一、知识经济时代营销方式的革命──电视直销（论文文献综述）
田野[1]（2019）在《意想不到的电视购物》文中指出"大小屏融合"就是电视购物下一步改变的重点计划。在不遗余力守住大屏的基础上,电视购物要向移动端的小屏进攻。习以为常的网络购物、如火如荼的社交电商、此起彼伏的新零售革命……零售业态的迅速变化,已经改变或者颠覆了我们许多认知:那些情绪高昂、声嘶力竭、甚至手舞足蹈像赶鸭子一样推荐你抢着买东西的电视购物节目,对于当下的年轻人来说,只是停留在童年的
瞿进[2]（2016）在《珠海电视台电视购物项目战略管理与经营模式研究》文中认为随着媒介融合的不断深入,传统地方电视台也开始了产业化项目的运作和管理,其中电视购物项目是其比较常见的产业化运作项目之一。因此,如何完善传统地方电视台电视购物产业项目的运营管理已经成为传统电视台产业化发展的关键举措。本文的研究就是针对这样的研究背景,以珠海电视台的电视购物产业项目为具体的研究对象,对珠海电视台的电视购物项目经营管理问题进行了研究,在本文的研究过程中,本文首先针对电视购物的相关研究成果进行了综述,为本文的研究奠定了理论基础,并且在理论分析的基础之上,针对地方电视台电视购物项目经营管理的现状以及存在的问题进行了概括和总结,利用SWOT模型、PEST模型和波特五力模型等模型针对珠海电视台发展电视购物项目的内外部环境进行了分析,重点对当前珠海电视台电视购物项目经营管理的外部宏观环境和行业竞争结构,以及企业内部条件进行分析,再利用SWOT框架矩阵分析模型综合性的对珠海电视台电视购物项目外部环境面临的机会和危险、内部环境的优势和劣势进行系统分析。最后利用QSPM矩阵判断出可行战略。并且针对分析结论,提出珠海电视台电视购物项目经营管理模式与实施对策。强调应该坚持规模化、品牌化、多渠道化经营模式。并且为合理的开展珠海电视台的电视购物项目经营模式的实施对策进行了讨论。进而完成了本文的研究工作。通过本文的研究不仅全面的了解到了珠海电视台的电视购物项目经营管理所面临的内外部环境,同时也为该项目合理的制定出产业经营管理模式提供了具体的发展方案。为其他地方电视台合理的开展电视购物项目起到了参考和借鉴。
徐淼[3]（2015）在《我国电视购物节目的发展策略研究》文中指出国内电视节目的发展所呈现的是多样化、多元化发展趋势,尤其是一些生活类电视节目,由于与广大观众日常生活休闲息息相关,它们的多元化很受观众的欢迎,我们打开电视机就可以发现如今的电视购物、真人秀、美食餐饮、现实探险、旅游风景介绍等节目比比皆是。生活服务类节目具备很强的专业权威性与实用指导性的特质,这其中反响最强烈的就要属电视购物节目了,它以电视传播为媒介,将市场营销与电视传播相结合,可以最大化程度的发挥媒体营销的优越性,可以让广告接受者全方位、立体化的感受商品,且当前家家户户都有电视媒体机,只要观众打开电视机,就可以不知不觉的接收广告信息,并且形成潜移默化的作用,即方便又快捷,且营销影响较为隐蔽,营销方式较为直观,消费者不需要去商场,坐在家里看电视就能够清楚的了解到商品的相关信息,利用打电话的方式享受送货上门的便捷服务,真正的享受到了电视购物节目"足不出户、轻松购物”的承诺。电视购物产业的发展能创造一种操作方便、价格亲民的新型消费理念,有利于电视产业的成长,加快其它相关产业的发展,那么电视购物到底是怎样出现的?国内电视购物的发展历程又是怎么样的?我们经常看到的电视购物节目和国外的一些通过电视开展直销的频道又有什么区别呢?电视购物在国外发展势头强劲,为何在我国却是无人问津甚至反对质疑之声不断呢?这类营销手法适合于中国市场的现状吗?这种模式是否有改良的需求?是以,本文利用传播学、节目策划、媒介形态等方面切入,通过合理归纳梳理国内电视购物的发展历程、运营模式,对现存的问题进行分析探讨,为上述问题找到一个合理的解决途径。如何为潜在的消费群体和营销主体展现电视购物的相关知识,这就需要对电视购物的过去、现在和未来发展趋势进行介绍,掌握电视购物的目前形态,以便为利益相关主体提供参考。
师悦[4]（2014）在《改革开放以来中国广告设计发展研究》文中认为本文以改革开放至今为主要研究的时间段,以中国广告设计发展为核心,结合此间社会政治、经济、思想、文化、消费模式、审美风格、行业发展的变化等因素,对广告设计发展的动态演变过程进行研究,希望能藉此探寻中国广告设计的发展方向。第一章论述了社会变革影响广告设计的变化与兴衰。为了探寻改革开放以来广告设计高速发展的“前因”,本文开头回顾了20世纪初期“五四运动”后至改革开放初期广告设计发展基本状况。在这段历史时期内,中国社会的政治体制、经济制度都发生了极大的转变。社会变革也反映在广告设计中,广告设计经受了从兴盛到衰落,再到全面恢复的发展历程,其题材内容、表现形式、传播载体也随之产生变化。第二章研究了传统媒介发展推动广告设计的进步与提升。改革开放后电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒介广告得以繁荣发展。广告作品中艺术形式的地位得到提升,高于对商品功能及特点的表述,广告设计也更加注重创意、表现、形态等方面的审美需求。除四大传统媒介广告之外,户外广告、直邮广告、POP广告、电影广告的设计也充分发挥了其媒介特色。第三章是关于新媒介兴起促进广告设计的变革与创新。20世纪90年代后期新媒介广告快速崛起,与传统媒介广告相比,在传播机制以及设计理念方面存在明显差异,种类繁多的新媒介广告也让广告的创意与表现形式更为丰富。情境体验是新媒体广告独有的优势与特色,也是新媒介广告设计的未来发展趋势。传统媒介广告由于近年来受到新媒介广告的强烈冲击也积极求变,发挥自身具备的内容优势与新媒介技术相结合,推出了新型电视媒介、电子报刊杂志等全新广告媒介。虽然这些媒介上的广告设计与其他新媒介广告相比,并没有太多特色,但是传统媒介与新媒介融合共生的未来发展趋势,为广告设计的提升创造了条件。第四章综述观念更新带来广告设计的繁荣与多元,剖析了广告行业迅猛发展的同时产生的一系列广告现象。改革开放带来思想解放和观念更新,也引发了社会文化、消费结构、审美风格的变迁。从整体上看,广告设计朝着繁荣、多元的方向发展。广告设计发展是一个动态演变过程,处于变化的社会环境中,广告设计也在不断调整、提升以适应市场需求。通过对改革开放以来我国广告设计活动的梳理可以得出这样的结论:广告设计的发展水平与经济环境紧密相连:商品经济的繁荣让广告活动日益频繁,并实现广告设计水平的提升;同样广告设计水平的提高也有力刺激了消费者的购买欲望,增强其购买力,从而带动经济的发展,形成良性循环。纵观改革开放以来我国广告设计发展状况,广告设计创意诉求点从最初站在企业推销角度的直陈式到如今以“消费者为中心”的设计理念,体现出社会文化、居民消费模式以及审美风格的变更;广告设计从文字到图像,再到立体形态以及动态化、超链接等表现形式,是广告从二维平面到三维空间,再到多维空间的拓展;传统媒介在改革开放后的广告设计发展中起到了强有力的推动作用,新媒介的强势兴起对其造成一定冲击,但是两者的共生与融合是广告设计与传播发展的未来趋势。
钱圆圆[5]（2014）在《J电视购物频道品牌建设策略研究》文中指出随着数字媒体的发展,各种专业频道应声而起,在改变了人们生活方式的同时,也催生了被称为“零售业的第三次革命”的电视购物频道的兴起。电视购物最早起源于美国,发展至今已有30多年历史。上个世纪90年代这种足不出户也可以轻松购物的电视销售方式也在我国迅速发展起来,它借助了观众的好奇心和消费冲动在发展初期赢得了巨额的利润。但因行业准入门槛太低缺乏监管,一时间行业鱼龙混杂,电视购物遭遇到严重的信任危机。至2000年年底,国内70%的电视购物公司宣告倒闭,行业总收入大幅度缩水。到2003年,国内正常营业的电视购物公司只有31家,营业规模不足7亿元人民币。电视购物产业濒临消亡。正当公众对于电视直销产生恐惧的同时,另一种以“自有媒体自己开发”的新型电视购物模式正在悄然影响着我国电视购物行业。2003年,国内外电视购物巨头纷纷携巨资来中国寻觅商机。国内先后成立广州的“现代家庭购物”频道、上海的“东方希杰购物”频道、中央电视台的“中视购物”频道等等,这些频道有意识的将其与电视直销分开,以“教买不叫卖”的方式售卖产品。但20世纪90年代电视直销的“信誉危机”仍然严重制约着电视购物的发展,如何快速的建立国内电视购物的品牌形象成为了目前我国电视购物行业面临的重要课题。本文首先分析电视购物的相关理论,然后列举J购物公司在品牌建设中存在的问题,后通过举例的方式介绍台湾东森购物品牌建设发展的成功案例。通过分析其案例得出J购物公司在发展中的问题,思考如何因地制宜创造出本土优质的电视购物品牌,为J购物公司的品牌建设建言献策。第一章绪论主要介绍电视购物历史、各国发展概况,国内电视购物发展基本情况以及各国品牌建设情况等。第二章主要对相关概念理论进行阐述,对电视购物的营销模式进行分析,并提出电视购物创建品牌的重要性。第三章主要介绍J购物公司品牌的现状以及遇到的问题。第四章具体介绍各地电视购物成功案例分析,具体分析其在品牌创建中主要运用了哪些手段和管理办法。第五章针对以上的例举,结合J购物公司的具体情况,提出对J电视购物公司创建品牌的发展意见和思路。第六章结论与展望。希望能通过本文,对J购物公司乃至国内电视购物的健康发展做出贡献。
刘峰[6]（2014）在《大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角》文中研究指明经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临。这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现。传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素。作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展。从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体。大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务。不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻。为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting （趣味原则）Interests（利益原则）Interaction（互动原则）Individuality（个性原则）四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析。基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程。基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读。基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨。基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析。最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系。
范晨昕[7]（2014）在《TVS公司营销渠道整合困境及对策研究》文中提出运用市场营销的理论和实践,结合大量的公司现场调研,对中国的电视购物行业和TVS公司做了详细的分析论证,针对TVS公司面临的渠道问题：渠道难以控制,渠道结构不合理,渠道管理和服务水平低,各种渠道各自为战,难以形成合力等,做了分析和诊断并提出了有针对性的建设性意见,即整合电购渠道和传统渠道以及新兴的网络渠道,重建TVS的渠道通路：不断开拓新渠道,并努力打造自己的营销渠道,减少对大的经销商的依赖,提高自己在渠道中的话语权；优化营销渠道结构,增加网络购物渠道的比重；加强渠道管理,提高渠道管理和服务水平；改变过去电视购物渠道、网络渠道和传统渠道各自为战的局面,制定整体统一的营销计划和策略,充分发挥各个渠道的优势,做到各个渠道相互补充相互存进,争取用最少的销售成本,达到最佳营销效果。关键在于充分发挥其传统电购渠道的广告优势,带动传统渠道和网络渠道的销售,为该公司的进一步发展扫清渠道障碍,同时也给其他电购公司的渠道建设和发展带来借鉴。
杨寅[8]（2011）在《快乐购的营销战略与企业文化研究》文中指出随着传媒经济和虚拟通路时代的到来,电视购物这一新兴产业在社会活动中受到越来越多的注意,甚至被称为“零售业的第三次革命”。凭借湖南广电的媒体优势,快乐购物有限公司（简称快乐购）迅速崛起,已呈燎原之势。在媒体与零售的产业融合中,快乐购不断寻求新的价值增长点,为我国电视业盈利模式的变革和电视购物业的健康发展做出了有益的尝试。快乐购之所以能够取得如此骄人的成绩,不但在于其营销模式所形成的发展动力,更重要的是在营销模式实践中,企业内部形成了适应市场环境、配合企业战略的文化软实力。本文对快乐购的营销战略、企业文化以及两者的相互影响进行了较为系统的分析和探究。文章的绪论部分对研究背景、文献综述、研究方法以及创新点进行了阐述。第二部分对我国电视购物业的概况进行了阐述,分别介绍了电视购物在我国的发展历程以及竞争格局,简要介绍了作为其中佼佼者的快乐购的成立背景和发展过程。第三部分对快乐购的营销战略进行了分析,从规模效应、虚实结合、跨界经营以及感情营销等四个方面进行详细阐释。第四部分对快乐购的企业文化内涵进行了总结,提炼为“快乐文化”“跨界营销”“辩证思维”和“制度标尺”四个文化内涵,并由此延伸出重视创新、包容个性、注重理论等具体文化特色。文章的最后一部分,结合前面的研究,深入剖析了营销战略和企业文化品牌的辩证关系,继而对两者的良性互动进行了思考,并提出了一些相应的建议。期望通过本课题的研究,对于促进我国的电视购物业的健康快速发展有所裨益。
金琳[9]（2009）在《中美电视直销的博弈分析》文中进行了进一步梳理本文分别建立中国和美国电视直销的博弈模型,分析了中美电视直销的商家与消费者行为,指出我国电视直销业产生信任危机的根本原因是我国电视直销的法律制度不健全,中美法律对消费者保护和对商家约束程度的不同导致了两国电视直销业发展趋势的显着差异。
杨庆[10]（2009）在《电视购物频道运营策略与发展前景研究》文中进行了进一步梳理电视购物作为一种全新的无店铺销售模式,最早出现在传媒业发达的美国。经过40多年的发展,电视购物遍布全球多个国家与地区,已经成长为世界零售业中一支不可忽视的力量。我国电视购物诞生于上世纪九十年代初,发展至今已初具规模。在十多年的发展历程中,我国电视购物产业经历了初期的繁荣、中期的整合、现今的再度复苏,呈现出以电视购物频道为主体的运营格局。但现阶段,电视购物在我国是一个刚刚起步、尚不完善的媒体经营模式,在法律监管、行业自律、频道运营等方面存在着诸多问题。本论文正是以此为研究背景,通过全面分析国内外电视购物产业的发展现状与运营体系;我国电视购物频道面临的各种问题与解决方法;数字电视新媒体的技术优点与传播特性,从而探寻在新形势下电视购物频道的运营策略与发展前景,并为我国电视购物频道的发展提出相关策略。对以上问题,本文从如下六个部分展开论述:第一部分是引言,介绍了本文的研究缘起和意义所在,并概述相关研究成果。第二部分是电视购物相关概念辨析,电视购物的优劣势分析。第三部分是电视购物在国内外的发展现状,以及我国电视购物产业存在的问题。第四部分是电视购物频道运营框架研究与内容建设研究。第五部分是数字电视时代电视购物的发展方向,以及电视购物与IPTV的融合与展望。第六部分在宏观与微观两个层面对电视购物频道的发展提出了相关策略。
二、知识经济时代营销方式的革命──电视直销（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、知识经济时代营销方式的革命──电视直销（论文提纲范文）
（2）珠海电视台电视购物项目战略管理与经营模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 论文体系框架和思路 |
| 第2章 相关理论综述 |
| 2.1 电视购物相关综述 |
| 2.1.1 境外电视购物发展状况 |
| 2.1.2 中国电视购物发展历程 |
| 2.1.3 电视购物产业的特点 |
| 2.1.4 电视购物的商业模式及差异 |
| 2.2 战略相关理论综述 |
| 2.2.1 企业经营发展战略的概述 |
| 2.2.2 战略分析工具 |
| 第3章 地方电视台电视购物项目经营管理现状和问题及前景 |
| 3.1 地方电视台电视购物项目的发展现状 |
| 3.2 地方电视台电视购物项目经营过程中出现的问题 |
| 3.2.1 消费者的信任危机 |
| 3.2.2 建立品牌困难危机 |
| 3.2.3 行业法规及政府监管滞后造成的行业规范性的危机 |
| 3.3 地方电视台电视购物项目经营管理前景 |
| 3.3.1 市场占有率增大 |
| 3.3.2 数字化的发展带来电视购物的新契机 |
| 3.3.3 产品供应商与消费者的市场需求扩大 |
| 第4章 珠海电视台电视购物项目经营管理环境分析及战略选择 |
| 4.1 珠海电视台电视购物项目简介 |
| 4.2 珠海电视台电视购物项目经营管理外部环境分析 |
| 4.2.1 外部宏观环境PEST分析 |
| 4.2.2 波特五力模型分析 |
| 4.3 珠海电视台电视购物项目经营管理内部环境分析 |
| 4.3.1 组织结构和业务流程 |
| 4.3.2 运营管理分析 |
| 4.3.3 市场营销能力分析 |
| 4.3.4 人力资源分析 |
| 4.3.5 品牌建设状况分析 |
| 4.4 SWOT分析 |
| 4.4.1 珠海电视台电视购物项目面临的机遇(Opportunities) |
| 4.4.2 珠海电视台电视购物项目面临的威胁(Threats) |
| 4.4.3 珠海电视台电视购物项目的优势(Strengths) |
| 4.4.4 珠海电视台电视购物项目的劣势(Weaknesses) |
| 4.4.5 SWOT分析矩阵 |
| 4.5 战略选择 |
| 第5章 珠海电视台电视购物项目战略实施策略 |
| 5.1 企业远景及发展目标 |
| 5.1.1 企业的使命和愿景 |
| 5.1.2 发展目标确定 |
| 5.2 珠海电视台电视购物项目战略策略 |
| 5.3 珠海电视台电视购物项目战略策略实施 |
| 5.3.1 规模化经营战略 |
| 5.3.2 品牌化经营战略 |
| 5.3.3 多渠道营销整合经营战略 |
| 第6章 珠海电视台电视购物项目经营战略实施的保障措施 |
| 6.1 提升消费者信任的服务机制 |
| 6.1.1 以消费者为核心的产品的选择 |
| 6.1.2 节目制作要贴合消费者,拒绝“推销暴力” |
| 6.1.3 以消费者为核心完善售后服务体系 |
| 6.2 加强内部运营体系的管理 |
| 6.2.1 四个业务中心协作管理 |
| 6.2.2 三个支持中心保障管理 |
| 6.2.3 两个职能中心有效提供资源管理 |
| 结束语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（3）我国电视购物节目的发展策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 电视购物节目的起源及定义 |
| 一、电视购物节目的定义 |
| 二、电视购物节目的由来 |
| 三、电视购物节目的起源 |
| 四、电视购物的革命 |
| 注释 |
| 第二章 电视购物节目的独特优势 |
| 一、借用电视传媒手段 |
| 二、声画综合体现说服力 |
| 三、家庭电视购物节目独特的广告效应 |
| 四、多采用主持人介绍示范 |
| 五、电视购物快捷方便 |
| 六、电话订购、送货上门 |
| 第三章 我国电视购物节目发展现状及主要问题 |
| 一、国内电视购物节目的发展历程 |
| （一）电视购物节目在国内的前期发展 |
| （二）现阶段电视购物节目的发展现阶段——转型期 |
| 二、我国电视购物节目的主要问题 |
| （一）从业人员专业性较弱 |
| （二）主持人难以形成品牌效应 |
| （三）节目同质化现象严重 |
| （四）节目定位不准确 |
| （五）信任危机依旧存在 |
| （六）少数节目以内容庸俗迎合观众 |
| （七）行业规范缺失 |
| 注释 |
| 第四章 美国、韩国电视购物节目成功模式的分析探讨 |
| 一、对美国家庭购物成功模式的分析——以QVC为例 |
| （一）节目富有欣赏性、娱乐性与生活百科知识 |
| （二）优质的产品与服务是QVC的核心竞争力 |
| （三）健全的法律法规 |
| （四）先进的营运理念 |
| 二、探讨韩国电视购物的良性发展经验——以CJ电视购物为例 |
| （一）节目形态特点鲜明 |
| （二）节目筹备规范严谨 |
| （三）专业化的节目制作播出 |
| （四）专业化的运行手段 |
| （五）良好的运营平台 |
| （六）政府大力支持管理 |
| 注释 |
| 第五章 我国电视购物节目的发展对策 |
| 一、我国电视购物节目存在问题的原因分析 |
| （一）电视媒体——把关不利 |
| （二）电视购物——“内功”不深 |
| （三）监管方面——多处漏洞难填补 |
| 二、我国电视购物节目的发展对策 |
| （一）节目制作向专业化发展 |
| （二）杜绝节目同质化 |
| （三）明确节目自身定位 |
| （四）逐步剔除“信任危机”的毒瘤 |
| （五）电视购物行业的宏观规划 |
| 注释 |
| 第六章 我国电视购物节目的发展趋势 |
| 一、专业购物频道的未来发展趋势 |
| 二、电视购物频道契机 |
| 三、我国电视购物对电视产业发展的影响 |
| （一）丰富产业内涵 |
| （二）促进产业增值 |
| （三）提升产业竞争力 |
| 四、以优购物为例探索成功的道路 |
| 五、发展电视购物节目的重要意义——对电视行业的推动力量 |
| 注释 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（4）改革开放以来中国广告设计发展研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题的缘起 |
| 二、研究的意义 |
| 三、课题研究的现状 |
| 四、研究方法 |
| 五、相关概念界定 |
| 六、论文创新点与不足之处 |
| 第一章 社会变革影响广告设计的变化与兴衰 |
| 第一节“五四运动”后到中华人民共和国成立前广告设计的概况 |
| 一、“五四运动”后到中华人民共和国成立前的社会环境 |
| 二、广告媒介与载体发展扩充 |
| 三、形式多样的广告设计 |
| 第二节“文革”前中华人民共和国广告设计的转变 |
| 一、中华人民共和国成立后到“文革”前的社会环境 |
| 二、广告发展一波三折 |
| 三、朴实直白的广告设计 |
| 四、颇具特色的宣传画创作 |
| 第三节“文革”期间广告设计的阻滞 |
| 一、“文革”期间的社会环境 |
| 二、商业广告极为稀少 |
| 三、时代特征鲜明的宣传画创作 |
| 第四节 改革开放初期广告设计的恢复 |
| 一、改革开放初期的社会环境 |
| 二、各大媒介活动相继恢复 |
| 三、广告设计日益丰富 |
| 第五节 20世纪初期与改革开放以来广告兴盛的差别比较 |
| 一、经济基础的差异 |
| 二、国际环境的变化 |
| 三、文化与消费观念的转变 |
| 本章小结 |
| 第二章 传统媒介发展推动广告设计的进步与提升 |
| 第一节 电视广告迅速崛起 |
| 一、电视广告发展概况 |
| 二、电视广告传播特点 |
| 三、改革开放后的电视广告设计 |
| 第二节 广播广告渐入佳境 |
| 一、广播广告的发展历程 |
| 二、广播广告传播特点 |
| 三、改革开放后的广播广告设计 |
| 第三节 报纸广告持续发展 |
| 一、报纸广告发展革新 |
| 二、报纸广告传播特点 |
| 三、改革开放后的报纸广告设计 |
| 第四节 杂志广告发挥优势 |
| 一、杂志广告曲线发展 |
| 二、杂志广告传播特点 |
| 三、改革开放后的杂志广告设计 |
| 第五节 其他传统媒介广告设计 |
| 一、不断更新的户外广告设计 |
| 二、针对性较强的直邮广告设计 |
| 三、形态各异的POP广告设计设计 |
| 四、趋于流行的电影与微电影广告设计 |
| 本章小结 |
| 第三章 新媒介兴起促进广告设计的变革与创新 |
| 第一节 新媒介广告与传统媒介广告设计比较 |
| 一、传播机制的差异 |
| 二、设计理念的区别 |
| 三、新媒介广告的传播特色 |
| 第二节 网络新媒介广告设计走向成熟 |
| 一、中国网络广告逐步迈入成熟期 |
| 二、借助网页传播的网络广告设计 |
| 三、“寓教于乐”的互动游戏广告设计 |
| 四、提升品牌形象的企业网站设计 |
| 第三节 移动新媒介广告设计日渐兴起 |
| 一、手机媒介普及与技术更新 |
| 二、手机媒介特有的短信广告设计 |
| 三、移动终端上的WAP网络广告设计 |
| 四、种类繁多的应用程序广告设计 |
| 五、简单便捷的二维码广告设计 |
| 第四节 新媒介广告营销中的“情境体验” |
| 一、现代营销理论中的品牌塑造 |
| 二、整合营销传播理论的产生与核心 |
| 三、情境体验设计顺势而生 |
| 第五节 传统媒介在新媒介领域的整合与发展 |
| 一、整合互动传播功能的交互网络电视 |
| 二、兼具户外媒介特点的新型电视媒介 |
| 三、呈现数字化发展趋势的报纸与杂志广告 |
| 本章小结 |
| 第四章 观念更新带来广告设计的繁荣与多元 |
| 第一节 广告设计在改革发展中产生多种现象 |
| 一、引发争议的名人广告 |
| 二、良莠不齐的电视直销广告 |
| 三、蔚然兴起的CI设计热潮 |
| 四、轰动一时的标王效应 |
| 五、争战不休的保健品广告 |
| 第二节 广告设计在社会文化与消费结构变更中实现转变 |
| 一、多元社会文化下广告设计的大众化发展方向 |
| 二、消费型社会进程中广告设计的诉求点变化 |
| 第三节 广告设计在观念变化中审美风格蜕变 |
| 一、改革开放初期审美意识淡薄 |
| 二、广告飞速发展时期审美风格趋向多元化 |
| 三、审美风格大众化时期的“审美泛化”现象 |
| 第四节 广告设计在国际化潮流中彰显中国文化内涵 |
| 一、外来文化影响下的中国广告设计 |
| 二、现代设计理念下的中国文化元素 |
| 三、国际交流频繁的中国广告设计 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间公开发表的论文、参与项目及获奖情况 |
| 附录一：相关学术期刊论文检索 |
| 附录二：图例分类索引 |
| 后记 |
（5）J电视购物频道品牌建设策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| 四、本文的研究思路和主要内容 |
| 五、本文的研究方法 |
| 六、创新之处 |
| 第二章 品牌建设相关概念界定及理论概述 |
| 一、电视购物相关概念界定 |
| 二、电视购物营销模式 |
| 三、电视购物品牌建设的重要性 |
| 第三章 J购物频道品牌发展现状及问题 |
| 一、国内电视购物的发展 |
| 二、国内电视购物现状 |
| 三、J购物频道简介 |
| 四、J购物品牌建设现状 |
| 五、J购物品牌建设存在的问题 |
| 第四章 各地电视购物成功经验分析 |
| 一、台湾地区 |
| 二、美国 |
| 三、欧洲 |
| 四、韩国 |
| 五、日本 |
| 六、启示 |
| 第五章 J电视购物品牌发展建议 |
| 一、严格把控产品质量 |
| 二、以消费者利益为核心 |
| 三、增强服务理念 |
| 四、建立多方位立体购物模式 |
| 五、建立赔付金制度 |
| 六、建设专业化多频道购物模式 |
| 七、相较它台制定更为严格的行业制作标准 |
| 八、丰富电视购物销售方式 |
| 九、自有品牌的创建 |
| 十、外部力量促进企业品牌建设 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究的缘起 |
| 二、研究目的与问题 |
| 三、研究文献综述 |
| 四、研究方法与创新性 |
| 五、研究内容及框架 |
| 第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 |
| 第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响 |
| 一、大数据时代到来的基础条件 |
| 二、大数据时代对人类社会带来的变化 |
| 三、大数据时代对人类商业活动带来的变化 |
| 四、大数据时代对媒体发展的影响 |
| 第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变 |
| 一、基于市场营销视角看电视媒体角色的演变 |
| 二、电视媒体角色变化的原因分析及标准变化 |
| 三、基于新媒体平台的电视营销方式探索及其创新扩散分析 |
| 四、大数据时代电视媒体营销者角色的强化 |
| 第三节 电视媒体营销模式的发展 |
| 一、电视媒体营销模式的演进 |
| 二、基于4I原则的网络整合营销 |
| 第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、趣味之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、基于“趣味”的受众信息消费特征解读 |
| 三、趣味性与娱乐性之辨析 |
| 第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析 |
| 一、电视媒体在营销过程中的趣味优势 |
| 二、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题分析 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新 |
| 一、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题在大数据背景下的深化与发展 |
| 二、大数据时代电视媒体基于趣味原则实现营销创新的可能性分析与路径探讨 |
| 三、大数据时代电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的创新流程探讨 |
| 四、大数据背景、趣味原则、营销创新需求的三元互动辩证分析 |
| 第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、“利益”之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、利益原则是建立受众忠诚机制的基础和保障 |
| 第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、基于利益原则的电视媒体网络整合营销 |
| 二、多方制衡中利益原则在电视媒体网络整合营销活动中作用的发挥 |
| 三、电视媒体网络整合营销过程中的受众利益维度分析 |
| 四、从利益原则到利益驱动机制的发展 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新 |
| 一、电视媒体基于利益原则开展网络整合营销的问题分析 |
| 二、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的可能性分析 |
| 三、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的路径探讨 |
| 四、大数据时代电视媒体基于利益原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求 |
| 一、新媒体环境下电视媒体追求社会效益的困境分析 |
| 二、在大数据营销的基础上寻找电视媒体社会效益与经济效益的平衡 |
| 第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、“互动”之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、传媒营销过程中的互动内涵界定 |
| 三、传媒营销过程中的互动内涵的动态变化分析 |
| 第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、电视媒体营销领域互动形态的演化历程 |
| 二、互动原则在电视媒体营销活动中的作用 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新 |
| 一、基于互动原则的电视媒体网络整合营销的趋势分析 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“互动”所面临的问题与挑战 |
| 三、大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新路径分析 |
| 四、大数据时代电视媒体基于互动原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨 |
| 一、加强与新媒体的合作,积极参与传媒价值链打造与分享 |
| 二、积极部署云平台建设,推进电视新媒体发展 |
| 三、积极推进下一代电视媒体网(NGB)的部署 |
| 第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、个性原则在传媒营销活动中作用得到强化的背景 |
| 二、个性原则在传媒营销活动中的意义 |
| 第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、个性原则在电视媒体营销活动中的范围界定 |
| 二、从营销主体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 |
| 三、从营销客体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新 |
| 一、基于个性原则的电视媒体网络整合营销的误区分析 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“个性”所面临的问题 |
| 三、大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新路径分析 |
| 四、大数据时代电视媒体基于个性原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思 |
| 一、新媒体背景下“拟态环境”的变化 |
| 二、大数据时代“拟态环境”的新特点 |
| 三、从“把关人”角色的转变看基于个性原则的大数据营销 |
| 第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构 |
| 第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析 |
| 一、大数据时代电视媒体营销环境与任务的变化 |
| 二、大数据时代电视媒体营销的系统框架 |
| 第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响 |
| 一、从资源意义上看“数据”的区分与解读 |
| 二、数据挖掘技术的“再度”兴起 |
| 三、数据挖掘技术在电视媒体行业及其营销实践中的应用 |
| 四、“数据挖掘”与“大数据”之辩 |
| 第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示 |
| 一、阿里、腾讯、百度等“大数据企业”的布局创新 |
| 二、“大数据企业”的数据资源应用特点及其与电视媒体的比较 |
| 三、电视媒体创新发展要树立牢固的互联网思维与整合营销意识 |
| 第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展 |
| 一、单向传播模式下的“传统媒体整合式”营销 |
| 二、电视媒体的网络整合营销体系 |
| 三、从“大数据”视角分析电视媒体网络整合营销体系 |
| 四、在困境与问题中推进电视媒体大数据营销 |
| 五、小结 |
| 第七章 结语 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究的不足和限制 |
| 第三节 未来研究的建议 |
| 参考文献 |
| 附录 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 后记 |
（7）TVS公司营销渠道整合困境及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究的主要内容和方法 |
| 1.3.1 研究的主要内容 |
| 1.3.2 研究的方法 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 国外研究状况 |
| 2.2 国内研究现状 |
| 2.3 电购渠道研究概述 |
| 2.4 渠道整合的概念 |
| 第3章 电视购物行业及TVS公司介绍 |
| 3.1 电视购物介绍 |
| 3.2 我国电视购物营销模式的发展历程 |
| 3.2.1 快速成长期1992—1998 |
| 3.2.2 陷入低谷期1999—2003 |
| 3.2.3 逐渐复苏期2004至今 |
| 3.3 TVS公司介绍及运营模式分析 |
| 3.3.1 TVS公司介绍 |
| 3.3.2 运营模式的具体操作流程 |
| 3.4 TVS公司的现有营销渠道介绍 |
| 3.4.1 电购渠道 |
| 3.4.2 传统渠道 |
| 3.4.3 网络渠道 |
| 3.5 营销渠道存在的问题 |
| 3.5.1 渠道难以控制 |
| 3.5.2 渠道结构不合理 |
| 3.5.3 渠道管理和服务水平低 |
| 3.5.4 各种渠道独自为战,难以形成有效合力 |
| 第4章 传统渠道、电购渠道和网购渠道优劣分析 |
| 4.1 传统渠道分析介绍 |
| 4.2 电购渠道分析介绍 |
| 4.2.1 电视购物优势及其特色 |
| 4.2.2 目前电视购物存在的问题 |
| 4.2.3 改进我国电视购物的途径 |
| 4.3 网购渠道分析介绍 |
| 4.3.1 网购的兴起 |
| 4.3.2 网购渠道的优势 |
| 4.3.3 网络购物的制约因素 |
| 4.3.4 电购渠道与网购渠道的对比分析 |
| 4.4 小结 |
| 第5章 TVS公司的渠道整合方案和实施中应注意的问题 |
| 5.1 TVS公司渠道整合的指导思想 |
| 5.2 营销渠道整合的类型和方法 |
| 5.3 TVS公司渠道整合的具体方案 |
| 5.3.1 市场调查 |
| 5.3.2 整合方案 |
| 5.4 TVS公司渠道整合中应该注意的问题 |
| 5.5 小结 |
| 第6章 TVS公司渠道整合方案实证分析 |
| 6.1 项目产品介绍 |
| 6.2 产品市场定位和渠道选择 |
| 6.2.1 渠道整合前营销方案 |
| 6.2.2 渠道整合后营销方案 |
| 6.3 渠道整合营销方案执行结果统计 |
| 6.4 TVS公司渠道整合的意义 |
| 6.5 小结 |
| 第7章 总结和展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 卷内备考表 |
（8）快乐购的营销战略与企业文化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.3 研究方法和创新点 |
| 第二章 电视购物和快乐购 |
| 2.1 我国电视购物业的发展历程与竞争格局 |
| 2.1.1 我国电视购物业的发展历程 |
| 2.1.2 我国电视购物行业竞争格局 |
| 2.2 异军突起的快乐购 |
| 2.2.1 争议中诞生 |
| 2.2.2 借鉴中成长 |
| 2.2.3 多点出击的扩张之路 |
| 第三章 快乐购的营销战略 |
| 3.1 流通业态,规模至上 |
| 3.1.1 媒体与零售双管齐下 |
| 3.1.2 全国连锁与区域深耕 |
| 3.1.3 突出主渠道,培育新通路 |
| 3.2 创新业态,虚实结合 |
| 3.2.1 虚拟经济与实体经济的结合 |
| 3.2.2 虚拟销售与实体产品的结合 |
| 3.2.3 虚拟渠道与实体服务的结合 |
| 3.3 媒体零售,跨界经营 |
| 3.3.1 开辟网络电子商务 |
| 3.3.2 发展型录购物项目 |
| 3.3.3 开通电话呼出业务 |
| 3.3.4 开创全通路立体销售 |
| 3.4 感情营销,服务至上 |
| 3.4.1 打造全方位服务体系——"六心"无忧 |
| 3.4.2 推出看得见的服务——地面实体店 |
| 3.4.3 快乐会 |
| 第四章 快乐购的企业文化 |
| 4.1 快乐营销的文化内涵 |
| 4.1.1 快乐文化:提升购物的幸福指数 |
| 4.1.2 跨界营销:以文化理念开拓市场 |
| 4.1.3 辩证思维:用创新设置竞争门槛 |
| 4.1.4 制度标尺:成就方圆的文化硬件 |
| 4.2 快乐购的企业文化特色 |
| 4.2.1 变革与创新是发展的原动力 |
| 4.2.2 和谐包容个性的矛盾共同体 |
| 4.2.3 注重实践与理论的有效循环 |
| 第五章 快乐购营销战略与企业文化的良性互动 |
| 5.1 快乐购营销战略与企业文化的内在关系 |
| 5.1.1 营销战略孕育快乐文化 |
| 5.1.2 快乐文化引领营销战略 |
| 5.2 用营销战略推进企业文化建设 |
| 5.2.1 建立突出市场主导地位的文化理念 |
| 5.2.2 规范品牌文化的营销管理制度 |
| 5.2.3 加强对品牌战略的文化监督与审计 |
| 5.2.4 策划与品牌战略协调一致的企业文化营销活动 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录1:快乐购发展大事记(2004.10—2011.4) |
| 附录2:快乐购的品牌形象标识 |
| 附录3:快乐购物有限责任公司员工廉洁自律条例 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 |
（10）电视购物频道运营策略与发展前景研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 前言 |
| 一、研究目的 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究思路、方法与意义 |
| 第一章 电视购物相关概念辨析 |
| 第一节 概念界定 |
| 一、对电视购物概念的界定与诠释 |
| 二、电视购物的两种模式研究 |
| 第二节 电视购物的社会发展价值研究 |
| 一、发展电视购物可以拉动消费，带动相关行业发展，有效促进国民经济发展 |
| 二、发展电视购物产业，可以增加就业机会，扩大就业规模 |
| 三、发展电视购物可以改善传统媒体的盈利结构,丰富传统媒体的盈利方式 |
| 第三节 无店铺销售模式——电视购物的属性辨析 |
| 一、无店铺销售的内涵与定义 |
| 二、无店铺销售的类型及其发展 |
| 三、电视购物与其它无店铺零售业态比较分析 |
| 第四节 电视购物的优劣势分析 |
| 一、4C 理论概述 |
| 二、基于4C 理论对电视购物优势的分析 |
| 三、电视购物劣势分析 |
| 第二章 国内外电视购物行业发展现状研究 |
| 第一节 国外电视购物发展现状综述 |
| 一、发源之地——美国 |
| 二、亚洲之先——日本 |
| 三、后起之秀——韩国 |
| 第二节 国内电视购物发展历程综述 |
| 一、台湾地区电视购物发展现状综述 |
| 二、中国内地电视购物发展综述 |
| 第三节 我国电视购物存在问题研究 |
| 一、电视购物企业诚信缺失，虚假宣传，暴利经营，保障不力 |
| 二、相关媒体责任淡薄，惟利是图 |
| 三、监管部门责权不明，监督不力 |
| 四、对虚假广告宣传的惩罚机制不健全，相关立法有待完善 |
| 第三章 电视购物频道运营模式与频道经营研究 |
| 第一节 电视购物频道组织框架研究 |
| 一、选择产品 |
| 二、节目制作与播出 |
| 三、呼叫中心 |
| 四、物流配送与售后服务 |
| 第二节 电视购物频道节目制作研究 |
| 一、节目制作精美化 |
| 二、节目形式多样化 |
| 三、节目内容综合化 |
| 四、节目播出直播化 |
| 第三节 电视购物频道编播研究 |
| 一、精确的受众定位 |
| 二、多种方式的编排组合 |
| 第四节 电视购物节目主持人素养研究 |
| 一、对售卖商品有较高的熟悉程度 |
| 二、准确把握受众心理 |
| 三、准确的主持风格定位 |
| 四、需建立品牌主持意识 |
| 第五节 电视购物频道品牌建设研究 |
| 一、电视购物频道品牌战略的必要性 |
| 二、电视购物频道品牌建设策略 |
| 第四章 数字化时代的电视购物频道发展前景展望 |
| 第一节 数字电视定义与传播特点 |
| 一、数字电视定义 |
| 二、数字电视传播特点 |
| 第二节 数字电视时代电视购物频道的发展趋势 |
| 一、电视购物频道越来越多 |
| 二、电视购物频道覆盖面越来越广 |
| 三、节目内容更加丰富，互动性更强 |
| 四、购买方式更加便捷 |
| 五、营销方式越来越趋向精确化 |
| 第三节 电视购物与新媒体融合趋势展望 |
| 一、IPTV 定义辨析 |
| 二、IPTV 的服务形式 |
| 三、我国IPTV 运营的不同途径分析 |
| 四、IPTV 时代的电视购物展望 |
| 第五章 我国电视购物频道发展对策研究 |
| 第一节 宏观政策方面 |
| 一、加快行业立法，促进更快发展 |
| 二、确立准入制度，规范行业发展 |
| 三、解决覆盖难题，发展规模经济 |
| 四、理顺新媒体发展症结，促进“三网”融合 |
| 第二节 微观运营方面 |
| 一、加强行业自律，建设诚信体系 |
| 二、完善产业价值链，明确核心竞争力 |
| 三、精准定位市场，差异化细分经营 |
| 四、盘活多种渠道，做好整合营销 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、知识经济时代营销方式的革命──电视直销（论文参考文献）
- [1]意想不到的电视购物[J]. 田野. 知识经济, 2019(20)
- [2]珠海电视台电视购物项目战略管理与经营模式研究[D]. 瞿进. 西南交通大学, 2016(04)
- [3]我国电视购物节目的发展策略研究[D]. 徐淼. 哈尔滨师范大学, 2015(06)
- [4]改革开放以来中国广告设计发展研究[D]. 师悦. 苏州大学, 2014(12)
- [5]J电视购物频道品牌建设策略研究[D]. 钱圆圆. 安徽大学, 2014(03)
- [6]大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角[D]. 刘峰. 华东师范大学, 2014(10)
- [7]TVS公司营销渠道整合困境及对策研究[D]. 范晨昕. 华东理工大学, 2014(06)
- [8]快乐购的营销战略与企业文化研究[D]. 杨寅. 中南大学, 2011(04)
- [9]中美电视直销的博弈分析[J]. 金琳. 大众商务, 2009(20)
- [10]电视购物频道运营策略与发展前景研究[D]. 杨庆. 西北师范大学, 2009(06)