一、劳斯莱斯 喜新厌旧（论文文献综述）
吴韧彦[1]（2020）在《Carlex Design的十大改装》文中研究说明Carlex Design设计公司太低调,低调到开了十几年,也没见到过铺天盖地的广告,只是在富豪圈里,有口皆碑。他们不必做广告,只靠口口相传。正如Carlex的营销经理阿加塔·科瓦尔奇克（Agata Kowalczyk）所言:"在真正独特和豪华产品的领域,没有广告就是最好的广告"。这次Carlex之所以迎来更多曝光,源于一份欧洲复兴开发银行（European Bank for Reconstruction and Development,简称EBRD）于去年年底发布的关于"隐形冠军"的报告,上榜者必须为至少运营5年的中小型公司,利润不超过10亿美元,在全球（或欧洲、或地区）相关细分领域的市场份额位居第一或第二,且必须公
郭青云[2]（2020）在《新媒体下医院品牌形象设计研究》文中认为伴随经济的蓬勃发展,科学技术在经济的推动下不断创新和突破,由此新媒体技术应运而生,新媒体的出现满足了消费者多元的体验和需求,同时也在潜移默化的影响着人们的生活方式。医疗在一个国家民生发展中有着至关重要的地位,由于我国经济水平的不断提高,新时代人们对生活也有了更高的期待,因此人们对医疗服务的需求也在发生着改变。医疗服务的发展要依靠科学技术的手段来实现,发展医疗品牌对推动社会进步有着深远的意义。本文主要研究新媒体下品牌形象设计,通过阐述新媒体的发展历程和显着优势,分析新媒体出现对传统媒体产生的巨大的冲击,反映出品牌形象设计在新媒体下应用的必然趋势和重要意义。本文主要基于新媒体下医院品牌形象设计的研究,在研究过程中,以优秀的新媒体品牌形象设计为案例,运用调查、个案研究、文献研究、跨学科研究等方法,学习总结前人研究的经验和成果,在分析医疗服务的特殊性和医院品牌发展现状及存在问题的基础上,整合出医院品牌构建的思路与方法。在方法和理论的指导下,进行医院品牌形象设计实践,设计实践选择医院中具有代表性的妇幼保健科进行设计,分别从品牌形象的动态化设计、品牌推广内容创新、品牌传播途径创新等方面进行探究。通过对新媒体下医院品牌形象设计的深入研究,发现新媒体下医院品牌面临的新问题阻碍了品牌的可持续发展,从而总结出新媒体下医院品牌形象的提升策略,分别从定位、内容、宣传、服务四个方面来改进和创新。研究新媒体下医院品牌形象设计是改善医疗服务的必要保证,是品牌形象设计的必经之路,也是当今社会发展的必然要求,希望未来品牌形象设计在新媒体下的应用,能够随着时代的发展和需要不断开拓创新。
吴韧彦[3]（2018）在《尼古拉斯·凯奇的10大珍藏》文中提出美国演员尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）对于中国观众而言并不陌生,他出生艺术之家,父亲是文学教授,母亲是舞蹈演员,叔父是因《教父》《现代启示录》闻名于世的着名导演弗朗西斯·科波拉。他原名是尼古拉斯·金·科波拉（Nicolas Kim Coppola）,因不想在叔父光环下工作,而改名"Cage"。他17岁开始从影,早年拍的多是独立小片,80年代后期塑造过不少经典角色。大卫·林奇称之为,演艺界的爵士乐手。他希望能表演出复杂性,但如不加以约束,又有"跑调"的危险。在1995年,他因《逃离拉斯维加斯》一片拿过一座小金人。之后的《勇闯夺命岛》《空中监狱》《变脸》《天使之城》《国家宝藏》《战争之王》等一批主流电影让他广为大众所熟知。2002年,他因《改编剧本》一片得过奥斯卡提名。
皇甫晓涛[4]（2017）在《二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究》文中指出在商品经济迅猛发展的今天,广告成为人类从事商业活动和发展商品经济的必不可少的手段之一,然而广告产生以来,不同的广告创意观念就开始影响着经济的发展,这些广告创意观念不仅仅是经济发展的助推器,而且还影响着人们的消费观念、社会观念,其中最为明显的是助推了各种各样的生活方式的改变,消费文化在广告创意观念的影响下显得多元而又苍白,今天我国的经济发展和广告创意观念的演变,一如二十世纪美国所经历的历程,那么在二十世纪美国经历的广告创意观念的流变,能给我们带来哪些理论上的价值和实践上启示,这是本文研究的核心意义诉求。二十世纪是美国经济迅猛发展和多次转型的重要时期。本研究以广告创意观念的时间脉络为主线,对二十世纪美国广告创意观念的流变和价值影响主脉进行了梳理,企望揭示广告创意观念流变的历程及其深层动因,探析广告公司及其灵魂人物的参与导致的广告创意与广告产业发生的重要变化,以及对经济发展、品牌崛起、社会日常生活所带来的深刻影响。论文的主体共分为十一个部分,分别梳理了二十世纪美国广告创意观念兴起的背景、流变,详细论述了拉斯克尔、霍普金斯、瑞夫斯、奥格威、李奥贝纳、伯恩巴克、韦伯杨、路易斯、格塞雷等广告创意大师的理念与实践。试图阐释二十世纪美国广告创意观念流变过程中广告公司及其代表人物为二十世纪美国广告流变的重要角色。提出了关于二十世纪美国广告创意观念的根基何在,以及广告创意观念与经济发展、当时的社会观念、艺术观念之间的作用力问题,并对之进行了解答。广告创意观念就是对广告创意的基本理念,是如何看待广告的核心观念,是进行广告创意的指导思想。经济的发展决定了广告主的需要,广告主的需求反过来又大大影响到广告人的广告创意观念的流变;广告创意观念的流变也无法脱离当时的社会环境,比如人们所持的消费观念、社会观念、艺术观念,也是广告创意人不得不考虑的因素,对广告创意观念的流变也起着重大的影响作用;广告创意是经济发展的助推器,能够在不断更新完善广告创意观念流变过程中更加注重对社会观念、艺术观念的构建和改良,以这种可行性的方式促进社会良性消费文化的生成;整个二十世纪美国广告创意实践与创意理论成为二十世纪世界广告发展历史的经典缩影,他经历了从广告大师兴起到广告大师终结的百年历史。二十世纪前60年的广告历史其实就是广告大师的历史,从二十世纪60年代末70年代初开始,里斯与特劳特的定位理论的提出,使得广告从以创意为中心向以战略为中心转移,到90年代,唐·舒尔茨等提出的整合营销传播的发展使得广告创意进一步让位于传播和营销,再到二十世纪末,广告传播生态被互联网改变,这个以互联网为代表的新媒体时代的核心特征其实只有一个,就是“去中心化”,这种去中心化表现在媒介、信息、消费者和广告创意等诸多方面,广告创意大师的时代已经被终结了。
郑怡[5]（2013）在《网络体语言研究》文中研究表明1994年中国正式接入国际互联网,宣告着中国网络时代的来临,从此互联网就深刻地改变着我们的生活。这一新生事物给语言带来的改变就是催生了网络语言,网民们在网络上运用属于自己的独特“书面语言”进行交际,并日益丰富着网络语言的内容和形式。网络体语言就是在网络上出现的一种新的语言现象,它是网络语言不断变化和发展的产物。网络体语言的发展速度超过了以往出现的各种“网络热词”,它以一匹黑马的姿态在短时间内就引起网络上大范围的讨论,并走出网络,走进传统媒体和现实生活的使用中。语言学界已经注意到这个新生的语言现象,但对它的研究可以说才刚刚展开,还没有一个系统的梳理和归纳,更不要说制定规范了,因此,从理论方面来说,网络体语言的研究是对网络语言研究的补充和扩展；从实际方面来说,面对网络体语言目前在媒体上无序、混乱的使用状态,本研究能起到指导和规范的作用。目前关于网络体语言的研究的资料很少,本文的研究参考了网络语言及网络传播方面的论着,从已有的相关研究中吸取养分为网络体语言的研究服务。在资料的收集方面,网络体语言的语料主要来源于网友的原创网络体及其他网友的跟风创作,这些网络资料是本论文最主要的语料。其次以陕西报纸《华商报》中的“悦生活”版面中收集到的已经进入到传统纸媒中的网络体语言为主。在资料的调查方面,则以对不同年龄层的受众发放调查问卷及与陕西报纸《华商报》中的“悦生活”版面的编辑进行访谈为主,尽量做到理论与实际相结合,得到客观真实的结论。本论文分为三章。第一章网络体语言概述,主要分三节讨论了网络体语言的兴起与发展、网络体语言的性质和特点以及网络体语言的传播影响。第二章网络体语言的触发类型和表现形式,分为两节将网络体语言以触发机制和表现形式为依据进行分类。最后一章是网络体语言的规范及社会趋势,分别讨论了网络体语言的规范策略以及发展趋势。
崔丽娜[6]（2011）在《运动鞋设计的审美要素及物理性能》文中进行了进一步梳理运动鞋作为工业产品中的一员,在造型设计时,其形态的创造不能只停留在物理体积和外观形态的创造上,还应使产品具有美的艺术感染力和内在的功能舒适性,所以设计师必须处理好消费者审美心理的个性与共性,在拥有一定共性的前提下,努力创造个性,使消费者在穿着中既能满足其审美需求又不失舒适的感受。
冯翔[7]（2010）在《我国商标保护法律制度的检讨与反思 ——基于商标使用与商标保护之间关系的考量》文中认为最早的商标保护——英国的假冒诉讼,从一开始就将商标使用作为商标保护的正当性基础,承认商标在使用中获得的巨大的商业信誉,并将其视为一种正当性财产予以保护。随着商标数量的急剧增加和市场竞争的日益激烈,商标在行政管理上出现了难题,而商标专用权也迫切需要一种更为权威的形式加以固定,商标注册应运而生。不可否认,从商标注册的角度来看,商标保护的确在行政管理的高效性以及商标权的稳定性方面得到了重要保证,但对形式上保护便捷的过于看重,使得商标使用——这个商标保护赖以存在的本质源泉被忽视。一个商标,如果不进行使用,就不可能具备区分来源的最基本功能,也就不能成为一个真正的商标,那么,对其进行的商标上的保护就缺乏正当基础和实际意义。值得庆幸的是,随着对商标保护本质的深入认识和理性回复,商标使用在商标保护中的重要地位再次成为各国商标保护所关注的焦点,我国也是其中之一。目前,在我国,不乏有学者从商标使用决定商标保护的范围、从注册商标应有的使用要求、从未注册商标保护的正当性,以及从驰名商标扩大保护的必要性等不同的角度,论证商标保护实质是在保护商标使用这一原理,具有十分积极的意义。但是,这些论着关注较多的是商标保护某一方面的具体制度问题,一方面,在理论基础研究上还比较薄弱,使得研究成果缺乏深刻性和说服力；另一方面,在具体研究方法上缺乏对商标保护全面而深入的系统研究,使得研究成果显得比较分散和零碎。而这些,都在一定程度上削弱了研究成果的参考价值和借鉴意义。“商标使用”是论证以上关于商标保护的各个方面具有合理性的不可或缺的重要因素,是商标保护的本质基础和正当性源泉,因此,从商标使用的角度全面探讨商标保护,具有深刻的理论意义和现实意义。全文共分五章：第一章,对商标使用与商标保护进行概述。通过对商标使用与商标保护的基本概念,商标使用与商标保护的历史演进,商标使用与商标保护的内在联系的分析和总结,重新定义了商标使用的概念,揭示了商誉在构建商标使用与商标保护关系中的重要作用。第二章,从商标使用的角度探讨商标保护的价值理论基础。通过从商标使用的角度分析和阐释商标保护的本源理论基础、法哲学理论基础、经济学理论基础,论证了商标使用是商标保护的正当性源泉。第三章,从商标使用的角度分析美国商标保护的现状以及具有的借鉴意义。从商标使用的角度分析和展示了美国在确定商标保护范围、规定注册商标使用要求、保护未注册商标以及驰名商标方面的理论构建和制度设计,并探讨了其具有的借鉴意义。第四章,从商标使用的角度分析我国商标保护的现状以及存在的不足。从商标使用的角度对我国在确定商标保护范围、规定注册商标使用要求,保护未注册商标以及驰名商标方面的保护现状进行了分析,并对各个方面存在的不足进行了归纳小结。第五章,从商标使用的角度对如何完善我国商标保护体系提出建议。在借鉴美国成熟理论和有益经验的基础上,针对我国商标保护中出现的不足,提出了以“混淆理论”确定商标保护范围、强化注册商标使用要求、加大未注册商标保护力度、为驰名商标保护引入“淡化理论”等建议,旨在完善我国商标保护的理论与制度,提高商标使用因素在我国商标保护体系中的作用和地位。
达理[8]（2008）在《如若不曾相识》文中研究说明第一章结束了三年漫长而艰辛的寻觅,走遍了旧金山湾区几十座城市,高岩本已筋疲力尽,而且对这种近乎苦行僧式的盲目巡游完全丧失了信心。恰在此时,他竟在当初上路的出发点,自己居住的小城佛利蒙,找到了许琴。她带着他们的孩子,一个已经两岁多了,而他从未见过面的小女儿。他知
肖德荣[9]（2008）在《品牌形象广告研究》文中研究说明品牌形象广告是广告的一种形式,但它又有不同于其他广告的特殊性,即它处于经济环境中,对树立企业形象及品牌有很大影响。改革开放以来,我国有关在品牌理念、品牌管理等方面都取得了长足进步。但是,至今对品牌形象广告仍然缺乏科学、文化、艺术紧密融合的系统性研究,尤其是缺乏在系统调查分析基础上的实证研究,这是制约我国品牌建设的一项亟待解决的瓶颈问题。品牌形象集中表现为品牌的整体价值观及消费者的价值取向,是品牌的灵魂。本文借鉴国内外研究的理论成果,寻求品牌形象广告与企业形象、品牌形象塑造最佳节点,并将研究对象定为品牌形象广告这个具体领域,系统地提出品牌形象广告的定位和创意表现。本文围绕品牌形象广告体系进行了深入的研讨,主要包括以下几个方面的研究:通过研究品牌形象广告的内涵,分析了品牌形象广告对品牌的影响,并研究出品牌形象广告的功能和价值;通过纵向、横向对比研究,提出了品牌形象广告的定位、创意与表现方法及管理措施,为继续研究提供指导性的建议;通过对国内外品牌形象广告效应、内容、个性化的塑造原则分析,形成品牌形象广告的理论基础;本文以成功的品牌形象广告作为研究对象,首先调查分析目前品牌形象广告的特征和意义,然后解读其发展趋势,并以此为基础探寻品牌形象广告创意表现方法和管理的若干思路。
游娅娜[10]（2008）在《奢侈品设计研究》文中研究指明在迈入二十一世纪的今天,中国被认为是全球奢侈消费最具潜力的市场。然而,巨大的空间并没有给中国的奢侈品行业带来多少的福音,我们发现中国的奢侈品市场充斥着大量的外国品牌,而中国自己的品牌却寥寥无几。要推动经济的发展,就要有能力生产、销售自己的产品,如何让中国的品牌在市场上占有一席之地,设计在其中起着巨大的作用。客观的讲我们的设计落后于西方世界。由此,笔者希望通过对市场上现有奢侈品设计中的形态、色彩、材质、情感、文化等多方面的研究,为中国的奢侈品设计拓展思路,同时也为其他产品设计提供思路、进行指导。这是本文所要研究的目的之一。“人”是设计的主体,设计应以人为本,在奢侈品设计中关注消费者所真正需要的,将情感、文化以及对资源环境的保护意识融入其中,建立自己的品牌,对我们的设计也是一大挑战。这也是本文所要研究的另一目的。因此,本文首先在参考综合大量相关文献的基础上,界定出本文中奢侈品的涵义。以此为基础,将该类产品的消费人群特征和心理进行分析,为后面的进一步研究作好铺垫。紧接着,针对奢侈品设计做具体的分析。首先通过分析得出奢侈品设计中的审美倾向,然后具体分析产品相关因素,包括产品的形态、色彩、情感、文化、资源环境多个方面。然后换一个角度比较国内外奢侈品设计,将与人们生活息息相关的IT数码、汽车等行业的产品作为研究的对象,通过国内外产品的分析,可以发现由人的需求变化带来的产品在消费市场上表现形式的变化,同时挖掘中国传统文化的魅力,这也从另外的方面体现出对奢侈品设计研究的重要性以及奢侈品设计的一些特点。最后,通过前面的论述归纳总结出对设计的启示。提出奢侈品设计是设计中不可忽视的重要组成部分。奢侈品的设计并非一成不变,消费者需求的变化亦会带来设计理念的变化。在没有“功能与形式之争”,“艺术与科学之合”的顾虑下,设计中除了关注产品的造型元素,更要关注由于情感、文化、环境的变化,以及品牌特征给设计带来的影响。这不仅是对奢侈品如此,对于以奢侈品设计为导向的其他产品设计亦是如此。
二、劳斯莱斯 喜新厌旧（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、劳斯莱斯 喜新厌旧（论文提纲范文）
（1）Carlex Design的十大改装（论文提纲范文）
| 蒸汽朋克版MINI Countryman |
| 蒸汽朋克版奔驰G63 AMG |
| 道奇Challenger SRT Hellca |
| Yamaha V-Max 1700 |
| 劳斯莱斯Phantom Abyss |
| 劳斯莱斯Ghost |
| 奔驰Sprinter Jet Van |
| 奔驰Zetros沙漠版 |
| MINI Paceman Painterworks |
| 菲亚特126p |
（2）新媒体下医院品牌形象设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 新媒体发展概述与分析 |
| 2.1 新媒体的起源和发展 |
| 2.1.1 新媒体对传统媒体的冲击 |
| 2.1.2 传统媒体的局限与优势 |
| 2.1.3 新媒体的显着优势 |
| 2.2 新媒体设计的重要意义 |
| 2.2.1 新媒体设计对消费者的意义 |
| 2.2.2 新媒体设计对品牌的意义 |
| 2.2.3 新媒体设计对市场的意义 |
| 2.3 新媒体设计的主要形式 |
| 第三章 医院品牌构建思路与方法 |
| 3.1 医疗服务的特殊性 |
| 3.2 医院品牌形象设计的意义 |
| 3.3 医院品牌发展现状和存在的问题 |
| 3.4 医院品牌形象设计的方法 |
| 3.4.1 品牌的五感协同 |
| 3.4.2 品牌的粉碎效应 |
| 第四章 新媒体下医院品牌形象设计 |
| 4.1 医院的品牌定位 |
| 4.1.1 针对目标消费者的研究 |
| 4.1.2 针对潜在消费者的研究 |
| 4.2 医院品牌形象设计实践 |
| 4.2.1 医院品牌形象中的字体设计 |
| 4.2.2 医院品牌形象中的图形设计 |
| 4.2.3 医院品牌形象中的色彩设计 |
| 4.2.4 医院品牌形象中的文案设计 |
| 4.2.5 医院品牌形象中的行为设计 |
| 4.2.6 医院品牌形象中的惯例设计 |
| 4.3 医院品牌形象设计在新媒体下的应用 |
| 4.3.1 品牌形象的动态化设计 |
| 4.3.2 品牌推广内容的创新 |
| 4.3.3 品牌传播途径的创新 |
| 第五章 新媒体下医院品牌形象的可持续发展 |
| 5.1 新媒体下品牌形象设计的发展趋势 |
| 5.1.1 可视化趋势 |
| 5.1.2 社交化趋势 |
| 5.1.3 高频化趋势 |
| 5.2 新媒体下医院品牌面临的新问题 |
| 5.2.1 定位问题 |
| 5.2.2 内容问题 |
| 5.2.3 宣传问题 |
| 5.2.4 服务问题 |
| 5.3 新媒体下医院品牌形象提升策略 |
| 5.3.1 定位策略 |
| 5.3.2 内容策略 |
| 5.3.3 宣传策略 |
| 5.3.4 服务策略 |
| 第六章 结论 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 论文的创新点 |
| 6.3 论文不足之处 |
| 第七章 展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
| 附件 |
（4）二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论：二十世纪广告创意观念的流变及其价值：美国样本 |
| （一）选题的背景与意义 |
| （二）本选题国内外研究概况 |
| 第一章 二十世纪美国广告创意观念：两个源头和三个种理论 |
| 第一节 影响二十世纪美国广告创意观念的两个源头 |
| 一、英国的路牌广告 |
| 二、法国的海报 |
| 第二节 影响二十世纪美国广告创意观念的三个理论 |
| 一、消费心理研究：广告学起源于心理学 |
| 二、二十世纪的设计理论和流派 |
| 三、二十世纪的营销理论与流派 |
| 第二章 美国媒体与广告文化：广告创意观念形成的背景 |
| 第一节 美国媒体的兴起与广告产业化 |
| 第二节 美国广告文化的发展与演变 |
| 第三节 美国人民的日常生活与广告创意的关联 |
| 第四节 麦迪逊大道：美国广告文化的缩影 |
| 第三章 兴起与开拓：产品与推销时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 约翰·肯尼迪及其广告创意观念 |
| 一、约翰·肯尼迪广告创意观念产生的背景 |
| 二、约翰·肯尼迪的广告创意观念 |
| 三、约翰·肯尼迪的广告创意观念的价值和影响 |
| 第二节 拉斯科尔及其广告创意观念 |
| 一、拉斯科尔的传奇经历 |
| 二、拉斯科尔的广告创意理念 |
| 第三节 雷蒙德·罗必凯及其“情感诉求”创意观念 |
| 一、雷蒙德·罗必凯的经历 |
| 二、雷蒙德·罗必凯广告创意观念 |
| 三、雷蒙德·罗必凯与麦克马纳的“情感氛围派”创意理念 |
| 第四节 霍普金斯及其广告创意观念 |
| 一、霍普金斯时代的美国社会背景 |
| 二、霍普金斯的广告创意理念 |
| 第四章 传承与嬗变：消费与需求时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 瑞夫斯及其独特销售主张 |
| 一、USP理论形成的三大背景 |
| 二、USP理论的内涵及其意义 |
| 三、USP理论的发展和对广告的影响 |
| 四、USP理论的价值及局限性 |
| 第二节 韦伯·杨及其广告创意魔岛论 |
| 一、詹姆斯·韦伯·扬的经历 |
| 二、韦伯·扬的广告创意魔岛论 |
| 第五章 变革与转型:创意革命时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 奥格威及其广告创意观念 |
| 一、奥格威的传奇经历 |
| 二、奥格威的广告创意理念和广告经营管理思想 |
| 四、奥格威思想对奥美文化的影响 |
| 第二节 李奥贝纳及其广告创意观念 |
| 一、广告：从文案开始 |
| 二、李奥贝纳的广告创意观念 |
| 第三节 伯恩巴克的广告创意观念 |
| 一、伯恩巴克的广告作品 |
| 二、伯恩巴克的广告创意观念 |
| 三、伯恩巴克与DDB（恒美）广告公司 |
| 第六章 碰撞与转型：战略与整合时代的美国广告创意观念 |
| 第一节 特劳特和里斯及其战略创意：定位理论 |
| 一、特劳特和里斯在定位理论上的实践与探索 |
| 二、特劳特和里斯的战略创意观念：定位 |
| 第二节 路易斯及其创意观念 |
| 一、乔治·路易斯的经历 |
| 二、乔治·路易斯的广告创意理念 |
| 第三节 格塞雷等的广告创意观念 |
| 一、阿夫来德·波立兹：“熟悉感”（Familiarity）原则 |
| 二、格塞雷：20种广告传播类型与60种广告创意策略 |
| 三、随机创意理论 |
| 四、创意的RAM传送器理论 |
| 五、高度介入的劝服 |
| 第四节 唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 一、整合营销传播产生的内在动因 |
| 二、唐·舒尔茨的营销创意：整合营销 |
| 三、整合营销传播的价值与影响 |
| 结论：更高维度的流变——大创意时代 |
| （一）丰富多元：二十世纪美国广告创意观念流变的形式 |
| （二）不断延展：二十世纪美国广告创意观念流变的范畴 |
| （三）经济发展：20世纪美国广告创意观念流变的内在动因 |
| （四）媒介技术：美国广告创意观念流变的主要诱因 |
| （五）艺术观念：美国广告创意观念流变的重要影响因素 |
| （六）更高维度的流变：互动创意促生大创意时代 |
| 参考文献 |
| 研究成果 |
| 致谢 |
（5）网络体语言研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、论文写作的缘起 |
| 二、论文研究文献综述 |
| 三、研究的目的意义 |
| 四、内容、方法及语料来源 |
| 第一章 网络体语言概述 |
| 第一节 网络体语言的兴起与发展 |
| 一、中国互联网的出现 |
| 二、网络体语言的起源 |
| 三、网络体语言的发展 |
| 第二节 网络体语言的性质和特点 |
| 一、网络体语言的性质 |
| 二、网络体语言的特点 |
| 第三节 网络体语言传播影响 |
| 一、网络体语言对传统媒介的影响 |
| 二、网络体语言对受众的影响 |
| 第二章 网络体语言的触发类型和表现形式 |
| 第一节 网络体语言的触发类型 |
| 一、由网络媒介触发 |
| 二、由传统媒介触发 |
| 三、由新闻事件触发 |
| 四、由商业宣传触发 |
| 第二节 网络体语言的表现形式 |
| 一、纯文字的表现形式 |
| 二、图文相结合的表现形式 |
| 三、符号组合的表现形式 |
| 第三章 网络体语言的规范与发展趋势 |
| 第一节 网络体语言的规范策略 |
| 一、做好网络体语言“把关人” |
| 二、引导受众选择网络体语言 |
| 三、遵从语言发展的规律 |
| 第二节 网络体语言的社会趋势 |
| 一、网络体语言将层出不穷 |
| 二、网络体语言的使用范围将从虚拟网络走向现实 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 后记 |
（6）运动鞋设计的审美要素及物理性能（论文提纲范文）
| 一、运动鞋设计要考虑目标对象的审美需求 |
| 二、运动鞋设计要考虑运动鞋的功能性 |
| 1、耐曲挠性 |
| 2、耐磨性 |
| 3、止滑性 |
| 4、透气性 |
| 5、支撑力 |
| 6、避震性 |
| 7、抗扭伤性 |
| 8、轻量化 |
| 三、运动鞋设计要考虑到的对比思维 |
| 1、个性与共性 |
| 2、继承与创新 |
| 四、运动鞋设计要考虑到的几种设计方法 |
| 1、仿生设计法 |
| 2、系列设计法 |
| 3、变更设计法 |
| 4、视觉设计法 |
（7）我国商标保护法律制度的检讨与反思 ——基于商标使用与商标保护之间关系的考量（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第1章 商标使用与商标保护概述 |
| 1.1 商标使用与商标保护的基本概述 |
| 1.2 商标使用与商标保护的历史演进 |
| 1.3 商标使用与商标保护的内在联系 |
| 1.3.1 商标保护与商誉的关系 |
| 1.3.2 商誉与商标使用的关系 |
| 1.3.3 商标使用与商标保护的内在联系 |
| 第2章 商标使用与商标保护的理论基础剖析 |
| 2.1 商标使用与商标保护的基本理论 |
| 2.1.1 商标显着性的获得需要商标使用 |
| 2.1.2 商标功能的演进需要商标使用 |
| 2.2 商标使用与商标保护的法哲学基础 |
| 2.3 商标使用与商标保护的经济学基础 |
| 2.3.1 商标使用降低消费者的搜索成本和风险成本 |
| 2.3.2 商标使用提高生产者的经济效益 |
| 2.3.3 商标使用节约市场管理成本 |
| 2.3.4 商标使用促进社会经济效率提高 |
| 第3章 商标使用与美国商标保护的现状及其借鉴意义 |
| 3.1 以"混淆理论"确定商标保护范围 |
| 3.1.1 "混淆理论"的发展进程 |
| 3.1.2 "混淆理论"的立法现状 |
| 3.1.3 "混淆理论"的借鉴意义 |
| 3.2 规定严格的注册商标使用要求 |
| 3.2.1 注册商标使用要求的立法现状 |
| 3.2.2 注册商标使用要求的借鉴意义 |
| 3.3 给予未注册商标有力的法律保护 |
| 3.3.1 未注册商标保护的立法现状 |
| 3.3.2 未注册商标保护的借鉴意义 |
| 3.4 以"淡化理论"扩大对驰名商标的保护 |
| 3.4.1 "淡化理论"的产生背景 |
| 3.4.2 "混淆理论"的立法现状 |
| 3.4.3 "混淆理论"的借鉴意义 |
| 第4章 商标使用与我国商标保护的现状和存在的不足 |
| 4.1 在确定商标保护范围的标准方面 |
| 4.1.1 我国的现状 |
| 4.1.2 存在的不足 |
| 4.2 在对注册商标的使用要求方面 |
| 4.2.1 我国的现状 |
| 4.2.2 存在的不足 |
| 4.3 在对未注册商标的保护方面 |
| 4.3.1 我国的现状 |
| 4.3.2 存在的不足 |
| 4.4 在对驰名商标的保护方面 |
| 4.4.1 我国的现状 |
| 4.4.2 存在的不足 |
| 第5章 从商标使用的角度完善我国商标保护制度 |
| 5.1 商标使用与确定商标保护范围标准的完善 |
| 5.1.1 采用"混淆理论"作为确定保护范围的标准本 |
| 5.1.2 采用"多因素检验法"判定"混淆可能性" |
| 5.2 商标使用与注册商标保护制度的完善 |
| 5.2.1 强化注册商标的使用要求 |
| 5.2.2 明确规定不使用的正当理由 |
| 5.2.3 完善对不使用的处理程序 |
| 5.3 商标使用与未注册商标保护制度的完善 |
| 5.3.1 建立全国性的未注册商标信息管理系统 |
| 5.3.2 赋予未注册商标在先使用人一定期限的优先权 |
| 5.3.3 授予善意未注册商标在先使用人继续使用权 |
| 5.3.4 加大对恶意抢注未注册商标行为的遏制力度 |
| 5.3.5 给予未注册驰名商标同等的扩大保护 |
| 5.3.6 加强《反不正当竞争法》对未注册商标的保护 |
| 5.4 商标使用与驰名商标保护制度的完善 |
| 5.4.1 对驰名商标的含义予以合理界定 |
| 5.4.2 严格驰名商标的认定程序 |
| 5.4.3 引入"淡化理论"完善我国驰名商标保护 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在学期间发表论文及参加课题 |
（9）品牌形象广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题来源 |
| 1.2 研究背景 |
| 1.3 国内外研究现状与水平 |
| 1.3.1 国外 |
| 1.3.2 国内 |
| 1.4 研究目的及意义 |
| 1.5 创新点 |
| 1.6 研究方法及基本框架 |
| 1.6.1 研究方法 |
| 1.6.2 论文基本框架 |
| 第二章 品牌形象广告内涵 |
| 2.1.品牌与品牌形象 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌形象 |
| 2.2 品牌形象广告界定 |
| 2.2.1 品牌形象广告的概念 |
| 2.2.2 品牌形象广告的分类 |
| 2.3 品牌形象广告特征 |
| 2.4 小结 |
| 第三章 品牌形象广告功能和价值 |
| 3.1 品牌形象广告的功能 |
| 3.1.1 建立品牌忠诚度 |
| 3.1.2 体现品牌内涵认知度 |
| 3.1.3 打造品牌超知名度 |
| 3.1.4 创造品牌联想空间 |
| 3.2 品牌形象广告的价值 |
| 3.2.1 独特性 |
| 3.2.2 可信性 |
| 3.2.3 重要性 |
| 3.3 小结 |
| 第四章 品牌形象广告的定位 |
| 4.1 品牌形象广告定位的概述 |
| 4.1.1 品牌形象广告定位定义 |
| 4.1.2 品牌形象广告定位特征 |
| 4.1.3 品牌形象广告定位的意义 |
| 4.2 品牌形象广告定位的内容 |
| 4.2.1 品牌形象广告目标定位 |
| 4.2.2 品牌形象广告对象定位 |
| 4.2.3 品牌形象广告区域定位 |
| 4.2.4 品牌形象广告媒体定位 |
| 4.3 品牌形象广告定位的方法 |
| 4.3.1 功能效果定位法 |
| 4.3.2 比附定位法 |
| 4.3.3 精神理念定位法 |
| 4.3.4 性价比定位法 |
| 4.3.5 生活情调定位法 |
| 4.3.6 历史定位法 |
| 4.3.7 高档次定位法 |
| 4.3.8 文化定位法 |
| 4.4 案例 |
| 4.5 小结 |
| 第五章 品牌形象广告的创意与表现 |
| 5.1 品牌形象广告的创意 |
| 5.1.1 品牌形象广告创意发展趋势 |
| 5.1.2 品牌形象广告创意策略 |
| 5.2.品牌形象广告的表现 |
| 5.2.1 品牌形象广告表现的原则 |
| 5.2.2 品牌形象广告表现方法 |
| 5.3 品牌形象广告创意表现的管理 |
| 5.3.1 保持传播连续性 |
| 5.3.2 注重整体规划性 |
| 5.3.3 加强与时俱进性 |
| 5.3.4 时刻防止意外性 |
| 5.4 创意表现案例 |
| 5.5 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 |
| 致谢 |
（10）奢侈品设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 本文主要内容与结构 |
| 1.5 创新之处 |
| 2 奢侈品定义 |
| 2.1 奢侈品研究的理论视角 |
| 2.2 奢侈品涵义的变化 |
| 2.2.1 奢侈品的历史 |
| 2.2.2 奢侈品概念的相对性 |
| 2.2.3 新奢侈主义下的奢侈品 |
| 2.2.4 奢侈品需要文化的支撑 |
| 2.2.5 奢侈品体现情感需求 |
| 2.3 本文对奢侈品涵义的界定 |
| 3 奢侈品消费人群 |
| 3.1 奢侈品消费人群特征 |
| 3.1.1 中国的奢侈品消费群体年轻化 |
| 3.1.2 女性对奢侈品的需求不断扩张 |
| 3.1.3 消费人群数量增多能力强 |
| 3.2 奢侈品消费人群行为 |
| 3.3 奢侈品消费人群的心理分析 |
| 3.3.1 需求和动机 |
| 3.3.2 消费决策的影响因素 |
| 4 奢侈品设计 |
| 4.1 奢侈品设计的概念 |
| 4.2 奢侈品设计中的审美倾向 |
| 4.2.1 关于审美倾向的研究 |
| 4.2.2 奢侈品设计的审美倾向 |
| 4.3 设计因素分析 |
| 4.3.1 形态因素 |
| 4.3.2 色彩因素 |
| 4.3.3 材质因素 |
| 4.3.4 制作因素 |
| 4.3.5 情感因素 |
| 4.3.6 文化因素 |
| 4.3.7 环境资源因素 |
| 4.3.8 社会影响因素 |
| 4.4 国内外奢侈品设计 |
| 4.4.1 国外奢侈品设计 |
| 4.4.2 中国的奢侈品设计 |
| 5 对设计的启示 |
| 5.1 奢侈品设计是设计中不可忽视的重要方面 |
| 5.2 消费人群变化对设计产生影响 |
| 5.3 在设计中关注人的情感需求 |
| 5.4 在设计中渗透文化 |
| 5.5 重视环境资源的保护 |
| 5.6 设计中树立产品品牌意识 |
| 5.7 设计案例简析 |
| 5.7.1 设计案例一：猎鹰皮卡概念车设计 |
| 5.7.2 设计案例二：蓝牙发射器 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
四、劳斯莱斯 喜新厌旧（论文参考文献）
- [1]Carlex Design的十大改装[J]. 吴韧彦. 车迷, 2020(05)
- [2]新媒体下医院品牌形象设计研究[D]. 郭青云. 天津科技大学, 2020(08)
- [3]尼古拉斯·凯奇的10大珍藏[J]. 吴韧彦. 车迷, 2018(01)
- [4]二十世纪美国广告创意观念的流变与价值研究[D]. 皇甫晓涛. 上海大学, 2017(02)
- [5]网络体语言研究[D]. 郑怡. 青海师范大学, 2013(08)
- [6]运动鞋设计的审美要素及物理性能[J]. 崔丽娜. 西部皮革, 2011(23)
- [7]我国商标保护法律制度的检讨与反思 ——基于商标使用与商标保护之间关系的考量[D]. 冯翔. 西南大学, 2010(08)
- [8]如若不曾相识[J]. 达理. 当代(长篇小说选刊), 2008(03)
- [9]品牌形象广告研究[D]. 肖德荣. 中南大学, 2008(01)
- [10]奢侈品设计研究[D]. 游娅娜. 重庆大学, 2008(06)