和公司品牌管理执法制度的完善。公司品牌管理法律制度体系化完善措施包括:强化中小公司的公司品牌管理理念、完善公司品牌管理的法律制度体系、明确规定公司品牌责任制度。公司品牌管理执法制度的完善措施包括:公司品牌管理行政监管体系的完善、公司品牌管理市场规范制度的完善、行政监察制度的完善。监督制度的完善包括:社会中介机构认证、评定的主体与程序制度的完善和社会监督体制的完善;公司内部品牌管理法律制度的完善包括:明确公司品牌管理战略、完善公司品牌管理的各项规章制度、规范公司品牌的使用制度、设立专门的公司品牌管理机构、落实公司品牌管理的社会责任制度、建立公司品牌管理稽查、奖惩制度、构筑公司品牌保护及应急处理机制。
李静[7]（2008）在《基于生命周期理论的品牌活化管理研究》文中认为产品生命周期概念己被广泛接受,所谓产品生命周期是指产品从投放市场直至被淘汰退出市场的全过程,包括导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。品牌与产品关系密切,那么品牌的发展是否也会受到生命周期的约束呢?是否所有的品牌最后都难逃老化直至走向衰落的厄运?这些问题成为品牌经营者和品牌管理者关心的焦点。菲利普?科特勒说:“品牌生命周期是一个由营销活动来决定的因变量,而不是一个要公司的营销方案适应它的自变量”。换句话说:“品牌生命周期是被选定的营销战略的结果,而不是独立于被选定的营销战略的一种必然的销售历史”。这说明品牌生命周期的形态更为复杂,其弹性相当大,市场寿命或长或短:品牌管理得当,品牌可以超越产品生命周期,保持青春,延续生命;品牌管理不当,品牌可能还未经历完产品生命周期就面临老化或黯然退出市场。品牌随着时间的流逝会老化,从而使品牌缺乏持久性、持续性,在世界市场上不具长期稳定的发展,这是目前中国品牌管理方面比较突出的问题。中国品牌需要探索实现品牌常青、保住国内市场、发展国际市场之路。基于这一现实状况,本文在传统品牌管理理论和生命周期理论的基础上,对企业的品牌老化进行了全面系统的研究,在分析品牌老化原因的基础上,力图建立一套在品牌管理中行之有效的“识、辨、纠、防”的品牌活化管理系统,从而保证企业品牌健康、持续、长久的生存和发展。本论文试图通过对品牌活化管理的研究,探寻品牌“长寿”的秘诀。主要解决的问题有以下几点:（1）我国品牌生命周期短,品牌老化原因的分析;（2）如何对品牌老化进行评测;（3）在对品牌评测的基础上,在品牌生命周期各阶段如何进行活化管理才能使品牌保持活力。本文进一步完善了品牌管理理论,并对我国企业在创建品牌、经营品牌、维护和提升品牌的过程起到一定的启发和借鉴作用。
高松[8]（2006）在《品牌资产动态模型及增长机理研究》文中研究指明古希腊哲学家赫拉克利特曾说过:“只有变化是永恒的”。在品牌经营所面临的环境变化日益剧烈的今天,对品牌资产动态性的研究成为品牌研究领域的重点课题。本文利用现有的企业管理领域的理论工具,通过理论分析与实证研究相结合的、比较分析的以及系统分析的研究方法,以品牌资产动态模型的构建为主线,系统的阐述了品牌资产动态模型的构成要素与演进机理,并发展了品牌理论研究工具——品牌资产价值增长要素分析方格,提出了品牌经营的动态管理策略,最后以案例分析验证了本文提出的理论。本文的主要内容具体如下:首先,本文重点阐述了品牌资产动态模型的构成要素以及演进机理。品牌资产动态模型主要由品牌环境、隐性品牌资产、品牌政策、显性品牌资产、品牌资源等五项要素所构成。环境的变化是品牌资产动态模型的逻辑前提,环境的变化过程是以环境短期均衡的建立与打破为特征的。环境包括政治经济环境、技术环境、人口环境、产业竞争环境。产业内不同的品牌生存在共同的品牌经营环境中,它们之间以及与环境之间发生着错综复杂的联系与斗争,经历着残酷的生存竞争,它们的演进与发展遵循着“优胜劣汰,适者生存”的基本规律。隐性品牌资产的本质是品牌的动态核心能力,它主要包括创新、学习、管控、文化四大因素,正是通过这四大因素的综合作用,决定了品牌资产动态模型的演进方向。当作为品牌资产动态模型驱动因素的环境发生变化时,产业内的品牌对此做出了不同的反映。动态核心能力优于产业平均水平的品牌利用创新能力预见了部分环境的变化,并提早规划出创新的品牌政策引导市场的潮流;利用学习能力检测出环境已经发生的改变,不断总结出更加适应市场的品牌政策,发现已经不适应环境变化的品牌政策;利用管控能力一方面提高淘汰落后品牌政策以及实施新的品牌政策的执行力,另一方面协调环境变化与品牌自身资源基础,选择更加适应品牌自身的品牌政策;利用文化因素整合前三种因素协同发挥作用,提高品牌对环境变化反映的灵敏度。这就使这些品牌对环境变化比竞争对手有更加强的适应能力,从而在竞争中获取了优势,积累了显性品牌资产与资源,使品牌资产进入正向循环。动态核心能力差于产业平均水平的品牌在创新能力、学习能力、管理与控制、品牌文化综合能力上弱于竞争品牌,体现在对环境变化反映迟钝、僵化,在规划与执行新的品牌政策方面行动落后,后果就是显性品牌资产的弱化及品牌资源的萎缩,品牌资产步入负向循环。应该进一步指出的是,不同品牌竞争性的比较应该以产业内不同的品牌政策集团作为参照系。品牌资产的动态发展受资源前置条件的束缚,资源包括企业所拥有的实体资产、金融资产、专利等技术诀窍、人才储备、渠道等无形资源;品牌经营者通过监测环境的重大变化,预测环境的动态发展趋势,并在分析自身资源实力的基础上,发展出在当今时点最适合自身的品牌政策,隐性品牌资产的实质就是企业制订正确品牌政策的决策能力及贯彻与实施正确品牌政策的执行能力。通过品牌政策的制订与实施,形成了显性品牌资产。本模型的显性品牌资产采纳了科勒关于品牌资产的定义,主要包括品牌认知、品牌态度、品牌形象三大因素。本文认为显性品牌资产主要是从消费者角度出发对品牌资产的反映,它是静态的,反映了企业制订于实施品牌政策的结果。显性品牌资产最终会从企业销售规模、利润率、员工、渠道忠诚度等方面表现出来,从而进一步累积了企业可以掌控的资源。在环境的驱动下动态循环的品牌资产动态模型本质上是一个客观的过程。所谓客观过程是指这一切受客观规律无形之手的支配,而不以任何人的主观意志为转移。在环境因素的驱动下产业内品牌的演进与发展遵循着“优胜劣汰,适者生存”的基本规律。品牌的起源与演进类似于生物物种的进化过程,同样受制于各种客观规律,对品牌资产演进过程的理解建立在对这些客观规律的领悟之上。然而,品牌经营者一旦掌握了品牌演进与发展的基本客观规律,就能够发挥自身的主观能动性推动品牌健康发展。需要特别指出的是此品牌资产动态模型是一个无限循环的模型,对于产业内特定的品牌来说,它既可能正向循环,也可能负向循环。环境的变化是永恒的,企业的资源也是不断累积的,当品牌经营者了解此动态循环的机理,不断采取与实施正确的品牌政策,就能推动此模型正向循环,每一次循环企业都会进一步积累资源,不断做大显性品牌资产与隐性品牌资产;而当企业的品牌政策不能适应环境变化的要求,或是品牌政策忽视了企业自身的资源前提,就很可能步入负向循环,每一次负向循环之后品牌资产都会受到侵蚀。品牌经营的实践同样能够影响与改变环境,它们之间相互影响共同演进,构成了复杂的动态演进系统。其次,本文发展了品牌理论研究工具——品牌资产价值增长要素分析方格,并运用此工具分析了品牌资产的增长机理与品牌的发展路径。本文提出了独特的品牌理论研究工具——品牌资产价值增长要素分析方格。该方格的纵轴是隐性品牌资产,随着纵轴的延伸隐性品牌资产逐渐变高;品牌资产价值增长要素分析方格的横轴是显性品牌资产,随着横轴的延伸显性品牌资产逐渐变高。根据显性品牌资产与隐性品牌资产高低的不同可以将品牌资产价值增长要素分析方格分为四个区域,分别是萌芽品牌区域、潜力品牌区域、危机品牌区域与成功品牌区域。运用品牌资产价值增长要素分析方格分析了不同品牌的典型发展路径,并进一步阐述了品牌资产的增长机理。再次,本文运用品牌资产动态模型的基本原理对品牌资产动态管理策略进行了研究。品牌资产的动态管理的关键在于对品牌资产基础的理解及把握。根据本文第三章所发展的品牌资产的动态模型,品牌资产由隐性品牌资产与显性品牌资产所构成,而显性品牌资产包含品牌认知、品牌态度及品牌形象三大要素。本文在此理论的基础上提出,任何涉及品牌管理的决策,如广告、促销、价格等,无非是通过对显性品牌资产的来源——品牌认知、品牌态度及品牌形象的影响来维持及建立一个长远的成功的品牌。当一个品牌导入市场一段时间后,在品牌经营环境的改变不足以动摇品牌资产的基础的情况下,品牌管理的重点在于继续强化原有的品牌认知、品牌态度及品牌形象,通过实施品牌再加强策略来巩固品牌的发展;而当品牌经营环境的改变已触动了品牌资产构成的基础的时候,就必须建立新的品牌认知、品牌态度及品牌形象,实施品牌活性化策略重构品牌资产的基础。此外,品牌延伸是实施品牌资产的动态管理的一条重要策略。最后,本文阐述了品牌资产动态发展实证研究的方法,并分析了娃哈哈、爱多、蒙牛、亨氏四个品牌案例,对它们各自不同但具有典型意义的品牌发展路径进行了研究,进一步验证了品牌资产动态模型理论。本文的主要贡献在于:一是系统的对品牌资产的动态性问题进行了研究,并提出了独创的品牌资产动态模型。动态环境下品牌经营者需要迫切了解的问题是品牌资产动态发展是由哪些关键要素构成的,它们之间的作用机理是什么,企业如何通过利用与把握这些要素与作用机理将品牌导向正面的动态循环过程?现有的品牌资产理论研究成果大多侧重于对品牌资产的静态构成要素进行研究,对动态性虽有不同程度涉及但缺乏系统性。本文在以上几个方面提出自己独到的系统化的理论与方法。二是创新性的定义了品牌资产,挖掘出品牌资产的更深刻的内涵。现有的品牌资产理论研究成果大多以静态的观点看待品牌资产,缺乏全面的思维与眼光。如Aaker所提出的基于消费者的品牌资产模型虽然在品牌与消费者关系上深有洞见,但这一模型对品牌资产动态演进过程的阐释具有明显的局限性。本文认为品牌资产的内涵不仅要从消费者的角度以品牌的市场价值进行反映,而且还要从更深层次品牌经营的动态核心能力进行反映。本文更强调品牌资产价值的“持续”性,这是因为具有较高资产价值的品牌不仅要在当前市场上建立市场地位,还要在品牌竞争的马拉松中不断的适应外部环境的变化,持续地保持独特的品牌竞争优势。本文根据上述思想挖掘出了品牌资产价值增长的两个关键要素——显性品牌资产与隐性品牌资产。三是创新性的发展了品牌研究理论工具——品牌资产价值增长要素分析方格,并运用此理论工具研究了品牌的发展路径,进而分析了品牌资产的增长机理。
张倩[9]（2006）在《品牌老化及对策研究》文中提出品牌老化的理论基础源于David．Aaker的品牌墓地理论，是指进入墓地的品牌所出现的高知名度与低再现度并存的现象，随着进入墓地品牌的增多，我国也开始该方面的研究，并将其定义为品牌老化。 已有的相关研究己得出品牌老化的一些基本特征，如市场乏力，销售额下降，反应速度慢等；并将品牌老化的诱因总结为市场竞争的激烈和消费者的变化，同时也提出解决品牌老化问题唯有创新。但是已有研究没有将品牌老化的特征统一化，没有给出品牌老化内容的具体分析，没有一个可以判定品牌老化的模式可以利用，对解决对策的研究也不够系统。 为了对品牌老化进行系统研究，本文采取了以下两种方法： （1）文献研究法：收集、分析和总结与研究主题相关的文献。 （2）案例剖析法：对国内外有关品牌老化的案例进行深入剖析，总结出有价值的经验与教训。 通过对大量文献资料和案例的深入研究，本文将品牌老化的研究细分为五个部分： 品牌老化的定义与特征：品牌老化是指由于竞争者，消费者和品牌自身原因，品牌在竞争中出现的品牌成长率低，品牌再现率底，品牌认知质量下降，品牌忠诚度降低，品牌联想弱化的品牌成旧过时现象。因此，发生老化的品牌所表现出来的特征是：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。 品牌老化的诱因：品牌老化的诱因是导致品牌发生老化的原因，既有外部原因，也有内部原因，每种诱因既可单独引发品牌老化，也可综合作用引发品
钱方[10]（2005）在《中国中小航运企业品牌管理探讨》文中认为改革开放以来,我国地方中小航运企业发展迅速,特别是某些沿海地区,中小航运企业数量众多,而且其中有较大比重为个体和私营企业经营的船舶。这些地方航运企业普遍规模较小,在技术、设施、资金等各方面虽然无法与国内外大型航运公司相抗衡;但其经营成本低廉,经营机制灵活,没有过重的社会和企业负担,具有较强的市场适应能力。近年来,我国与周边国家贸易发展迅速,对原油、煤炭、钢材、矿石等一些能源的需求也增长很快,这给船队规模小、适合近洋和沿海运输的中小航运企业带来了很大的发展机会。 品牌管理是目前企业进行竞争的重要手段之一,已经引起众多的关注。无论是大型企业还是中小型企业,拥有一个强有力的品牌对于这个企业而言都将是一个重要的资产,并且是其建立营销策略的强有力的基础。关于商业企业品牌管理的文章和理论已经有很多了,但航运企业有其自身特点,不能一概而论。随着中国加入WTO市场的逐步开放,航运企业面临的竞争越来越激烈,中国的本土中小航运企业强烈地感受到竞争的压力。中国的中小航运企业在面临强大的航运企业的激烈竞争下,更需要从品牌上入手,结合自身特点,充分利用企业资源,运用各种品牌管理策略,树立企业的品牌形象。但中国的中小航运企业的品牌不多,竞争力不强却是一个不争的事实。因此,当今的中国中小航运企业必须针对其品牌管理上存在的问题,积极找出解决问题的方法。本文正是在详细分析了中国中小航运企业品牌存在的问题以及航运企业特点的基础上,结合了大量的中外航运企业成功的品牌管理案例,提出了一些中国中小航运企业品牌的管理方法。 论文首先进行了相关理论的阐述,对航运企业品牌及其本质进行了定义,并从品牌与企业、与消费者的关系这两个方面归纳了航运企业品牌管理的作用。其次本文通过对中小航运企业的界定,在分析中小航运企业的现状的基础上,进一步分析了中小航运企业在品牌管理中存在的问题,包括:品牌意识淡薄、经营观念和手段的落后、品牌推广费用匮乏等。再次,本文以品牌管理理论为铺垫,从品牌的定位、提供优质服务、加强客户关系、加强企业文化、品牌延伸这五个方面对中小航运企业品牌管理提出了自己的看法。最后,本文通过一个典型案例的分析以及理论结合实际的研究,试图为我国航运企业品牌管理策略的实施提供参考。
二、品牌营销的活性化管理（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、品牌营销的活性化管理（论文提纲范文）
（2）哈密烟草卷烟零售终端管理的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究目的 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.3.1 提升零售客户价值的研究 |
| 1.3.2 零售终端管理的研究 |
| 1.3.3 零售终端优化服务内容的研究 |
| 2 国内外研究综述及评价 |
| 2.1 国外研究综述评价 |
| 2.1.1 理论研究综述 |
| 2.1.2 实践应用综述 |
| 2.1.3 本人对综述的评价 |
| 2.2 国内研究综述评价 |
| 2.2.1 理论研究综述 |
| 2.2.2 实践应用综述 |
| 2.2.3 本人对综述的评价 |
| 3 中国烟草行业卷烟零售终端概述 |
| 3.1 卷烟零售终端概述 |
| 3.1.1 终端与卷烟零售终端的定义 |
| 3.1.2 卷烟零售终端具备的功能 |
| 3.1.3 实施卷烟零售终端管理的重要意义 |
| 3.2 中国烟草行业简介 |
| 3.2.1 烟草行业历史沿革 |
| 3.2.2 烟草行业改革举措 |
| 3.3 中国卷烟零售终端管理现状分析 |
| 3.3.1 零售终端发展背景 |
| 3.3.2 零售终端管理现状 |
| 3.3.3 终端管理主要难点 |
| 4 哈密烟草卷烟零售终端现状分析 |
| 4.1 辖区地域环境特征 |
| 4.1.1 社会经济格局 |
| 4.1.2 市场发展空间 |
| 4.2 哈密烟草整体概况 |
| 4.3 哈密烟草零售终端管理现状 |
| 4.3.1 卷烟零售终端市场管理依据:客户二次分类 |
| 4.3.2 卷烟零售终端管理模式: 形成“一店一品” |
| 4.3.3 卷烟零售终端管理抓手:卷烟零售行业协会 |
| 4.4 零售终端管理成效 |
| 4.4.1 诚信型终端 |
| 4.4.2 服务型终端 |
| 4.4.3 价值型终端 |
| 4.5 终端管理问题分析 |
| 4.5.1 终端管理存在的不足 |
| 4.5.2 原因分析 |
| 5 哈密烟草卷烟零售终端管理策略 |
| 5.1 哈密烟草卷烟零售终端管理思路 |
| 5.1.1 把握卷烟零售终端管理条件 |
| 5.1.2 创新卷烟零售终端管理模式 |
| 5.1.3 探索卷烟零售终端管理途径 |
| 5.2 哈密烟草卷烟零售终端管理策略 |
| 5.2.1 塑造职业化营销团队 |
| 5.2.2 加强零售终端形象管理 |
| 5.2.3 夯实诚信型终端管理基础 |
| 5.2.4 推动服务型终端能力建设 |
| 5.2.5 加快价值型终端素质提升 |
| 5.2.6 全面推广信息化的营销 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）全流程用户体验驱动虚实融合家电营销渠道构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究涉及的领域和方法 |
| 1.3.1 研究涉及的领域 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究框架与内容 |
| 1.4.1 研究框架 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 本文创新点 |
| 第2章 相关文献综述 |
| 2.1 营销渠道 |
| 2.1.1 营销渠道概念 |
| 2.1.2 营销渠道理论研究重点 |
| 2.1.3 国内家电营销渠道发展历程 |
| 2.2 用户体验 |
| 2.2.1 用户体验定义 |
| 2.2.2 用户体验形成机制 |
| 2.2.3 用户体验纬度 |
| 2.2.4 顾客体验影响因素 |
| 第3章 用户体验驱动的家电营销渠道影响因素分析 |
| 3.1 消费者视角家电营销渠道分析 |
| 3.1.1 传统家电购买渠道介绍 |
| 3.1.2 电子商务渠道分析 |
| 3.1.3 用户购买家电流程 |
| 3.2 全流程用户体验家电营销渠道影响因素探索与收集 |
| 3.2.1 传统家电营销渠道用户体验影响因素探索与收集 |
| 3.2.2 电子商务家电营销渠道用户体验影响因素探索与收集 |
| 3.3 消费者购买渠道选择研究 |
| 3.3.1 问卷分析角度消费者渠道选择 |
| 3.3.2 顾客认知价值角度消费者渠道选择 |
| 第4章 虚实融合家电营销渠道模式及案例分析 |
| 4.1 虚实融合家电营销渠道的构建 |
| 4.1.1 互联网时代虚网的必要性 |
| 4.1.2 虚网实现的保障条件——实网 |
| 4.1.3 虚实融合家电营销渠道模型的构建 |
| 4.2 海尔零距离下虚实融合模式介绍 |
| 4.2.1 海尔集团简介 |
| 4.2.2 海尔全流程用户驱动虚实融合模式 |
| 第5章 结论与建议 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 营销渠道构建建议 |
| 5.2.1 布局电子商务渠道,抓住渠道变革先机 |
| 5.2.2 加强虚实融合信息系统平台建设,优化购物体验,重视消费者数据挖掘,反馈指导运营、生产和研发 |
| 5.2.3 建立完善的仓储物流体系,为消费者提供快速、便捷的物流体验 |
| 5.2.4 线上线下做到大分工下的融合 |
| 5.3 研究局限及展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）张家界市烟草公司“636”卷烟零售连锁建设研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 导论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外连锁经营模式研究 |
| 1.2.2 我国卷烟零售终端体系建设研究 |
| 1.2.3 我国卷烟连锁经营模式的相关研究 |
| 1.2.4 卷烟零售连锁经营研究现状评述 |
| 1.3 研究的思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 连锁经营相关理论概述 |
| 2.1 连锁经营的形式 |
| 2.2 连锁经营的特点与优势 |
| 2.2.1 降低经营成本 |
| 2.2.2 扩大经营规模 |
| 2.2.3 建设组织网络 |
| 2.2.4 规范经营管理 |
| 2.2.5 增加社会效应 |
| 2.3 连锁经营的风险规避 |
| 2.3.1 连锁经营的风险 |
| 2.3.2 连锁经营的风险评估与规避 |
| 2.4 连锁经营的效应 |
| 2.4.1 规模经济效应 |
| 2.4.2 流程再造效应 |
| 2.4.3 资源共享效应 |
| 2.4.4 市场辐射效应 |
| 2.4.5 企业共生效应 |
| 第3章 张家界烟草卷烟零售环境分析 |
| 3.1 湖南省"636"卷烟零售连锁简介 |
| 3.2 张家界市烟草专卖局(公司)概况 |
| 3.3 张家界烟草卷烟零售连锁体系现状分析 |
| 3.3.1 营销概况 |
| 3.3.2 零售连锁现状 |
| 3.3.3 产生效果 |
| 3.3.4 存在问题 |
| 3.4 张家界市卷烟市场调研 |
| 3.4.1 调研内容 |
| 3.4.2 问卷设计 |
| 3.4.3 样本来源与统计 |
| 3.5 张家界烟草卷烟零售宏观环境分析 |
| 3.5.1 社会环境因素 |
| 3.5.2 法律环境因素 |
| 3.5.3 经济环境因素 |
| 3.5.4 政治环境因素 |
| 3.5.5 科学技术因素 |
| 3.6 张家界烟草卷烟零售微观环境分析 |
| 3.6.1 竞争者 |
| 3.6.2 零售商 |
| 3.6.3 消费者 |
| 第4章 张家界"636"卷烟零售连锁建设SWOT分析 |
| 4.1 外部机遇与挑战 |
| 4.1.1 外部机遇(O) |
| 4.1.2 外部威胁(T) |
| 4.2 内部优势与劣势 |
| 4.2.1 内部优势(S) |
| 4.2.2 内部劣势(W) |
| 4.3 SWOT分析 |
| 第5章 张家界"636"卷烟零售连锁建设的方案设计 |
| 5.1 卷烟零售终端建设发展的总目标与原则 |
| 5.1.1 卷烟零售终端建设的总目标 |
| 5.1.2 卷烟零售连锁经营建设原则 |
| 5.2 张家界烟草卷烟零售连锁经营的体系设计 |
| 5.2.1 张家界市陆叁陆零售连锁公司的组建 |
| 5.2.2 "636"卷烟直营连锁店管理办法 |
| 5.2.3 "636"特许加盟连锁店管理办法 |
| 5.3 "636"卷烟零售连锁建设的发展规划 |
| 5.3.1 建设目标 |
| 5.3.2 管理体系 |
| 5.3.3 零售终端建设布局 |
| 5.3.4 具体措施 |
| 第6章 张家界"636"卷烟零售连锁建设的保障措施 |
| 6.1 政府应积极制定政策支持 |
| 6.2 加强管理,采取积极适应市场需要的营销策略 |
| 6.3 建立必要的零售连锁配套机制 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 附录1 张家界地区卷烟消费者调研问卷 |
| 附录2 张家界地区卷烟零售客户调查问卷 |
| 致谢 |
（5）药妆店——化妆品业的新风尚（论文提纲范文）
| 药妆店的活性化管理 |
| 为什么需要活性化 |
| 如何做好活性化管理 |
| 药妆店经营策略与技术 |
| 一、在品牌设置上。 |
| 二、在种类设置上。 |
| 三、在毛利设置上。 |
（6）论我国公司品牌管理法律制度的完善（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 第一章 公司品牌管理法律制度概述 |
| 第一节 公司品牌管理概述 |
| 一、公司品牌管理的概念及内容 |
| 二、公司品牌管理的特点与模式 |
| 第二节 公司品牌管理制度法律化的意义 |
| 一、公司品牌管理制度法律化的经济学意义 |
| 二、公司品牌管理制度法律化的法学意义 |
| 三、公司品牌管理制度法律化的社会学意义 |
| 第二章 我国公司品牌管理法律制度的现状分析 |
| 第一节 公司品牌管理法律制度的构成要素辨析 |
| 一、公司品牌管理法律制度的基本要素辨析 |
| 二、公司品牌管理法律制度的价值目标辨析 |
| 第二节 我国公司品牌管理法律制度的现状分析 |
| 一、我国有关公司品牌管理法律制度辨析 |
| 二、我国公司内部品牌管理制度辨析 |
| 第三章 我国公司品牌管理法律制度的完善 |
| 第一节 我国公司品牌管理法律制度体系的完善 |
| 一、我国公司品牌管理法律制度的立法体系完善 |
| 二、我国公司品牌管理监督制度的完善 |
| 第二节 公司内部品牌管理法律制度的完善 |
| 一、明确公司品牌管理战略 |
| 二、完善公司品牌管理的各项规章制度 |
| 三、规范公司品牌的使用制度 |
| 四、设立专门的公司品牌管理机构 |
| 五、落实公司品牌管理的社会责任制度 |
| 六、建立公司品牌管理稽查、奖惩制度 |
| 七、构筑公司品牌保护及应急处理机制 |
| 结语 |
| 参考文献 |
（7）基于生命周期理论的品牌活化管理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题目的及意义 |
| 1.3 国内外在该方向的研究现状及发展趋势 |
| 1.3.1 品牌理论研究现状 |
| 1.3.2 品牌生命周期理论综述 |
| 1.3.3 品牌活化的相关理论 |
| 1.4 结构框架和研究方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 结构框架 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 1.6 本章小结 |
| 2 论文研究的相关理论 |
| 2.1 品牌的相关理论 |
| 2.1.1 品牌（Brand） |
| 2.1.2 品牌价值（Brand Value） |
| 2.2 品牌生命周期的相关理论 |
| 2.2.1 品牌生命周期 |
| 2.2.2 品牌生命周期与产品生命周期 |
| 2.2.3 品牌生命周期与企业寿命 |
| 3 基于品牌生命周期视角的品牌老化分析 |
| 3.1 品牌老化 |
| 3.2 品牌老化的成因机理 |
| 3.3 品牌老化的特征 |
| 3.4 品牌老化的原因 |
| 3.4.1 市场竞争诱发 |
| 3.4.2 消费者消费行为诱发 |
| 3.4.3 企业品牌自身诱发 |
| 3.5 品牌老化的危害 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 品牌老化监测 |
| 4.1 品牌老化监测指标体系的构建 |
| 4.1.1 品牌老化监测指标体系的构建原则 |
| 4.1.2 品牌老化指标体系的构成 |
| 4.2 灰色关联熵评价模型的建立 |
| 4.3 准则层灰色关联熵的计算 |
| 4.4 品牌老化监测结果分析 |
| 4.4.1 具有一般品牌生命周期规律的品牌老化 |
| 4.4.2 具有特殊品牌生命周期规律的品牌老化 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 品牌活化管理策略 |
| 5.1 品牌导入期策略 |
| 5.1.1 树立品牌观念 |
| 5.1.2 建立品牌管理机构 |
| 5.1.3 品牌定位 |
| 5.1.4 鲜明品牌个性的塑造与刻画 |
| 5.1.5 品牌传播 |
| 5.1.6 品牌建设评估 |
| 5.2 品牌成长期策略 |
| 5.2.1 品牌形象的建设 |
| 5.2.2 品牌重新定位 |
| 5.2.3 品牌保护 |
| 5.3 品牌成熟期的策略 |
| 5.3.1 产品创新，保持品牌活力 |
| 5.3.2 更新品牌形象 |
| 5.3.3 品牌发展策略 |
| 5.4 衰退期的品牌策略 |
| 5.4.1 实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系 |
| 5.4.2 重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传 |
| 5.4.3 实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产 |
| 5.4.4 进入新的市场 |
| 5.4.5 撤退策略 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间的主要科研成果 |
| 后记 |
（8）品牌资产动态模型及增长机理研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究的背景与意义 |
| 1.2 研究使用的理论工具与方法 |
| 1.3 论文结构体系 |
| 第二章 品牌资产的理论框架 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.2 品牌资产理论研究文献综述 |
| 2.3 品牌资产的经验研究 |
| 2.4 品牌资产理论评述 |
| 第三章 品牌资产增长机理分析 |
| 3.1 品牌资产的内涵 |
| 3.2 品牌资产价值增长要素分析方格 |
| 3.3 品牌资产增长机理分析 |
| 第四章 品牌资产动态模型 |
| 4.1 品牌资产动态模型的理论渊源 |
| 4.2 品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理 |
| 第五章 品牌资产的动态管理策略 |
| 5.1 品牌再加强策略 |
| 5.2 品牌活性化策略 |
| 5.3 品牌延伸 |
| 第六章 品牌资产动态发展的实证研究 |
| 6.1 品牌资产动态发展实证研究的方法 |
| 6.2 品牌资产动态发展的案例分析 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
（9）品牌老化及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题 |
| 1.2 研究内容与目标 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.4 研究范围与创新点 |
| 2. 文献综述 |
| 2.1 品牌老化的相关理论研究 |
| 2.1.1 David.Aaker的品牌墓地理论 |
| 2.1.2 Matt Haig的品牌疲软理论 |
| 2.1.3 约翰.菲利普.琼斯的品牌生命周期研究结论 |
| 2.1.4 其它品牌老化理论的文献综述 |
| 2.1.5 品牌老化理论的文献评价 |
| 2.2 品牌老化对策的相关理论研究 |
| 2.2.1 Kevin.lane.keller的品牌重振理论 |
| 2.2.2 Paul Temporald的品牌复兴及放弃理论 |
| 2.2.3 李光斗的品牌生命力理论 |
| 2.2.4 白光的品牌复兴理论 |
| 2.2.5 其他品牌老化对策的文献综述 |
| 2.2.6 品牌老化对策的文献评价 |
| 3. 相关概念界定 |
| 3.1 品牌资产 |
| 3.2 品牌老化 |
| 3.3 品牌老化的表现特征 |
| 4. 品牌老化的诱因 |
| 4.1 竞争者诱发 |
| 4.1.1 出现新技术 |
| 4.1.2 出现新对手 |
| 4.1.3 出现新方案 |
| 4.2 消费者诱发 |
| 4.2.1 消费者出现新需求 |
| 4.2.2 不可抗的社会因素 |
| 4.3 品牌自身诱发 |
| 4.3.1 品牌观念落后 |
| 4 3.2 品牌决策失误 |
| 4.3.3 品牌保护不够 |
| 4.3.4 品牌出现自满 |
| 5. 品牌老化的内容 |
| 5.1 品牌内涵老化 |
| 5.1.1 核心价值老化 |
| 5.1.2 品牌个性老化 |
| 5.1.3 品牌定位老化 |
| 5.2 品牌要素老化 |
| 5.2.1 品牌名称老化 |
| 5.2.2 品牌标识老化 |
| 5.2.3 品牌口号老化 |
| 5.2.4 品牌包装老化 |
| 5.3 品牌传播老化 |
| 5.3.1 传播方式老化 |
| 5.3.2 传播对象老化 |
| 5.4 品牌营销支持方案老化 |
| 5.4.1 产品老化 |
| 5.4.2 价格老化 |
| 5.4.3 渠道老化 |
| 5.5 品牌组织结构老化 |
| 6. 品牌老化的判断 |
| 6.1 定期监测 |
| 6.1.1 指标的选择 |
| 6.1.2 模糊综合评价 |
| 6.2 品牌诊断 |
| 6.2.1 市场分析 |
| 6.2.2 品牌调研 |
| 6.2.3 品牌自检 |
| 6.2.4 综合成果 |
| 7. 解决品牌老化的对策 |
| 7.1 解决品牌核心老化的对策 |
| 7.1.1 革命性变革老化的核心价值 |
| 7.1.2 树立或调整老化的品牌个性 |
| 7.1.3 双向调整老化的品牌定位 |
| 7.2 解决品牌要素老化的对策 |
| 7.2.1 三方面实现名称更新 |
| 7.2.2 保持与创新原有标识 |
| 7.2.3 挖掘合适的品牌口号 |
| 7.2.4 有点有面的包装革新 |
| 7.3 解决品牌传播老化的对策 |
| 7.3.1 开展大规模的形象推广 |
| 7.3.2 综合运用各种传播手段 |
| 7.3.3 提炼有新意的广告内容 |
| 7.3.4 利用口碑原理进行传播 |
| 7.4 解决品牌营销支持方案老化的对策 |
| 7.4.1 三个层次实现产品更新 |
| 7.4.2 稳定与灵活相结合的价格 |
| 7.4.3 大力加强渠道的有效性 |
| 7.5 解决品牌组织老化的对策 |
| 7.5.1 树立与提升品牌观念 |
| 7.5.2 建立相应的品牌组织结构 |
| 参考文献 |
| 在读期间研究成果简介 |
| 致谢 |
（10）中国中小航运企业品牌管理探讨（论文提纲范文）
| 引言 |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景 |
| 第二节 论文目的 |
| 第三节 文章内容和结构 |
| 第二章 航运品牌的基本知识 |
| 第一节 航运品牌的概念和本质 |
| 第二节 航运品牌的意义 |
| 第三章 中国中小航运企业品牌管理现状分析 |
| 第一节 中国中小航运企业的特点与现状 |
| 第二节 中国中小航运企业品牌管理上存在的问题 |
| 第四章 中国中小航运企业品牌策略 |
| 第一节 品牌定位策略 |
| 第二节 优质服务策略 |
| 第三节 加强客户关系 |
| 第四节 加强企业文化 |
| 第五节 品牌延伸策略 |
| 第五章 案例分析——江苏河海运输有限公司品牌管理策略 |
| 第一节 江苏河海运输股份有限公司简介 |
| 第二节 江苏河海运输股份有限公司品牌管理的策略分析 |
| 第六章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
四、品牌营销的活性化管理（论文参考文献）
- [1]西橡公司:优化战略措施 实现逆势增长[J]. 施雪,艾琛,李永艳. 中国橡胶, 2016(07)
- [2]哈密烟草卷烟零售终端管理的研究[D]. 董燕玲. 新疆大学, 2014(02)
- [3]全流程用户体验驱动虚实融合家电营销渠道构建研究[D]. 韩广帅. 青岛大学, 2013(S1)
- [4]张家界市烟草公司“636”卷烟零售连锁建设研究[D]. 谌杰. 中南大学, 2011(01)
- [5]药妆店——化妆品业的新风尚[J]. 张宁. 生意通, 2011(03)
- [6]论我国公司品牌管理法律制度的完善[D]. 张静. 中国政法大学, 2008(09)
- [7]基于生命周期理论的品牌活化管理研究[D]. 李静. 兰州商学院, 2008(01)
- [8]品牌资产动态模型及增长机理研究[D]. 高松. 上海交通大学, 2006(04)
- [9]品牌老化及对策研究[D]. 张倩. 四川大学, 2006(03)
- [10]中国中小航运企业品牌管理探讨[D]. 钱方. 上海海事大学, 2005(04)