户外广告应用数码印刷市场动态

一、户外广告应用数字化印刷市场动态（论文文献综述）

陈昕^[1]（2020）在《L公司市场营销策略探究》文中认为在我们国家的文化产业结构中,印刷产业占据比重较大,是国内经济的重要组成之一,伴随着我国经济进入缓慢增长阶段的新常态,印刷行业内同质化竞争严重、环保形势愈加严峻、各种原材料成本和人力成本上升、新技术的发展等因素,印刷业逐渐告别了前些年的快速发展,慢慢过渡到微利时代,印刷业整体面临的产业竞争压力逐年增加。因此,如何改革创新,赢取市场,获得利润,已成为摆在印刷企业面前的头等难题。基于此现状,本文将以L公司为例系统地探讨了L公司的市场营销策略,并为其制定了针对性的营销策略。本论文在问题分析过程中,首先查阅了国内外关于市场营销理论的文献,并将其作为理论基础,用于研究L公司目前的市场营销状况,发现L公司主要存在产品核心竞争力不足、定价过高、销售渠道单一、促销手段落后等问题,然后通过PEST、波特五力模型、SWOT等分析工具对公司的内外部环境进行剖析,得出L公司应以调整企业组织结构、改进企业管理方法为切入点,首先解决公司内耗严重、运作效率低下、系统张力不足等内部管理问题,降低生产和经营成本,淘汰利润空间小、环境污染大的传统印刷产品,充分发挥研发优势提升主导产品的质量,形成品牌精品,进而提升产品市场竞争力。基于对公司内外部环境问题的分析,对企业的目标市场和产品定位进行了细分,并结合4Ps营销组合理论来完善企业的营销策略,认为L公司应采用高质量中档价格策略,以国内包装市场为基础,开发多元化产品和服务满足各类客户的需求,同时充分把握互联网、新媒体的发展机遇,有效拓宽销售渠道,并将其与传统销售渠道并行,相辅相成,使营销方式全方位立体化,促成企业的长远发展。最后在此基础上制定适合L公司产品营销的实施方案和保障举措,主要包括坚持创新驱动发展、深化改革以激发发展活力、加强营销团队建设和过程监控等措施。本论文的研究成果能够用于指导L公司的营销管理,能够产生良好的经济效益,因此具有较强的实用价值。此外,本论文对于企业营销管理的分析过程以及所得的分析结论还可以用于同类企业的市场营销策略制定与优化中,具有较好的理论参考价值。

范晨薇^[2]（2018）在《城市公交候车亭广告设计应用分析》文中认为城市公交车候车亭广告设计中,由于设计理念传统,公共设施自身局限性,城市公交候车亭主要是用于城市形象和广告品牌宣传。由于目前大部分候车亭广告设计理念单一,导致广告的设计内容过于乏味,不仅未能起到应有的广告投放效果,且不能与公交设施完美融合,影响到公交亭整体美化。所以,新时期的城市公交候车亭广告设计中,广告灯箱内容应该注重推陈出新,充分发挥公交候车亭广告宣传优势,促使广告在潜移默化中投入到人们脑海,提升广告宣传成效的同时,美化城市环境。本文就城市公交候车亭广告设计进行分析,客观阐述设计要点。

吴帆^[3]（2016）在《传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例》文中研究表明21世纪数字时代的变革浪潮,孕育了社会经济新的商业逻辑,以及人类新的思维模式。现代管理学之父彼得.德鲁克在《管理的实践》中提到:“企业的宗旨就是创造顾客。”当代企业和品牌要赢得未来市场,就要赢得未来的消费主力——泛90后“数字原住民”。数字年轻一代,从出生起便浸淫在数字生活空间中,数字是讯息、是知识;是工具、是平台;是事业、是社交;甚至是思维、是态度,是生命的自然衍生。企业和品牌要融入他们的生活,必须实现营销“数字化”,其中的数字化传播,与技术发展和社会变革最休戚相关,也最为重要。新经济模式下以互联网为代表的新兴产业是数字变革的先行军,其成功传奇令人惊叹;然而,那些商战百年而屹立不倒的传统企业和品牌,现在仍占据实体经济的重要命脉,未来更是融合“互联网+”和“+互联网”的关键担当;当面临数字转型的关键抉择,既往经验是财富还是包袱?未来战略该如何不破不立有取有舍?深入挖掘和探索这些企业和品牌在“变与不变”思辨中的数字化努力,是对“传承创新”议题更有深度和张力的研究。传统品牌的创新演绎,在化妆品行业相当典型。这个行业谋变求新,又注重经典传承,还备受新技术新观念的冲击和影响。在数字时代的今天,行业排名前十位中仍有过半是百年企业。本研究以百年企业及旗下品牌为例,探究其过往历久弥新的原因,以及转战数字市场,面对消费新生代的数字化传播;通过深入分析品牌数字化传播的特征规律,提炼切实有效的传播策略,并试图建立创新传播模式,为传统企业和品牌的经营和发展,提供数字化生存的借鉴和参考。本研究以传播者品牌的角色定位而展开。研究脉络是从经典5W传播模式出发,秉着数字化传播“以人为本”的核心理念,将“消费者受众”作为研究的原点和归宿,在研究顺序上作出关键性修正:Who（品牌传者）—With Whom（消费者受众）—Say What&in Which Channel&in What Special Way（传播内容、渠道、数据）—With What Effect（传播效果）。全文分九章。第一章绪论,基于研究问题,提出品牌数字化传播策略的核心观点和创新模式。第二章文献综述,分析数字化传播所归属的传播学和营销学的相关理论及其“数字化”的演进和“人本化”的皈依,并提出研究见解。第三章到第八章通过理论研究、实地调研和案例分析,展开数字化传播的策略探讨。第三章聚焦传者研究,以百年化妆品企业及其品牌为例,探索数字挑战下的观念转变和策略创新;第四章聚焦目标受众研究,分析“泛90后数字原住民”的数字化特征及成因,提出企业和品牌以“后喻文化”思维,与数字一代“建立亲密互动的共同体”。第五章到第七章分别侧重传播内容、传播渠道和传播数据三项重点任务的研究,针对性提出品牌数字化传播中的“价值认同”、“杠杆效应”、“智能关联”三项应对策略,以及百年化妆品企业及其品牌的传播实践——“求同存异”、“守正出奇”、“固本维新”。第八章围绕传播效果研究,阐述数字化传播效果的创新评估体系“影响力回报”的五度评估标准及其营销意义。第九章总结研究成果、提炼研究价值,并展望未来的创新探索。本研究在理论与实践相结合的基础上,提出了核心策略观点:品牌与消费者共建亲密互动的共同体,并提出具体的“一三五”应对举措:一个重心:传播受众,即目标消费者“泛90后数字原住民”三项任务:传播内容、传播渠道、传播数据五度评估:传播效果“影响力回报”的五个维度评估系统在此基础上,创立了品牌数字化传播模型。（如图所示）

李明刚,李柯言^[4]（2016）在《优化经营考核,全力推进融合发展》文中指出在融合发展的决战之年,需认真抓好新闻宣传,完善立体传播体系,确保传统主业稳定,进一步深化各项改革,提升综合实力。重庆日报1952年正式创刊,经过60多年的发展,形成了以重庆日报为龙头,重庆晚报、重庆晨报、重庆商报和华龙网等为主体的综合传媒集团格局。2016年,是重庆日报报业集团融合发展的决战之年,将全力推进融合发展改革各项工作。着眼提升质量,认真抓好新闻宣传（一）切实抓好主题性宣传报道和

李捷^[5]（2015）在《媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研》文中指出本文是基于媒介融合背景下对地产广告的营销策略与实施路径进行的研究,主要探讨了在媒介融合背景下地产广告的适应性创新营销模式及运作流程。目前,地产广告市场竞争激烈,传统型的地产广告发展模式难以在市场竞争中脱颖而出,因此地产广告亟需寻求新的发展空间。随着媒介技术的发展以及媒介融合时代的到来,一些地产广告营销策略与实施路径的创新发展模式逐渐涌现,这是时代发展的结果。因此,对地产广告的适应性营销模式及相应的实施路径的探讨就显得尤其重要。为了改变我国地产广告发展目前所处的徘徊、迷茫的现状,本文提出了把地产广告的大众媒体营销与数字化新媒体营销相融合的应对策略：主要是通过对地产广告的营销理论和地产广告的实践应用研究来实现。通过这些研究和分析表明,大众媒体与数字新媒体的融合是改变我国地产广告发展现状的突破点。大众媒体与数字新媒体相融合的应对策略主要包括：运用数字化新媒体的公关对策解决地产广告面对的问题；利用数字媒体的优势对地产广告进行适应性转型等。把地产广告与数字媒体进行有效整合,创造出适应新形势变化的具有销售力的地产广告。这些营销策略和营销目标的实施路径,主要通过将地产广告导入微信、微博、论坛灌帖等现代数字媒体中并将两者进行整合优化,从而创造出适应时代发展的地产广告营销方式。由于受地域、对象及营销理念差异的影响,本文所提出的观点、思路及具体应用方法难免存在局限性,加上限于作者水平肯定存在诸多不足。希望对我国地产广告发展创新模式的的思考与探究,能促动我国地产广告的理论和实践研究,推动我国地产广告朝着科学正确的轨道前进。

胡建^[6]（2013）在《喷墨印刷与网版印刷的对比分析》文中研究指明喷墨印刷（Inkjet Printing）起源于1878年,1951年Siemens公司将液态的墨水转变成墨滴的技术申请专利,1964年世界上第一台喷墨机的雏形出现,随即连续性喷墨机出现,热气泡式、压电式喷墨机相继问世,日本佳能Canon、美国惠普HP等企业在喷墨领域走在了世界的前列。喷墨打印机有全数字化、作业准备时间短、可在多种承印物材料上进行印刷等优点。喷墨印刷一个很大的缺

李瑞,李兴旺^[7]（2013）在《数字技术潮流下的网版印刷》文中研究表明当印刷数字化和数字印刷在胶印市场刮起强劲持续之风,人们对数字印刷是否取代传统胶印这一问题争执不休时,网版印刷也在数字技术的发展下悄悄地改变着。在历年的中国国际网印及数字化印刷展上,网版印刷为我们展示了其在印花、标签、电子产品等领域的蓬勃发展势头,但同时我们也看到了数字技术正在加速瓦解传统的网印市场,并且很多的网版印刷厂也正在自己的业务中融入数字技术,数字

翟红蕾^[8]（2013）在《中国报业集团价值链研究》文中研究说明论文运用价值链理论研究框架和价值链分析方法，探讨中国报业集团价值链的建构和重构。运用这个理论和方法帮助中国报业集团分析自身特点、规划价值活动、确定价值链模式、调整价值链与组织结构关系、筹划合理的竞争战略、争取报业市场上的竞争优势。论文辨析了长期以来在价值链研究领域经常被混淆的三个概念：价值链、供应链和产业链，为“价值链”概念正名，以明确报业集团价值链研究的对象和范围。论文对中国报业集团价值链模式的发展演进过程进行了回顾，鸟瞰中国报业集团的价值链从传统价值链、纵向一体化价值链、横向多元化价值链到虚拟价值链的发展历程。通过上述论说，论文描述了中国报业集团的常见价值链形态，总结出中国报业集团的常见价值链模式。论文以波特基本价值链图为原型，结合每一模式的具体情况进行变形处理，给出各类模式的模式图，在逻辑进程与历史进程统一的高度上，揭示价值链模式发展演变的规律。论文在价值链理论的指导下，对湖北日报传媒集团的经营实践进行实证分析，通过基于实证材料的对湖北日报传媒集团的价值链建构、重构的观照，检验价值链相关理论的适用性。论文按照中国报业经营的特点，对报业集团价值活动进行识别、分类，揭示报业集团内部价值链业务单元之间的联系及报业集团自身价值链与外部的上、下游企业价值链的联系。论文强调，要重点培养价值链中的优势环节，削弱、减少、回避价值链中的劣势环节。论文提出价值活动的“权重”概念，并通过专家调查法，给出中国报业集团价值链上的各价值活动的“权重”值，解决了价值活动的排序问题。在上述研究的基础上，论文探讨了报业集团价值链的竞争策略，对成本优势策略、差异化策略、市场集中策略的执行步骤、操作细节、注意事项、市场风险等问题进行了分析。论文还对中国报业集团向价值网络、全球价值链发展的趋势做出前瞻性展望。

俞依玲^[9]（2012）在《计算机数字技术在印刷行业中的发展与应用》文中研究说明在电脑技术、传真技术、远程传输技术及其设备普及应用以后,在传统印刷技术的基础上,开发出了一种与传统印刷概念完全不同的崭新印刷工艺——计算机数字式印刷及其印刷设备,并逐步在全球范围内推广使用。计算机数字式印刷工艺的出现,充分满足了客户当面提出印刷要求乃至当面要求修改原稿的市场需求,主要用于文字印刷的文字及可变数据（书刊及各种信息）,使印刷行业向高精度、高质量、高速度、多色组、多功能、自动控制方向发展,构筑着一种全新的生产环境和技术基础。

韩晓良^[10]（2012）在《关注街头快印店技术设备》文中进行了进一步梳理最近有机会考察了几家数字快印门店,其中一家店铺开在大专院校附近,周围有不少文化创意工作室,附近还有众多商业门店和居住小区。另一家图文快印公司采取前店后厂的设置,设备配备和经营模式基本相近,店周围也有多所大学,还靠近一家医院和西门子总部大楼,周围环境具备商业云集和交

二、户外广告应用数字化印刷市场动态（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、户外广告应用数字化印刷市场动态（论文提纲范文）

（1）L公司市场营销策略探究（论文提纲范文）

（2）城市公交候车亭广告设计应用分析（论文提纲范文）

（3）传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例（论文提纲范文）

（4）优化经营考核,全力推进融合发展（论文提纲范文）

（5）媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研（论文提纲范文）

（6）喷墨印刷与网版印刷的对比分析（论文提纲范文）

（7）数字技术潮流下的网版印刷（论文提纲范文）

（8）中国报业集团价值链研究（论文提纲范文）

（9）计算机数字技术在印刷行业中的发展与应用（论文提纲范文）

四、户外广告应用数字化印刷市场动态（论文参考文献）

• [1]L公司市场营销策略探究[D]. 陈昕. 河南财经政法大学, 2020(06)
• [2]城市公交候车亭广告设计应用分析[J]. 范晨薇. 艺术品鉴, 2018(09)
• [3]传统品牌数字化传播策略研究 ——以百年化妆品企业及其品牌为例[D]. 吴帆. 上海交通大学, 2016(05)
• [4]优化经营考核,全力推进融合发展[J]. 李明刚,李柯言. 青年记者, 2016(07)
• [5]媒介融合背景下地产广告的营销策略与实施路径探研[D]. 李捷. 江西师范大学, 2015(08)
• [6]喷墨印刷与网版印刷的对比分析[J]. 胡建. 丝网印刷, 2013(08)
• [7]数字技术潮流下的网版印刷[J]. 李瑞,李兴旺. 丝网印刷, 2013(07)
• [8]中国报业集团价值链研究[D]. 翟红蕾. 华中科技大学, 2013(10)
• [9]计算机数字技术在印刷行业中的发展与应用[J]. 俞依玲. 中小企业管理与科技(下旬刊), 2012(06)
• [10]关注街头快印店技术设备[J]. 韩晓良. 今日印刷, 2012(05)

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