一、文化营销及其思维特征(论文文献综述)
朱炜[1](2021)在《基于服务设计的森林公园旅游服务研究 ——以梅岭国家森林公园为例》文中研究指明我国自1984年建立第一个森林公园——兰州吐鲁沟森林公园以来,国内森林公园和森林旅游经历了从无到有、从小变大、由弱变强的发展历程,只用了短短三十多年,我们就经历了欧美发达国家上百年森林旅游业的发展历程。如今,我国虽已成为森林旅游大国,培养出了一批发展快、规模大的森林公园,但森林旅游产业还存在着发展观念滞后、服务意识不强、产品创新不足、品牌形象设计差等突出问题,很多森林公园在当前蓬勃发展的旅游市场上竞争力相对不足。因此,全面深化森林旅游业改革,通过生态文明建设和产业转型升级来解决当前的森林旅游问题,是我国各森林旅游主管部门的首要任务。在此背景下,学术界掀起了森林旅游研究热,涌现出了大量优秀的研究成果,并且森林旅游行业也紧跟智慧旅游建设热潮,大力推进森林旅游信息化建设。然而,笔者调查发现,森林旅游市场上互联网产品虽多,但其品质良莠不齐,旅游地的信息化建设也缺乏系统性,没有实质性地提升其服务水平。并且,学术界绝大多数的相关研究都是从旅游学、经济学、管理学等宏观角度研究森林旅游及其带动的康养、娱乐、生态教育等产业的发展,很少有学者从设计学视角研究具体的森林旅游地互联网产品设计、服务设计等方面的问题。所以,森林旅游业形成了实践上缺乏设计学的理论指导,学术上缺乏设计理论研究的现状。针对上述现状,本论文以旅游服务产品的创新设计推动森林旅游的发展为出发点,通过服务设计理念与实践方法的运用,对调研地的互联网产品(以下简称“线上旅游服务小程序”或”小程序“)进行再设计,并以此为核心建立互联网产品服务服务体系,推动线下景区相关配套服务的优化升级。笔者希望能借此帮助梅岭国家森林公园提高其旅游业的服务水平和品牌价值,增加其旅游收益,最终达到生态文明建设与转型升级的目标;同时也希望能借此为研究森林旅游问题的学者们提供设计学的新角度、新思路,并且为行业里森林旅游互联网产品的设计实践提供一点点理论参考。本论文第一章首先从三个方面对论文研究的背景进行阐述。其次,对国内外服务设计和森林旅游互联网产品设计以及国内外服务设计理念在森林旅游互联网产品设计中应用的发展现状进行了梳理与综合评述。第二章先是对服务设计进行基础理论研究,总结其思维特征、概括其方法与工具。然后通过对森林旅游及其服务系统的总结论述来构建笔者自己的森林旅游服务系统框架。之后对互联网产品进行基础理论研究,了解其概况并总结其设计与体验的关系。最后从三个方面将它们进行了综合性的总结。该部分的工作通过梳理已有的基础理论,总结出了笔者的结论,有助于为后续的研究工作提供理论支撑和方法思路。第三章首先是对调研地现状的综合考察,为了对该景区设计开发互联网产品并建设升级产品线下服务体系的背景条件有所了解,重点考察了其景区信息化建设现状。其次对该地区的游客进行了综合性问卷调查,重点关注游客的组成信息和互联网旅游服务体验,为后面更加详细的市场调研和用户需求分析作准备。第四章是在问卷调查分析结果的基础上,以调研地的小程序设计为导向,进行更加深入的研究工作。这一阶段的工作主要是针对森林旅游互联网产品的市场调研,以及对其用户需求的研究。该阶段的工作贯彻了服务设计思维方法,把第二章中的相关基础理论运用到了市场调研和用户需求研究的全程,最终进一步明确了调研地小程序的设计方向。第五章基于前期工作的结论,对调研地的线上旅游服务小程序提出了几大设计原则,并运用互联网产品设计基础理论,重点阐述了小程序的功能、交互和界面视觉设计方案。此外,笔者结合调研地线下服务体系现状,提出了相应的梅岭旅游小程序线下服务设计策略。
刘秀珍[2](2019)在《多元与新变 ——1990年代以来台湾散文研究》文中研究指明20世纪90年代以来,台湾社会多元文化语境的发展赋予了文学创作较为包容的论述空间。在西方文化思潮的深刻影响与全球化时代消费浪潮的冲击下,和社会及个人联系最为紧密的散文创作出现了异于前代的较大变化与革新。散文创作主体性意识日益凸显,主题与题材趋向多元化,在散文艺术的经营上也呈现了鲜明的创新姿态。台湾散文近三十年的发展既展现了作为文学创作最大宗的散文如何被商品化浪潮裹挟并消费化的历程,也在代际更替中反映了创作主体既呼应传统、又努力开辟新的艺术表现路径的尝试。本论文一方面力图概括其近三十年台湾散文在社会及文学思潮变化影响下的主要特征及变迁走向,另一面则选择代表性作品与创作现象展开论述,以点面结合的方式组构全文框架,企望形成具有史论意义的研究结论。本论文分五章展开论述。绪论部分回顾1990年代以来台湾散文研究现状,厘清研究对象的概念及研究内容和思路。第一章“1990年代以来台湾散文的生成场域”从“后解严时代的多元文化语境”“本土化运动下的文化建构”“消费文化机制与散文生产”三方面来分析90年代以来散文的生成语境,着眼于占据主流话语地位的文化与文学思潮影响辨析,梳理散文创作的外部环境特征。第二章“散文主体精神的多维呈现”则力图提炼90年代至今台湾散文创作彰显的主体精神特质与个性风貌,从女性主体性构建、边缘族群主体建构、乡土意识及原乡情怀等方面来探析散文创作主体的文化心理与文化选择,追索贯穿文本的主体精神,缀连90年代以来台湾散文创作的多元文化性格构图。第三章“散文主题的多元取向”梳理90年代以来散文创作主题与题材的多样化特征,选取有代表性的散文创作现象加以解读,凸显散文创作进程中的继承与革新,并以“都市散文”“家族散文”“怀旧散文”为重点展开讨论。第四章主要论述散文的艺术新变。第一节讨论散文文体意识的“出位”与虚构议题,梳理台湾文坛有关散文文体内涵、散文跨界、散文虚构的主要观点,评述散文出位现象及由于散文虚构产生的论争,并就文学奖对散文创作的影响进行辨析;第二节则以作品为例,讨论散文艺术革新的具体表现,包括散文创作的“出位”现象分析、散文意象的刻意经营以及散文情感叙述方式对传统的颠覆。第三节将90年代以来台湾散文的空间书写置于后现代主义视野加以讨论,以凸显后现代文化思潮对散文创作的影响。第五章则撷取了部分作家作品为研究对象以加强前述论证,以个案呈现散文发展进程中的历史脉络与流变轨迹。结语部分总结了台湾散文的发展阶段与创作队伍的代际构成,立足散文创作内外视角评述了90年代以来台湾散文创作的整体特征及文学史价值,肯定其对散文艺术创新的探索,并提出对台湾散文创作未来走向的思考,认为台湾散文未来在注重个体生命意义探究的同时,创作主体需要更深层次的自省与积淀,重建人文关怀及坚守理想主义的立场,应当纳入更广泛的现实社会关怀。
陈俊奇[3](2018)在《专业能力还是私人关系?影响农资营销中重复购买意向的机制研究》文中研究说明随着农资市场逐渐开放,多种性质的农资经营主体加入到农资销售市场,使其竞争激烈。近年来由于全国因建设占用、灾毁、生态退耕等原因导致全国耕地呈逐年递减趋势,从而使得农资市场进一步减少,导致其竞争愈加激烈。顾客重复购买意向作为顾客重复购买的稳定预测指标,是决定企业成本与市场占有率的重要资源。以往的研究更加注重B2B营销情境或网络营销情境中变量间的关系,但农村人口仍占全国总人口很大比重,对于农村问题的相关研究也是学者们关注的重点,因此本文将重复购买意向置于农资购销这一情境中进行了研究。重复购买意向影响因素包括多个方面,由于农村环境的封闭性,私人关系在日常生活、商业活动的比重和地位更为明显;而专业能力作为与关系对应讨论的一对,对于农民购买农资、农业生产有着关键的指导作用。本文结合农村特性,研究了农村农资营销的情境中,专业能力、私人关系对于重复购买意向的影响机制。本文基于社会交换理论等理论视角,采用实证的方法,在回顾以往对于重复购买意向、私人关系、专业能力研究的基础上,从理性、感性分析的视角切入,建立私人关系、专业能力、重复购买意向之间的概念模型,并引入农资零售店不可替代性和未来交互预期作为控制变量,目的在于深入研究农资购销情境中三者之间的作用机理。为验证本研究的理论假设,本文通过对中西部中国农村实地调研的方式共发放607份问卷,最终采用578份问卷,运用SPSS20.0统计分析软件进行数据分析,对模型要素之间的作用关系进行假设检验。研究结果表明:(1)私人关系对于重复购买意向存在显着的正向影响;(2)专业能力对重复购买意向存在显着的正向影响;(3)私人关系和专业能力的交互作用对重复购买意向存在显着负向影响。本文旨在理清农村农资购销情境中,私人关系、专业能力对重复购买意向之间的作用机理,同时从购买决策的视角实证农村工业化、城镇化进程中农民这一行为主体思维特征的变化,在理论上丰富社会交换理论、中国本土关系营销理论、社会学等相关理论研究内容;实践方面,本文研究结论能够为农民合理购买农资、农资零售店农资营销以及其他针对农村市场的零售企业提供指导和借鉴。
赵春华[4](2014)在《茅粮白酒集团文化营销策略研究 ——以昆明地区为例》文中研究说明白酒,作为一种日常消费品在我国的经济领域中有非常特殊的地位。酒文化与酒是分不开的,它可以寄托情感、可以传递情感、可以表达情感,消费者购买它是物质上的需要更是精神上的需求。近年来,白酒市场的竞争越来越激烈,这也促使白酒企业为了生存和利润必须进行营销创新。白酒企业为了得到顾客的认同和提高顾客的购买欲望就不得不利用白酒产品文化、品牌文化去迎合顾客的文化需求和精神需求。本文以当前国内白酒市场的实际情况出发,结合云南独特的资源优势,选择具有一定代表性的云南本土企业—茅粮白酒集团作为研究对象,结合该企业当前市场销售状况,对其进行“SWOT”分析,采用理论规范分析与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合的研究方法,运用管理学、市场营销学、消费者行为学及文化营销等的相关知识,找出企业当前面临的问题及造成问题的原因,并且根据市场调研数据找出造成需求差异性的主要原因,重新定位茅粮白酒集团系列产品新的目标市场,并为其重新进行了市场定位。而后,根据新的STP策略完成对该企业产品的文化营销策略的具体实施方案的构建,为企业构建一个针对其目标市场并与其资源与能力相匹配的文化营销策略。也为其他同类型企业在市场竞争中提供新的营销思路。
王京传[5](2013)在《旅游目的地治理中的公众参与机制研究》文中认为目前,我国民主政治建设、立法推动、战略推进、政府职能转变以及各级政府旅游行政部门的实践已经为旅游目的地治理中公众参与奠定了基础。但是,其理论构建和实践机制还不完善。基于此,本文引入新公共管理理论、治理理论、公众参与理论等对旅游目的地治理中的公众参与机制进行研究,并结合案例调研结果提出相应的实践框架。通过对国内外旅游目的地治理研究和公众参与旅游目的地公共事务研究相关文献的综述,并根据上述相关理论,本文界定了旅游目的地公共事务、旅游目的地治理、旅游目的地治理中的公众参与等概念及其内涵。在此基础上,本文提出旅游目的地治理中的公众参与机制要包括动力机制、实现机制、保障机制三个方面。具体来说,旅游目的地治理中公众参与的动力机制是基于公众与政府双重视角的,由推力机制和拉力机制共同构成的整体性机制。其中,推力机制包括旅游业地位的提高、目的地公众参与意识的强化、目的地公众需求表达和整合的需要等五个因素;拉力机制包括目的地发展环境的复杂性、目的地公共事务的广泛性、目的地内外部平衡发展的需要、政府职能转变及其对公众参与的需要等八个因素,而旅游目的地治理的4E(经济、效率、效能、公平)目标和旅游目的地可持续发展则兼具推力与拉力之双重动力。旅游目的地治理中公众参与的实现机制是一个由参与主体、客体、层次、方式、过程、结果共六个维度构成的整合性机制,其有效实施包括参与选择、参与过程、参与结果三个方面。首先,参与主体包括居民、社区组织、旅游企业、旅游从业人员、旅游者、非政府组织、教育机构、研究机构、媒体、专家学者等;参与客体(游目的地公共事务)包括旅游立法与执法、旅游政策制定与实施、旅游规划制定与实施、目的地品牌化等18类;参与层次包括告知、咨询、民意支持、资源支持、协作(协商/合作)、授权、公众自主,并可划分为低度、中度、深度三个综合性层次;参与方式有政府信息公开、关键公众接触、名义小组、共同生产等40多种。针对参与选择的有效实施,本文根据旅游目的地公共事务的专业性程度、公众支持的重要性程度、时间限制程度三个维度,基于与之相应的7个问题提出了“基于参与选择的旅游目的地治理中公众参与实现机制实施模型”。进一步来看,旅游目的地治理中公众参与的过程是一个持续性进程,其有效实施的核心要素是全程性参与、公平性参与、参与程序合法、政府有效回应。而旅游目的地治理中公众参与的结果则是以4E目标的实现为核心,涵盖公众输出与输入、政府输入与输出及它们之间的互动机制。旅游目的地治理中公众参与的保障机制涉及到参与型政治文化构建、服务型政府建设、公众参与能力提升、制度供给、有效的激励机制等。其中政治文化是基础,其他几个方面则是激发并使公众保持参与热情的保障。在上述研究基础上,本文选择山东省“文化圣地、度假天堂”旅游品牌的重要依托城市——青岛市、济宁市及其所下辖的中国优秀旅游城市即墨市、曲阜市、邹城市为案例,对当地旅游行政部门工作人员和个体公众中的居民进行自填问卷式调查,并利用SPSS19.0软件对调研数据统计与分析。调研结果表明,当地旅游目的地公共事务执行主要需要公众的深度参与和中度参与;参与过程中全程性参与、公平性参与、参与程序提前取得公众认可为公众所重视;政府人员看重政府输入和4E目标实现等参与结果,而公众则关注对实际参与过程的感知满意及表达权范畴的参与结果;当地公众的权利意识已经形成,但是其公共精神不足,他们接受公众参与知识教育培训和接受组织化参与的意愿尚需强化;政府人员已经认可公众参与旅游公共事务,并正在积极推动政府信息公开,但是当地公众参与旅游公共事务的制度供给不足;公众依次看重对参与结果的影响力、政府提供便利条件、经济报酬/补偿、奖励等激励手段。本文基于旅游目的地整体层面创新性提出了由动力机制、实现机制、保障机制构成的旅游目的地治理中的公众参与机制,具体创新点主要有:1.引入公共管理等相关学科的理论,界定和阐释了在旅游目的地情境中公共事务、治理、公众参与、公众参与机制等相关概念及其内涵;2.突破以往研究中单纯工具性目标导向或价值性目标导向的研究思路,引入“推拉”理论,基于公众与政府的双重视角,提出了整合性的旅游目的地治理中公众参与的动力机制模型;3.超越以往研究中提出的单维度、三维度、四维度,首次构建了基于六维度的旅游目的地治理中公众参与实现机制模型;4.将托马斯的随机决策模型由两维度扩展为三维度,并对其中的具体实施步骤进行了修正与扩充,从而提出了兼顾公共决策性事务和公共行动性事务的公众参与实践框架。
田凤英[6](2012)在《王朝葡萄酒有限公司营销战略和营销模式研究》文中研究表明王朝公司经历了创业初期的探索奋斗拼搏、成长时期的扩张和提升、以及现在的瓶颈期,是一个从起步到飞速发展到目前放缓发展的过程,本文首先从王朝的历史入手,系统介绍了王朝公司成立和王朝品牌发展的历程,对王朝公司的营销战略和营销模式进行了归纳和总结,着重阐述了不同时期王朝公司的营销模式和营销理念。然后分析总结了近年来王朝公司在营销战略和营销模式上存在的问题和不足。针对这些问题和不足,本文提出了一套新的营销战略和营销模式,即整合营销传播、品牌培育战略、渠道创新战略、全面服务营销模式、信息化营销模式和以客户为中心的定制模式。最后结合王朝实际,分析出王朝公司的优劣势,明确出创新战略的实施所必需的前提条件,对如何实施这些营销战略和营销模式进行了重点阐述,主要有差异化产品策略的实施、品牌培育管理体系的建立、企业文化对品牌的影响、概念营销以及全方位开发市场,指明了王朝公司未来的营销创新与发展的方向。
张敏[7](2011)在《TBS银饰产品在中国市场的营销策略研究》文中进行了进一步梳理改革开放以来,我国的银饰品销售得到了快速发展,银饰品营销业绩逐年攀升,中国银饰品市场也日渐成熟。随着我国加入WTO,尤其是自2005年以来,各种银饰品牌纷纷抢滩中国市场,银饰市场的竞争程度日益激烈。面对日益激烈的竞争,TBS银饰如何完善营销策略,扩大市场份额,提升产品竞争力,就成为影响其发展的一个重要课题。本文首先对市场营销的相关基础理论进行了梳理,对中国银饰品发展历史及TBS银饰在中国这个大市场的营销环境进行了研究。接着从TBS银饰的产品、组织机构、销售渠道、产品促销方式及营销文化等方面,对TBS银饰公司的营销状况进行了详细说明。然后运用SWOT方法分析了TBS银饰产品营销的优势和劣势、机会和威胁,并在此基础上揭示了TBS银饰营销策略存在的问题:消费者消费信心不足,对品牌的认知度不高,销售渠道不完善,缺乏成熟的检验管理制度,产品定价不规范、科学,营销文化还不够成熟等。这些问题的存在严重制约了TBS银饰营销业务的拓展和公司的发展。最后文章从市场策略、品牌策略、营销渠道以及体验营销和文化营销等方面提出了完善TBS银饰营销策略的思路。
陈友莲[8](2009)在《酒类企业的文化营销研究 ——以湖南省酒鬼酒股份有限公司为例》文中研究指明文化营销通过文化提升产品内涵,运用产品文化营销、品牌文化营销和企业文化营销等手段,达到实现产品增值、扩展营销渠道、扩大销量、实现企业经营目标等目的。文化营销的生命力在于把文化渗透于产品、服务、品牌、广告等市场营销活动中,将传统市场营销活动提升为文化营销活动,不断地给市场营销活动注入旺盛的活力。文化营销作为一种新型营销方式和21世纪市场竞争中最锐利的营销武器之一,不但可以帮助我国企业在国内市场独树一帜,还可以帮助企业克服文化差异,在国际化经营中占据一席之地。文化营销是市场营销的灵魂,将成为未来营销的主旋律和市场营销研究的永恒课题。中国是白酒文化盛行的国度,湘西本土文化为湖南省酒鬼酒股份有限公司(以下简称酒鬼酒公司)注入了新的生命力,酒鬼酒文化是中国白酒文化的重要组成部分,不能忽视酒鬼酒中蕴涵的深厚文化,要依托酒鬼酒文化做营销,以“文化营销”为主导,不断调整和提升市场运作实效。对酒鬼酒公司营销策略研究,离不开探讨酒鬼酒公司文化营销,文化营销成为酒鬼酒公司主要营销策略,研究酒鬼酒公司文化营销具有丰富市场营销学和指导酒鬼酒公司及其他企业开展文化营销等重要意义。本文研究首先研究酒类企业的文化营销内涵、特征、作用、模式、文化营销与传统营销、营销文化的区别以及文化营销创新等,其次以酒鬼酒公司为例,研究包括酒鬼酒公司产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销等在内的酒鬼酒公司文化营销,再次深入分析和挖掘酒鬼酒公司文化营销存在产品文化营销概念模糊、品牌文化营销价值透支、企业文化营销缺乏优秀企业文化及文化营销缺乏创新等问题,最后提出酒鬼酒公司产品文化营销创新、品牌文化营销创新、企业文化营销创新和文化营销全方位创新等文化营销创新策略,认为文化营销是酒鬼酒公司赢得市场的重要策略。
杨俊萍[9](2008)在《新经济形势下的市场营销模式探讨》文中认为在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化。通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势。
袁国宏[10](2008)在《旅游系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究》文中进行了进一步梳理1998-2005年CSSCI数据库的旅游发文数年增长率为17.14%,旅游引文数年增长率为36.62%,有力地证明了旅游研究越来越成为学术热点。鉴于旅游研究没有公认的概念体系和学科基础理论,旅游实践出现了许多非可持续性问题并面临着严峻的挑战,本文以系统管理理论在旅游中的应用为主线,以战略子系统——作业子系统——协调子系统为基本框架创建旅游系统管理理论。旅游系统的开放性将旅游系统管理与旅游可持续发展纳入了一个统一的分析框架。本研究主要目的在于探讨旅游系统运转的促进机理、系统特质的表现形态、系统竞争的参与方式和系统价值增值的实现途径,并实证检验旅游系统管理与旅游可持续发展的关系,分析被试人口及组织特征对各研究变量的均值差异性。理论研究采用跨学科和规范分析的研究方法,将发散思维与收敛思维相结合,以系统哲学观念、系统分析技术和系统管理方式对旅游研究进行整合。研究结果表明:旅游系统是由旅游动力子系统、旅游产品供给子系统、旅游价值链协调子系统和旅游目的地协调子系统四要素构成的,这反映了旅游系统的集合性。旅游系统具有动力结构、产品供给结构、行业结构、空间结构和客源结构,这反映了旅游系统的层次性。旅游动力子系统位于旅游系统管理的决策层,旅游产品供给子系统位于操作层,旅游价值链子系统和旅游目的地子系统位于控制层,共同促进旅游系统的运转,这反映了旅游系统的相关性。旅游系统的核心是向旅游者提供高质量的完整旅游经历,旅游系统中最大的变量是旅游者的行为变量。实证研究以针对游客、旅游企业和旅游专家的三套、522份调查问卷为研究对象,利用SPSS 11.5进行信度分析、描述性统计、主成分分析、因素分析、相关分析、回归分析和方差分析等。研究结果表明:旅游产品供给系统的内部构成对旅游经历质量都有显着的正向影响;旅游价值链系统管理的内部构成对环境质量、公平发展和旅游经历有显着的正向影响,对居民生活和生态意识的影响不显着;目的地系统管理的内部构成对环境质量、公平发展、生态意识、居民生活有显着的正向影响,对旅游经历的影响不显着;游客、旅游企业职工、旅游专家被试人口及组织特征对旅游系统管理和旅游可持续发展的感知有影响。论文的主要创新如下:(1)基于系统管理理论和STD理论,拓展了旅游、旅游系统、旅游活动等旅游学科的基础概念;利用系统比较方法澄清了旅游产品概念的混淆状况;给出了旅游动力系统、旅游阅历产品、目的地阅历产品、旅游产品供给系统等新概念。(2)基于系统哲学观念和矛盾的对立统一规律,采用规范分析的方法,提出旅游动力系统是由旅游者、旅游产业、目的地政府、客源地政府、旅游社区五大适应性主体活动的根本动力构成的系统;基于一般系统结构理论,讨论了旅游动力系统要素之间形成的关系环可以为各旅游分支学科提供理论依据和研究边界;借鉴马斯洛的人类需要层次理论提出了旅游动力系统结构演化的规律,并以我国国家旅游局近8年、403条工作文件为对象进行了实证研究。(3)基于服务营销理论提出衡量旅游产品供给质量的四个因素是核心性产品、便利性产品、支持性产品和扩展性产品;针对旅游学科概念体系的混淆状况,创造性地将高等教育系统与旅游系统进行系统比较、大学与目的地进行系统比较,从理论上初步给出了旅游学科核心概念体系;基于系统分析技术给出了旅游作业子系统的四套优化技术。实证研究发现,旅游产品供给系统是由社会交往、游客体验、阅历保障和阅历完整4个因素构成的。(4)基于系统管理方式和价值链/供应链管理理论,提出了以旅游批发商为核心企业的旅游供应链是一种客源支配型的供应链,在目的地管理组织和旅游批发商的合作推动下,具有促进STD的潜力;分析了在我国团体包价旅游的业务流程中存在着公平的和隐蔽的两条资金流,比以往研究更深入地揭示了我国团体包价旅游低价甚至“零负团费”运营的秘密。实证研究发现,旅游价值链系统管理是由供应链策略、价值链战略和价值提供物3个因素构成的。(5)基于系统管理方式和区域旅游规划理论,提出了目的地系统是一个具有耗散结构的系统,讨论了目的地系统管理框架的构建程序包括系统的创建决策、系统的设计、系统的运转和控制以及系统运转结果的检查和评价四个阶段;基于系统的整体性原理和综合性原理,以广州市和海南省为案例,提出以特定空间区域旅游中存在的具体问题为立足点,着眼于实现STD的目标,通过构建途径-目标系统分析模型,可以制定特定目的地的系统管理策略。实证研究发现,目的地系统管理是由生态管理、客源地管理、资源整合和目的地竞争4个因素构成的。(6)基于系统管理理论和企业系统管理理论提出了旅游系统管理理论,讨论了旅游系统管理与STD的关系及作用,它们之间是一种包容关系,旅游系统管理是实施STD战略的重要部分,是实现STD目标的首要途径,但是,旅游系统管理与STD在层次和范围上是不同的,旅游系统管理起着条件与基础的作用,STD起着导向的作用。
二、文化营销及其思维特征(论文开题报告)
(1)论文研究背景及目的
此处内容要求:
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景,再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题,并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例:
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
(2)本文研究方法
调查法:该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法:用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法:通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法:通过调查文献来获得资料,从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法:依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法:对研究对象进行“质”的方面的研究,这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法:通过具体的数字,使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法:运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法:这是社会科学用来分析社会现象的一种方法,从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法:通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、文化营销及其思维特征(论文提纲范文)
(1)基于服务设计的森林公园旅游服务研究 ——以梅岭国家森林公园为例(论文提纲范文)
摘要 |
abstract |
第一章 绪论 |
1.1 研究背景 |
1.1.1 文化创意产业的发展推动了森林旅游业转型升级 |
1.1.2 服务经济时代的到来提高了森林旅游产品设计的地位 |
1.1.3 设计与创新借助技术进步推动现代服务业发展 |
1.2 研究内容及目的 |
1.2.1 研究内容 |
1.2.2 研究目的 |
1.3 研究意义 |
1.3.1 理论意义 |
1.3.2 实践意义 |
1.4 国内外相关研究现状 |
1.4.1 国内外服务设计研究现状 |
1.4.2 国内外互联网产品设计在森林旅游中的应用研究现状 |
1.4.3 国内外服务设计理念在森林旅游互联网产品设计中的应用研究现状 |
1.4.4 研究评述 |
1.5 研究方法 |
1.5.1 文献研究法 |
1.5.2 问卷调查法 |
1.5.3 用户访谈法 |
1.5.4 实地调研法 |
1.6 论文框架 |
1.7 研究创新点 |
第二章 相关基础理论研究 |
2.1 服务设计的基础理论研究 |
2.1.1 服务设计概述 |
2.1.2 服务设计思维 |
2.1.3 服务设计的方法与工具 |
2.2 森林旅游的基础理论研究 |
2.2.1 森林旅游的内涵与分类 |
2.2.2 森林旅游的功能与体验分类 |
2.2.3 森林旅游的服务系统 |
2.3 互联网产品设计的基础理论研究 |
2.3.1 互联网产品概述 |
2.3.2 互联网产品设计与用户体验概述 |
2.4 基础理论研究小结 |
第三章 梅岭国家森林公园旅游服务系统调研与分析 |
3.1 梅岭国家森林公园的选址依据 |
3.1.1 占据优势地位,发展潜力巨大 |
3.1.2 旅游服务及生态环境保护仍有创新空间 |
3.2 梅岭国家森林公园的概况 |
3.2.1 梅岭国家森林公园的地理位置概况 |
3.2.2 梅岭国家森林公园的旅游资源概况 |
3.2.3 梅岭国家森林公园的信息化建设概况 |
3.3 梅岭国家森林公园旅游服务信息化建设现状调查问卷分析 |
3.3.1 问卷设计 |
3.3.2 问卷统计情况 |
3.3.3 问卷分析与小结 |
第四章 梅岭国家森林公园互联网产品的市场调研及用户需求分析 |
4.1 梅岭国家森林公园互联网产品的调研准备 |
4.2 梅岭国家森林公园互联网产品的市场调研 |
4.2.1 对梅岭国家森林公园自有互联网产品的调研 |
4.2.2 对梅岭国家森林公园互联网产品相关竞品的分析 |
4.3 基于服务设计的森林旅游互联网产品用户研究 |
4.3.1 通过用户访谈了解用户需求 |
4.3.2 构建产品用户模型和使用场景蓝图 |
4.4 梅岭国家森林公园互联网产品的服务设计报告 |
4.4.1 服务平台选择 |
4.4.2 设计要点总结 |
第五章 梅岭国家森林公园小程序设计方案与线下服务设计策略 |
5.1 梅岭国家森林公园旅游服务小程序的设计方案 |
5.1.1 小程序原型的设计概述 |
5.1.2 小程序原型的设计方案 |
5.2 线下旅游服务设计策略 |
5.2.1 加强政府的指导作用 |
5.2.2 巩固旅游企业的主体地位 |
5.2.3 鼓励商户的广泛参与 |
总结与展望 |
参考文献 |
附录一 调查问卷 |
附录二 用户访谈 |
附录三 攻读学位期间的主要成果 |
致谢 |
(2)多元与新变 ——1990年代以来台湾散文研究(论文提纲范文)
中文摘要 |
Abstract |
绪论 |
一、选题缘由与问题提出 |
二、研究现状综述 |
三、研究内容与思路 |
第一章 1990年代以来台湾散文的生成场域 |
第一节 后解严时代的多元文化语境 |
第二节 本土化运动下的乡土文化语境建构 |
第三节 消费文化机制与散文生产 |
第二章 散文主体精神的多维呈现 |
第一节 女性主体性的凸显与建构 |
第二节 边缘族群的主体意识建构 |
第三节 乡土意识与在地情怀的展现 |
第三章 散文主题的多元取向 |
第一节 创作主题的多向拓展与融合 |
第二节 都市散文:后现代语境下的多向书写 |
第三节 家族散文:生命救赎与记忆书写中的反叛传统 |
第四节 怀旧散文:斑驳记忆的多样化呈现 |
第四章 散文的艺术特色及流变 |
第一节 散文的“出位”与虚构思考 |
第二节 散文艺术的创新与变化 |
第三节 后现代视域下的散文空间书写 |
第五章 散文作家个案研究 |
第一节 “晃荡”的生活美学:舒国治散文论 |
第二节 由“纯美”到“怪咖”:周芬伶散文的另类书写 |
第三节 女性主义视野下的微物书写与时尚拆解—张小虹散文论 |
第四节 简媜创作中的中华文化认同 |
结语 |
参考文献 |
附录一 本论文述及主要作家简介 |
附录二 台湾地区关于散文研究博硕士学位论文统计(1990-2016) |
附录三 九歌年度散文选目录(1981-2017) |
读博期间科研成果 |
后记 |
(3)专业能力还是私人关系?影响农资营销中重复购买意向的机制研究(论文提纲范文)
摘要 |
ABSTRACT |
1 绪论 |
1.1 研究背景及意义 |
1.1.1 研究背景 |
1.1.2 研究意义 |
1.2 研究目的和内容 |
1.2.1 研究目的 |
1.2.2 研究内容 |
1.3 研究方法和技术路线 |
1.4 研究重点和难点 |
1.5 研究创新点 |
2 理论基础及相关文献综述 |
2.1 社会交换理论 |
2.1.1 社会交换理论的来源 |
2.1.2 .社会交换理论的内容 |
2.2 理性选择理论 |
2.3 感性选择理论 |
2.4 现阶段中国农村社会农民思维特征 |
2.5 私人关系相关研究 |
2.5.1 私人关系的相关概念 |
2.5.2 农村私人关系的所属类别 |
2.6 专业能力的相关研究 |
2.6.1 专业能力的定义 |
2.6.2 专业能力与重复购买的关系研究 |
2.7 重复购买意向相关研究 |
2.7.1 重复购买意向的内涵及意义 |
2.7.2 重复购买意向的前因变量 |
3 概念模型及研究假设 |
3.1 概念模型 |
3.2 研究假设 |
3.2.1 私人关系与重复购买意向 |
3.2.2 专业能力与重复购买意向 |
3.2.3 私人关系、专业能力与重复购买意向 |
4 研究设计与研究方法 |
4.1 问卷设计 |
4.1.1 问卷设计与形成 |
4.1.2 问卷结构 |
4.2 变量设计及来源 |
4.2.1 测量指标选择的基本原则 |
4.2.2 变量的测量指标及其依据 |
4.3 调研设计及数据收集 |
4.3.1 抽样方法及样本选择 |
4.3.2 问卷发放和数据收集 |
4.4 数据分析方法 |
4.5 假设检验方法 |
4.5.1 因子分析 |
4.5.2 层次回归分析 |
5 实证检验结果 |
5.1 指标的净化及信度效度分析 |
5.1.1 指标净化 |
5.1.2 同源偏差检验 |
5.2 描述性统计分析 |
5.3 信效度分析 |
5.3.1 信度分析 |
5.3.2 效度分析 |
5.4 相关性分析 |
5.5 模型和假设检验结果 |
5.5.1 层次回归模型 |
5.5.2 假设检验结果 |
5.6 结果讨论与管理启示 |
5.6.1 结果讨论 |
5.6.2 管理启示 |
6 总结与展望 |
6.1 研究主要结论 |
6.2 不足与展望 |
攻读学位期间参加的科研项目及发表的学术论文 |
致谢 |
参考文献 |
附录 |
(4)茅粮白酒集团文化营销策略研究 ——以昆明地区为例(论文提纲范文)
摘要 |
Abstract |
第一章 引言 |
第一节 选题背景与意义 |
第二节 国外的研究经验和国内研究现状 |
一、国内外研究现状 |
二、国内研究发展趋势 |
第三节 研究方法 |
第四节 论文结构安排 |
第二章 相关理论综述 |
第一节 SWOT 分析 |
第二节 STP 战略 |
一、市场细分 |
二、目标市场 |
三、市场定位 |
第三节 文化营销概念 |
一、文化营销的内涵 |
二、文化营销 |
三、文化营销价值传递 |
四、酒文化营销策略 |
第三章 茅粮白酒集团市场现状 |
第一节 我国白酒市场现状 |
一、白酒销售市场竞争激烈,营销态势趋向多元化 |
二、白酒消费市场逐趋于步性、成熟 |
三、白酒市场需求状况 |
第二节 茅粮白酒集团简介 |
一、公司基本情况 |
二、公司组织机构 |
第三节 茅粮白酒集团产品概况 |
一、白酒产业 |
二、司岗里”木瓜发酵果酒产业 |
第四节 茅粮集团当前文化营销现状 |
一、产品命名文化营销 |
二、产品包装文化营销 |
三、产品工艺文化营销 |
四、品牌文化营销 |
五、企业文化营销 |
第四章 茅粮白酒集团公司销售中存在的问题和 SWOT 分析 |
第一节 茅粮白酒集团公司销售中存在的问题 |
第二节 茅粮白酒集团公司 SWOT 分析 |
一、茅粮白酒集团公司的优势和弱点 |
二、茅粮白酒集团公司的机会和威胁 |
三、茅粮白酒集团公司 SWOT 战略类型 |
四、茅粮白酒集团公司 SWOT 分析意见 |
第五章 茅粮白酒集团公司在昆明地区文化营销策略 |
第一节 昆明市场消费者需求调研与分析 |
一、市场调研 |
二、市场调研数据与分析 |
第二节 茅粮白酒集团公司 STP 战略分析 |
一、市场细分 |
二、目标市场 |
三、市场定位 |
第三节 茅粮白酒集团公司文化营销策略 |
一、以文化为基础,制定企业文化营销战略 |
二、注重品牌文化的塑造 |
三、灵活运用文化营销策略 |
第六章 总结 |
第一节 本选题研究成果总结与综述 |
第二节 启示与建议 |
参考文献 |
附录 |
致谢 |
(5)旅游目的地治理中的公众参与机制研究(论文提纲范文)
摘要 |
Abstract |
第一章 引言 |
第一节 选题背景 |
第二节 研究思路与研究目标 |
一、研究思路 |
二、研究目标 |
第三节 研究内容与总体框架 |
一、研究内容 |
二、研究的总体框架 |
第四节 研究方法与研究意义 |
一、研究方法 |
二、研究意义 |
第二章 旅游目的地治理中公众参与机制的研究基础 |
第一节 旅游目的地治理研究文献综述 |
一、国外研究文献综述 |
二、国内研究文献综述 |
三、现有研究的总体评价 |
第二节 公众参与旅游目的地公共事务研究文献综述 |
一、国外研究文献综述 |
二、国内研究文献综述 |
三、现有研究的总体评价 |
第三节 旅游目的地治理中公众参与机制研究的理论基础 |
一、新公共管理理论 |
二、治理理论 |
三、新公共服务理论 |
四、公众参与理论 |
五、利益相关者理论 |
第三章 旅游目的地治理中公众参与机制相关概念的界定 |
第一节 旅游目的地公共事务的界定 |
一、公共事务 |
二、旅游目的地公共事务 |
第二节 旅游目的地治理的界定 |
一、治理与公共治理 |
二、旅游目的地治理的概念 |
三、旅游目的地治理的特征 |
第三节 旅游目的地治理中的公众参与及其机制的界定 |
一、公众参与 |
二、旅游目的地治理中的公众参与 |
三、旅游目的地治理中的公众参与机制 |
第四章 旅游目的地治理中公众参与的动力机制 |
第一节 公众参与的推力机制 |
一、旅游业地位的提高 |
二、目的地公众参与意识的强化 |
三、民主价值实现和分享公共权力 |
四、目的地公众需求表达、整合和实现的要求 |
五、目的地公众归属感的推动和社会资本提升的需要 |
第二节 公众参与的拉力机制 |
一、目的地发展环境的特殊性 |
二、目的地公共事务的广泛性 |
三、目的地内外部平衡发展的需要 |
四、目的地竞争力提升的要求 |
五、目的地全面质量管理的需要 |
六、政府职能转变及其对公众参与的需要 |
七、制度层面之立法与政策的驱动 |
八、媒体宣传、学术研究、国际组织等的外部动力 |
第五章 旅游目的地治理中公众参与实现机制的构建 |
第一节 旅游目的地治理中公众参与的主体与客体 |
一、公众参与的主体 |
二、公众参与的客体 |
第二节 旅游目的地治理中公众参与的层次与方式 |
一、公众参与的层次 |
二、公众参与的方式 |
第三节 旅游目的地治理中公众参与的过程与结果 |
一、公众参与的过程 |
二、公众参与的结果 |
第六章 旅游目的地治理中公众参与实现机制的实施 |
第一节 基于参与选择的公众参与实现机制的实施 |
一、基于参与选择的公众参与实现机制实施的已有模型 |
二、基于参与选择的公众参与实现机制实施的基本维度 |
三、基于参与选择的公众参与实现机制实施模型 |
第二节 基于参与过程的公众参与实现机制的实施 |
一、基于全程性参与的公众参与过程组织 |
二、基于公平性参与的公众参与过程组织 |
三、基于参与程序合法的公众参与过程组织 |
四、基于政府有效回应的公众参与过程组织 |
第三节 基于参与结果的公众参与实现机制的实施 |
一、基于公众输出与输入的公众参与结果实现 |
二、基于政府输入与输出的公众参与结果实现 |
三、基于旅游目的地治理4E目标的公众参与结果实现 |
四、基于参与者实际感知的公众参与结果实现 |
第七章 旅游目的地治理中公众参与的保障机制 |
第一节 基于参与型政治文化构建的政治保障 |
第二节 基于服务型政府建设的组织保障 |
第三节 基于公众参与能力提升的能力保障 |
第四节 基于公众参与制度完善的制度保障 |
第五节 基于有效激励机制建立的动力保障 |
第八章 旅游目的地治理中公众参与机制的案例研究 |
第一节 案例基本情况 |
第二节 调研方案设计与实施 |
第三节 调研数据统计与分析 |
一、调研样本基本情况 |
二、基于参与选择的公众参与实现机制实施之调研数据分析 |
三、基于参与过程的公众参与实现机制实施之调研数据分析 |
四、基于参与结果的公众参与实现机制实施之调研数据分析 |
五、公众参与保障机制之调研数据分析 |
第四节 调研结论与相关建议 |
第九章 结论 |
第一节 研究结论与创新点 |
一、研究结论 |
二、研究的创新点 |
第二节 研究局限与展望 |
参考文献 |
致谢 |
附录 |
附录A “公众参与旅游目的地公共事务”调查问卷(公众) |
附录B “公众参与旅游目的地公共事务”调查问卷(政府人员) |
个人简历在学期间发表的学术论文与研究成果 |
(6)王朝葡萄酒有限公司营销战略和营销模式研究(论文提纲范文)
中文摘要 |
Abstract |
第一章 问题的提出 |
1.1 背景介绍 |
1.2 王朝公司经营出现的问题 |
1.3 研究目的和研究意义 |
1.3.1 研究目的 |
1.3.2 研究意义 |
1.4 研究内容和研究方法 |
1.4.1 研究内容 |
1.4.2 研究方法 |
第二章 营销战略研究文献综述 |
2.1 市场营销概念 |
2.1.1 大众营销时代 |
2.1.2 目标营销时代 |
2.1.3 定制营销时代 |
2.2 市场营销组合理论的发展 |
2.2.1 4P 理论阶段 |
2.2.2 4C 理论阶段 |
2.2.3 4R 理论阶段 |
2.2.4 4V 理论阶段 |
2.3 营销战略的概念 |
2.4 营销模式的概念 |
2.5 中国市场状况 |
第三章 王朝公司各个发展阶段战略分析 |
3.1 第一阶段:1980 年-1985 年 |
3.1.1 初期的营销战略与模式 |
3.1.2 战略成效 |
3.2 第二阶段:1986 年-1996 年 |
3.2.1 产品市场定位的内容和做法 |
3.2.2 战略成效 |
3.3 第三阶段:1997 年-2005 年 |
3.3.1 实施三大营销策略 |
3.3.2 加强销售网络建设 |
3.3.3 更新营销战略 |
3.3.4 实施五化战略 |
3.3.5 积极应对金融危机 |
3.3.6 战略成效 |
3.4 第四阶段:转折阶段 |
第四章 王朝葡萄酿酒有限公司营销战略和营销模式的建立 |
4.1 营销渠道创新 |
4.2 实施全方位的营销模式 |
4.2.1 加强企业内部建设 |
4.2.2 构建全方位营销战略 |
4.2.3 创新营销服务体系 |
4.3 信息化的营销模式 |
4.4 建立实施整合营销传播 |
4.4.1 整合营销传播的概念 |
4.4.2 整合营销传播的内容 |
4.4.3 整合营销传播的步骤 |
4.5 建立以客户为中心的定制营销 |
4.5.1 时代背景 |
4.5.2 定制营销研究趋势 |
4.5.3 定制营销管理特 |
4.6 发展品牌战略 |
4.6.1 建立品牌营销 |
4.6.2 建立完善品牌培育管理体系 |
第五章 营销战略和营销模式的实施 |
5.1 首先做到知己知彼 |
5.1.1 具有的优势 |
5.1.2 具有的劣势 |
5.2 战略实施的前提条件 |
5.2.1 建立正确的创新观念 |
5.2.2 以市场为导向 |
5.2.3 善于利用企业机会 |
5.3 全方位开发市场 |
5.3.1 加强国际合作 |
5.3.2 提高自身综合能力 |
5.3.3 开发高端产品 |
5.3.4 进军二线城市 |
5.3.5 完善品牌培育 |
5.3.6 产品需要更新换代 |
5.3.7 调整营销模式 |
5.3.8 有效利用传播手段 |
5.4 实施差异化产品策略的具体措施 |
5.4.1 产品的设计 |
5.4.2 产品的包装 |
5.4.3 产品的命名 |
5.5 建立完善品牌培育管理体系 |
5.5.1 体系的建立 |
5.5.2 体系的运行 |
5.6 企业文化推动品牌发展 |
5.6.1 文化对品牌的推动 |
5.6.2 文化与品牌的契合 |
5.6.3 文化旅游与品牌的结合 |
5.6.4 文化建设对品牌的影响 |
5.7 以概念营销为主线 |
结论与展望 |
参考文献 |
致谢 |
(7)TBS银饰产品在中国市场的营销策略研究(论文提纲范文)
摘要 |
Abstract |
第1章 绪论 |
1.1 选题背景 |
1.2 研究意义 |
1.3 国内外研究现状 |
1.4 研究思路、主要内容和研究方法 |
1.5 创新与不足 |
第2章 市场营销策略的相关理论基础 |
2.1 营销观念的演变及营销理论的发展 |
2.1.1 营销观念的演变 |
2.1.2 营销理论的发展 |
2.2 相关营销策略理论 |
2.2.1 产品品牌营销策略 |
2.2.2 体验营销策略 |
2.2.3 文化营销策略 |
第3章 TBS银饰在中国的营销环境、营销现状及SWOT分析 |
3.1 中国银饰的概况 |
3.1.1 中国银饰发展历史 |
3.1.2 中国银饰产品的营销概况 |
3.2 TBS银饰起源及品牌背景 |
3.3 TBS银饰在中国的营销现状 |
3.3.1 TBS银饰公司概况 |
3.3.2 TBS银饰营销现状 |
3.4 TBS银饰在中国营销的SWOT分析 |
3.4.1 TBS银饰在中国营销的优势 |
3.4.2 TBS银饰在中国营销劣势和存在的问题 |
3.4.3 TBS银饰产品在中国市场营销的机会与威胁 |
第4章 TBS银饰在中国营销策略的完善 |
4.1 实施4C营销策略,促进TBS银饰可持续发展 |
4.1.1 加强市场细分,针对不同顾客群体实施差异性营销策略 |
4.1.2 建立一套科学合理的定价机制,努力降低产品营销成本 |
4.1.3 强化与顾客的双向沟通,追求服务的艺术性 |
4.1.4 提高产品品质,改进营销服务质量,为顾客提供一切便利条件 |
4.2 提升品牌意识,构建知名品牌 |
4.2.1 从外部特征入手,强化TBS银饰品牌的标志与口号 |
4.2.2 加大TBS银饰宣传力度,提升产品影响力 |
4.3 拓展TBS银饰营销渠道,扩大市场份额 |
4.3.1 扩大直营店铺数量,促进品牌知名度提升 |
4.3.2 开发网络营销渠道,扩大市场份额 |
4.3.3 规范加盟商营销行为,促使加盟店迅速发展 |
4.4 推进体验营销,满足顾客多样化需求 |
4.4.1 关注心里需求,满足个性化的情感体验 |
4.4.2 设计体验场景,营造独特的环境氛围 |
4.4.3 创建体验主题,打造独具一格的文化体验氛围 |
4.4.4 开发定制营销服务,突出差异化特色 |
4.5 提高TBS银饰的文化内涵,打造文化营销王牌 |
4.5.1 丰富TBS银饰的文化内涵 |
4.5.2 进一步加强TBS银饰产品品牌的文化建设 |
4.5.3 加大TBS银饰的文化宣传力度,继续倡导银饰消费新观念 |
结论与展望 |
参考文献 |
致谢 |
个人简介 |
在学期间发表的学术论文与研究成果 |
(8)酒类企业的文化营销研究 ——以湖南省酒鬼酒股份有限公司为例(论文提纲范文)
摘要 |
Abstract |
1 绪论 |
1.1 选题背景 |
1.1.1 文化营销发展 |
1.1.2 酒文化推动文化营销发展 |
1.2 文献综述 |
1.2.1 国外文化营销研究 |
1.2.2 国内文化营销研究 |
1.2.3 酒类企业的文化营销研究 |
1.3 研究内容与方法 |
1.3.1 研究内容 |
1.3.2 研究方法 |
1.4 研究目的与意义 |
1.5 研究思路与框架 |
1.5.1 研究思路 |
1.5.2 研究框架 |
2 理论基础 |
2.1 4Ps营销理论 |
2.2 4Cs营销理论 |
2.3 4Rs营销理论 |
2.4 4Vs营销理论 |
3 酒类企业的文化营销研究 |
3.1 文化营销内涵 |
3.1.1 文化与酒文化 |
3.1.2 文化营销概念 |
3.1.3 文化营销价值传递 |
3.2 文化营销特征 |
3.2.1 时代性 |
3.2.2 区域性 |
3.2.3 开放性 |
3.2.4 导向性 |
3.2.5 个性化 |
3.3 文化营销层次 |
3.3.1 产品文化营销 |
3.3.2 品牌文化营销 |
3.3.3 企业文化营销 |
3.4 文化营销功能 |
3.4.1 提升功能 |
3.4.2 增值功能 |
3.4.3 凝聚功能 |
3.4.4 育人功能 |
3.4.5 差异化功能 |
3.4.6 调适功能 |
3.5 文化营销与营销文化区别 |
3.6 文化营销与传统营销区别 |
3.7 文化营销创新 |
3.7.1 文化营销创新基础是产品文化营销创新 |
3.7.2 文化营销创新灵魂是品牌文化营销创新 |
3.7.3 文化营销创新核心是企业文化营销创新 |
4 案例研究——酒鬼酒公司文化营销 |
4.1 湖南酒鬼酒股份有限公司简介 |
4.2 酒鬼酒公司文化营销重要意义 |
4.2.1 促进了酒鬼酒公司超速发展 |
4.2.2 适应白酒消费者消费观念的转变 |
4.2.3 积极参与白酒品牌竞争的需要 |
4.2.4 满足经济全球化的需要 |
4.3 酒鬼酒产品文化营销 |
4.3.1 产品命名文化营销 |
4.3.2 产品包装文化营销 |
4.3.3 产品工艺文化营销 |
4.3.4 产品生态文化营销 |
4.4 酒鬼酒公司品牌文化营销 |
4.4.1 品牌促销文化营销 |
4.4.2 品牌事件文化营销 |
4.4.3 品牌广告文化营销 |
4.4.4 品牌价格文化营销 |
4.5 酒鬼酒公司企业文化营销 |
4.5.1 企业理念文化营销 |
4.5.2 企业制度文化营销 |
4.5.3 企业精神文化营销 |
4.6 酒鬼酒公司文化营销问题分析 |
4.6.1 产品文化营销内涵模糊 |
4.6.2 品牌文化营销价值透支 |
4.6.3 企业文化营销缺少优秀企业文化 |
4.6.4 文化营销缺乏创新 |
4.7 酒鬼酒公司文化营销创新研究 |
4.7.1 产品文化营销创新 |
4.7.2 品牌文化营销创新 |
4.7.3 企业文化营销创新 |
4.7.4 产品文化营销、品牌文化营销、企业文化营销的全方位创新 |
5 结语 |
5.1 主要结论 |
5.2 创新之处 |
5.2.1 研究视角新 |
5.2.2 研究观点新 |
5.3 研究不足 |
5.4 研究展望 |
参考文献 |
附录A(攻读硕士学位期间的主要学术成果) |
致谢 |
(9)新经济形势下的市场营销模式探讨(论文提纲范文)
1 市场营销模式概念 |
2 传统营销模式的弊端 |
3 主要营销模式创新 |
3.1信息化营销模式 |
3.2 营销知识管理系统模式 |
3.3 关系营销模式 |
3.4 文化营销模式 |
(1) 产品文化营销。 |
(2) 品牌文化营销。 |
(3) 制度文化营销。 |
(4) 理念文化营销。 |
3.5 全面服务营销模式 |
(10)旅游系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究(论文提纲范文)
中文摘要 |
Abstract |
第1章.引论 |
1.1 研究背景 |
1.1.1 理论背景 |
1.1.2 现实背景 |
1.2 研究意义 |
1.2.1 理趁意义 |
1.2.2 现实意义 |
1.2.3 方法论意义 |
1.3 概念界定 |
1.3.1 旅游 |
1.3.2 旅游活动 |
1.3.3 旅游系统 |
1.3.4 目的地政府 |
1.3.5 系统管理 |
1.4 研究框架 |
1.4.1 研究思路 |
1.4.2 研究目标 |
1.4.3 研究方法 |
1.4.4 研究结构 |
第2章 理论研究综述 |
2.1 旅游系统管理的理论综述 |
2.1.1 理论基础——系统管理理论 |
2.1.2 系统管理与旅游动力系统 |
2.1.3 系统管理与旅游产品 |
2.1.4 系统管理与旅游价值链管理 |
2.1.5 系统管理与目的地管理 |
2.2 旅游可持续发展的理论综述 |
2.2.1 旅游可持续发展(STD):概念与理论 |
2.2.2 强化人们的生态意识:STD目标之一 |
2.2.3 促进旅游的公平发展:STD目标之二 |
2.2.4 改善接待地区居民的生活质量:STD目标之三 |
2.2.5 向旅游者提供高质量的旅游经历:STD目标之四 |
2.2.6 保护未来旅游开发赖以存在的环境质量:STD目标之五 |
2.2.7 可持续旅游研究文献的定量分析 |
2.2.8 研究述评 |
2.3 国内外研究的总体评述和总体实证研究假设的提出 |
第3章 旅游动力系统的理论研究 |
3.1 旅游适应性主体活动的根本动力 |
3.1.1 旅游动力系统的集合性 |
3.1.2 旅游者活动的根本动力 |
3.1.3 旅游产业活动的根本动力 |
3.1.4 目的地政府活动的根本动力 |
3.1.5 客源地政府活动的根本动力 |
3.1.6 旅游社区活动的根本动力 |
3.2 旅游动力系统的状态与权变管理 |
3.2.1 旅游直接动力系统的层次性 |
3.2.2 旅游间接动力系统的层次性 |
3.2.3 针对旅游动力系统状态采取的管理政策 |
3.3 旅游动力系统的结构及其演化 |
3.3.1 旅游动力系统结构的分析 |
3.3.2 旅游动力系统结构的演化 |
3.3.3 实证研究:我国旅游发展历程回溯与阶段划分 |
3.4 本章的基本结论 |
第4章 旅游产品供给系统及其优化研究 |
4.1 体验经济理论及其在旅游中的应用 |
4.1.1 旅游经济的本质是体验经济 |
4.1.2 旅游体验与旅游转型 |
4.1.3 旅游阅历产品的概念界定 |
4.1.4 旅游阅历产品的价值构成 |
4.2 衡量旅游产品供给系统的全面感知质量 |
4.2.1 旅游产品供给系统的概念界定 |
4.2.2 衡量旅游产品供给系统状态的技术性质量(What) |
4.2.3 衡量旅游产品供给系统结构的职能性质量(How) |
4.2.4 旅游产品供给系统的动态模型 |
4.2.5 旅游产品供绘与求学产品供给的系统比较 |
4.3 旅游产品供给系统优化的分析技术选择 |
4.3.1 基于价值工程理论的功能成本分析技术 |
4.3.2 基于大规模定制理论的旅游线路规划技术 |
4.3.3 基于价值链理论的旅游日程安排技术 |
4.3.4 基于旅游卫星账户的投入产出分析技术 |
4.3.5 旅游产品供给质量对STD的重要性及实证研究假设的提出 |
4.4 实证研究 |
4.4.1 研究对象和数据来源 |
4.4.2 研究工具的选择与检验 |
4.4.3 被试与统计方法 |
4.4.4 各研究变量的因素分析和问卷信度分析 |
4.4.5 各研究变量的相关分析 |
4.4.6 各研究变量的多元回归分析 |
4.4.7 各研究变量和方差分析 |
4.5 本章的基本结论 |
第5章 旅游价值链系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究 |
5.1 旅游价值链系统的协调机制 |
5.1.1 旅游价值链系统运转的促进机理 |
5.1.2 旅游价值链系统特质的表现形态 |
5.1.3 旅游价值链系统竞争的参与方式 |
5.1.4 旅游价值链系统份值增值的实现途径 |
5.2 我国旅游价值链系统管理的战略与策略 |
5.2.1 我国旅游价值链管理的现状 |
5.2.2 我国旅游价值锤管理的战略思路 |
5.2.3 我国旅游供应链管理的策略选择 |
5.2.4 旅游价值链系统管理对STD的重要性及实证研究假设的提出 |
5.3 实证研究 |
5.3.1 研究对象和数据来源 |
5.3.2 研究工具的选择与检验 |
5.3.3 被试与统计方法 |
5.3.4 各研究变量的因素分析和问卷信度分析 |
5.3.5 各研究变量的相关分析 |
5.3.6 各研究变量的多元回归分析 |
5.3.7 各研究变量的方差分析 |
5.4 本章的基本结论 |
第6章 旅游目的地系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究 |
6.1 目的地系统管理理论 |
6.1.1 目的地系统的概念与特征 |
6.1.2 目的地系统的原理要点 |
6.1.3 目的地系统管理理论框架 |
6.1.4 目的地系统管理构架的构建程序 |
6.2 目的地系统管理实践——以广州市为例 |
6.2.1 广州市旅游经济可持续发展中存在的问题 |
6.2.2 "条条"整合以促进广州市旅游资源系统的功能涌现 |
6.2.3 "块块"整合以促进广州市旅游区域系统的结构涌现 |
6.2.4 "要素"整合以促进广州市市旅游经济系统的效益涌现 |
6.3 目的地系统管理实践——以海南省为例 |
6.3.1 城市目的系统管理的问题与对策 |
6.3.2 乡村目的地系统管理的问题与对策 |
6.3.3 海岛目的地系统管理的问题与对策 |
6.3.4 生态旅游目的地系统管理的问题与对策 |
6.3.5 目的地系统管理对STD的重要性及实证研究假设的提出 |
6.4 实证研究 |
6.4.1 研究对象和数据来源 |
6.4.2 研究工具的选择与检验 |
6.4.3 被试与统计方法 |
6.4.4 各研究变量的因素分析和问卷信度分析 |
6.4.5 各研究变量的相关分析 |
6.4.6 各研究变量的多元回归分析 |
6.4.7 各研究变量的方差分析 |
6.5 本章的基本结论 |
第7章 研究结论与启示 |
7.1 研究的结论 |
7.1.1 系统管理理论的应用——旅游系统管理理论 |
7.1.2 旅游系统管理与旅游可持续发展的关系及作用 |
7.2 研究的创新 |
7.3 研究的局限 |
7.4 研究的延伸 |
附件1 游客调查问卷 |
附件2 旅游企业调查问卷 |
附件3 旅游专家调查问卷 |
附件4 三套调查问卷方差分析多重比较检验 |
参考文献 |
在学期间发表论文清单 |
后记 |
四、文化营销及其思维特征(论文参考文献)
- [1]基于服务设计的森林公园旅游服务研究 ——以梅岭国家森林公园为例[D]. 朱炜. 江西财经大学, 2021(10)
- [2]多元与新变 ——1990年代以来台湾散文研究[D]. 刘秀珍. 山东师范大学, 2019(02)
- [3]专业能力还是私人关系?影响农资营销中重复购买意向的机制研究[D]. 陈俊奇. 华北水利水电大学, 2018(01)
- [4]茅粮白酒集团文化营销策略研究 ——以昆明地区为例[D]. 赵春华. 云南财经大学, 2014(12)
- [5]旅游目的地治理中的公众参与机制研究[D]. 王京传. 南开大学, 2013(07)
- [6]王朝葡萄酒有限公司营销战略和营销模式研究[D]. 田凤英. 天津大学, 2012(08)
- [7]TBS银饰产品在中国市场的营销策略研究[D]. 张敏. 湘潭大学, 2011(05)
- [8]酒类企业的文化营销研究 ——以湖南省酒鬼酒股份有限公司为例[D]. 陈友莲. 中南林业科技大学, 2009(02)
- [9]新经济形势下的市场营销模式探讨[J]. 杨俊萍. 合肥学院学报(社会科学版), 2008(06)
- [10]旅游系统管理及其与旅游可持续发展的关系研究[D]. 袁国宏. 暨南大学, 2008(10)