政府形象的定位与传播

一、政府形象的定位和传播（论文文献综述）

徐子东^[1]（2021）在《电视政论节目中的政府形象传播研究 ——以《这就是中国》为例》文中研究表明

李中豪^[2]（2021）在《政务短视频的内容呈现与形象构建》文中研究表明

沈睿^[3]（2021）在《政务新媒体视角下地级市政府形象塑造研究 ——以南通市为例》文中认为

冯良宇^[4]（2021）在《新时代Z县政府形象塑造研究》文中认为政府是治理国家和管理社会的机关,表达国家的意志、发布命令和处理事务。政府形象是指视觉形象、发展理念、行政作风及其所做出的行为表达、自然特点、精神风貌在社会公众眼中的体现和反映,体现着政府的公信力和其权威性,对于维护政府的权威地位、履行政府职能至关重要。党的十八大以来,以习近平同志总书记为中央核心的党中央牢固树立了时代发展观和实践的新指导要求,坚持以广大人民群众为中心的社会主义发展指导思想,不断增强和提高学习贯彻新的发展观指导理念、构建社会主义可持续发展方式的能力和素质,为其实现社会主义可持续发展战略目标提供根本保障。县级政府隶属于当时的我国各级政府基层的政权组织,其形象本身具有其特殊性,以小见大,县级政府的形象也本身就是一个国家的政府形象。本文根据县级政府这一属性,提出“新时代Z县政府形象塑造路径研究”这一论题。选择笔者比较熟悉的Z县,从政府形象塑造相关理论入手,分析国内外研究现状,结合企业CIS理论,提出政府形象设计理论,通过查阅文献分析出影响政府形象建设的相关因素,结合Z县实际情况设计问卷,通过问卷调查的方式得出当地群众对政府形象的看法,分析Z县政府形象建设现状,发现其主要问题有:政府角色冲突、政府职能转变滞后、政府形象与个体性相冲突、民众对政府认同感低。分析造成问题的原因有:行政组织构建不合理、政府决策机制改革滞后、政府人员素质参差不齐、政府与公众沟通不畅。同时简述了云南省牟定县在塑造法治政府形象和威海市处理“5.29”里口山区域火灾事件树立的高效阳光政府形象的优秀做法,结合新时代对政府形象提出的新要求,笔者提出“政府形象目标定位——政府发展理念定位——着手形象塑造”三步走的政府形象塑造方法,从政府视觉形象、执政行为、价值理念进行目标定位,将以人为本、服务为民、可持续发展作为政府形象塑造的价值理念,通过转变政府职能、提高绩效管理、增强信息公开、妥善处理危机、加强法制建设,塑造一个服务、务实、透明、高效、廉洁的政府形象。

薛舒允^[5]（2021）在《网络舆论危机下的地方政府形象管理问题研究》文中研究指明互联网技术的发展改变了传统的信息传播模式,信息技术的进步与越来越便捷的电子设备的全民化应用让网络深入到人民群众日常生活的方方面面。网络平台为民众提供了更加便捷、更加自由的信息反馈渠道。信息传播模式的变化使得公共舆论危机的形式也发生了变化。网络舆论危机成为了目前社会频繁发生的危机形态。政府形象是政府重要的政治资本之一,是政府公信力的重要体现。虽然民众在网络社区通过发帖等形式表达自己的利益诉求和社会意见已经成为常态。但是网络平台过于自由的言论表达机制使民众对于政府的评价与意见容易可能带有个人的情绪色彩,因此可以看到网络社会中存在着若干负面的、虚假的甚至十分偏激的言论。因此,本文在网络舆论危机的前提下,对地方政府形象管理的相关问题进行研究,力图为现实中的地方政府在面临网络舆论危机时如何进行政府形象管理的相关工作贡献自己的一点价值。本文还通过参考相关文献和运用跨学科的交叉分析的方法,对网络舆论危机下的地方政府形象问题进行了初步研究。本文的第一部分探讨了网络舆论危机的根源、特点及影响,讨论了网络舆论危机的概念界定、网络舆论危机产生的原因,发现网络舆论危机有突发性强、传播范围广速度快、破坏性强、控制难度大的特点。网络舆论危机会对地方政府形象产生消极影响,但有效的网络舆论危机管理会对地方政府形象管理产生积极影响。第二部分阐述了网络舆论危机下的我国地方政府形象管理的定位与危机应对原则。我国的地方政府形象定位应该是诚信、透明、高效、负责任的以及在网络舆论危机的应对上要秉承的应对原则。第三部分探讨了网络舆论危机下地方政府形象管理存在的问题及其成因。第四部分结合问题产生的原因,从五个方面提出了相应的对策。

谯攀^[6]（2021）在《基于“5W模式”的抖音政务短视频中重庆城市形象传播研究》文中研究表明2018年以来,我国各级政府顺应“互联网+”战略的实施,高度重视政务抖音的建设。随着第一个国家级政务抖音号“中国长安网”入驻,抖音短视频平台成为全国各级各地政府机构争相入驻的政务窗口。政务短视频在传播政务信息、引导社会价值、传播城市形象等方面起着非常重要的作用。城市形象的传播是提升城市核心竞争力的关键,通过抖音平台传播城市形象,是政务抖音的重要任务和议题。重庆地区自2018年以来相继开通47个政务抖音号,发布了29251条视频,获得了巨大传播量和城市形象曝光度,重庆城市形象在抖音平台的传播获得了理想的传播效果。本文以重庆政务抖音为研究对象,在整理大量内容数据的基础上,从5W模式的视角对其传播主体、传播媒介、传播内容、传播受众以及传播效果进行了逐一分析,并对重庆政务短视频展示的城市形象进行总结,找出重庆政务短视频传播中存在的问题,最后在顶层设计、内容层面、互动层面三个方面提出了针对性的优化建议,以期能为重庆政务抖音号更好地传播重庆城市形象提供有价值的参考。

彭婧雯^[7]（2021）在《共青团中央在B站的形象塑造研究》文中研究指明现今的网络技术快速发展,多元文化接踵而至。对于一直将青年人才作为主要传播对象的共青团中央来说,快速定位青年群体,达到精准有效的传播,入驻网络最大的青年群体聚集地的B站成为共青团中央的最优决策。B站作为国内最大的二次元网站,作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,B站的文化氛围是兼具了“萌与燃”、“玩与梗”的主要特征因素。因此,共青团中央一贯严肃刻板官方形象亟待改变以适应B站文化氛围。进入政务新媒体时代,媒介形象很大程度上决定了受众对其的认知。因此,笔者主要以共青团中央为主要研究对象,以多元化网站B站为媒介,选取共青团中央2017年——2021年的所有投稿视频进行分析。通过其自设、自塑的研究逻辑发现,共青团中央在B站的媒介形象与自我定位呈现客观呈现情况大致相同,打造了一个有着二次元形象具象,兼具亲民、温度、活泼和具有鲜明爱国主义情怀特征的朋友形象。为了获取B站青年用户对于共青团中央媒体形象的全面感知,引入他视的视角。通过问卷调查法以及深度访谈法来获取B站青年用户群体对共青团中央媒介形象认知,发现大部分接受采访的青年用户对共青团中央在B站所塑造的二次元的活泼形象都表示认同,但是深入访谈发现,受访者对于共青团中央对于二次元文化无限靠近呈现出不适甚至反感的态度。通过访谈发现,受访者普遍认为共青团中央在B站的形象塑造中存在缺失且亟须厘清政治文化与二次元的边界,以及对共青团娱乐化建构的形象中存在传递信息共鸣度低的问题。综上分析,对共青团中央在B站形象塑造中存在的问题进行理论审视,发现共青团中央在B站形象塑造传播过程中存在对政治权威性意识观念的消解的现象,体现在话语狂欢、情感错位的称呼更迭和“江山娇与红旗漫”的传播失范中,以及“二次元”爱好者与官方场域的话语权争夺现象。因此提出建议,发掘共青团中央的当代形象价值、以及尊重青年群体合规话语权,不触动二次元根基塑造形象。

刘倩君^[8]（2021）在《抖音短视频中西安城市形象的塑造与传播研究》文中研究说明城市化进程的加快加剧了城市之间资金、技术和人才等方面的竞争,城市管理者对城市形象的建构越来越重视,许多城市都开始构建自己独有的城市形象并借助各种媒介进行传播。抖音短小精悍、即时传播、实时进行评论和点赞等强社交性功能满足了受众碎片化的信息需求,是人们获取信息、娱乐生活的重要途径,成为当下最流行的短视频App,也成为了城市形象塑造和传播的新渠道。从西安到成都、重庆,这些城市在短视频的推动下成为了“网红城市”。2018年西安在抖音中因一碗“摔碗酒”伴随着配乐《西安人的歌》走红祖国大江南北,贴上了“网红城市”新标签,西安以往单一的千年古都形象也得到了更新和完善,但随着西安城市形象在抖音中的塑造和传播,也出现了一些问题,故而本文选择抖音中西安城市形象短视频为研究对象,运用内容分析法、文本分析法和个案研究法,结合城市形象传播理论,将城市形象与传播学两个不同的学科相结合,以此来研究短视频对城市形象的塑造和传播,为新媒体下更好地运用短视频进行西安城市形象塑造和传播提供参考。本研究以城市形象传播理论为基础,试图回答抖音中呈现了一种怎样的西安城市形象、在抖音中怎样得到呈现、传播互动的状况如何、存在哪些问题与不足等几个问题。通过统计分析发现,抖音短视频建构了西安亲民和善、积极作为的服务型政府形象;勤劳友善、保障健全的和谐社会形象;时尚现代、活力创新的网红经济形象;美食荟萃、文化厚重的多元人文形象;高楼林立、交通便捷的宜居环境形象。统计分析发现,视频生产者类型多样,以抖音达人与个人账号为主;中长型时长的视频较多,来源多样且原创度较高;背景音乐使用频率较高,城市音乐显着但较为单一;字幕运用巧妙,视频画面得到增强。同时在整体上抖音中与西安城市形象相关的短视频,受众点赞与评论行为活跃,互动性强,在不同的视频生产主体下,媒体表现突出,个人达人传播持续发力。最后总结出抖音塑造西安城市形象时呈现出来的问题,并提出针对性意见和建议,希望对西安城市形象的传播提供促进作用。

王泽旭^[9]（2020）在《新时代警察形象塑造中的人际传播研究》文中研究说明警察形象是社会公众对公安机关综合认识后形成的印象的总和,本质上是一种公众评价,良好的组织形象是公安机关的无形资产,是公安机关权力运行的社会心理环境。警察形象是主客观因素相互作用的产物,立足传播学视角分析,警察形象塑造体现为通过持续有效的传播,对警察形象形成过程中的主客观因素加以控制、引导,从而不断改善社会公众的主观认知,系统地影响社会公众对警察组织形象整体判断的过程。在警察形象的塑造过程中,公安民警是公安机关与社会公众之间交流的桥梁,也是警察形象的具像化载体。公安职权多以民警在社会面的执法执勤方式实现,公安民警是与社会公众日常接触最为频繁的公职人员,这一特点决定以公安民警为媒介的个体化、日常化的人际传播是警察形象塑造的基础方式。进入新时代,面临社会主要矛盾发生深刻变化、信息传播格局、人际传播形态发生颠覆性变革的时代挑战与机遇,如何通过有效的人际传播来塑造、优化警察形象,是一个具有突出理论意义和实践价值的课题。基于此,本文以符号互动论、约哈瑞窗口理论、社会交换论等作为理论依据,运用文献研究法、观察法、问卷调查、访谈等方法展开研究。文章对警察形象塑造中的人际传播基本问题作出了理论阐释,包括内涵界定、传播方式、主要特征和基本功能,并系统审视了充分发挥公安民警的人际传播在警察形象塑造中的积极功能及可能的负面影响。分别以公安民警和社会公众为调查对象,通过问卷调查和访谈的形式进行数据和资料收集,并结合文献研究成果,总结出当前警察人际传播中存在人际传播意识薄弱、人际传播方式单一、人际传播能力欠缺、人际传播成效不足等问题,深层次的制约因素在主观方面有管理者思维定势、职业变动影响心理、认知局限,客观方面有工作压力大导致自身形象塑造不足、缺乏绩效考评指标、学习应用能力不足等。据此,文章从人际传播意识、传播能力、传播方式和传播成效四方面提出相应的解决对策。

王雨^[10]（2020）在《政府形象塑造中的政务微博运营模式研究 ——基于案例的比较分析》文中提出政府形象是政府的整体素质、综合能力和施政业绩在国内外公众中获得的认知与评价。随着现代化的不断推进和社会公众对政府需要的不断提升,传统的管制型政府已经不能适应形势发展的需求,政府的各项职能需要及时转变。在这样的大环境下,服务型政府应运而生。服务型政府要求以为人民服务作为原则,高度重视来自人民群众的各项需求。建设服务型政府要求政府主动承担公共服务职责,深化行政体制改革,优化政府的社会管理,塑造良好的政府形象等。作为政府赢得公民认同和提升合法性的一个重要组成部分,政府形象的塑造至关重要。同时,政府形象作为一项“软实力”,也是政府有效履行职能的重要资源,良好的政府形象有助于提升所在地区公众的认同水平,增强社会凝聚力,更好的实现政府的政策目标。政府形象与政府公信力呈正相关效应,因此必须高度重视政府形象的塑造,通过树立良好政府形象,提高政府公信力。以政务微博为代表的新媒体能够帮助政府在民意表达上形成双向反馈,促进政府深化行政体制改革,提高政府的公共服务水平,从而提升“服务型”政府的整体效能。随着我国“互联网+”模式的深化,新媒体越来越发达,政府形象越来越呈现出公开化、透明化的趋势。如何利用好现代化网络工具,树立良好的政府形象,日益成为摆在现代政府面前的一项重要课题。当前,政府形象传播的媒介生态环境发生了巨大的转变,相比起传统的单向传播模式,包括政务微博在内的新媒体工具为政府形象的传播提供了新的渠道和模式,大大拓宽了政府形象传播模式这一领域。而政务微博能够在多大程度上助力政府形象传播,在很大程度上取决于政务微博的运营能力和运营绩效,而后者又与政务微博的运营模式联系在一起。本文以“江宁公安在线”为例,对政府形象塑造中政务微博的运营模式进行深入研究。同时辅以“四川泸县中学生坠亡事件”中的反面案例,对政务新媒体运营不善的情况作出成因分析。分析发现,当前我国政务微博运营当中,有许多环节运转不畅。笔者以对“江宁公安在线”运营者W警官的访谈作为实践经验支撑,着力探讨政务微博对政府形象建设的作用和意义,并总结实践经验,为当前我国尤其是基层政府部门的政务新媒体运营提供参考性意见。最后,笔者对政府形象塑造中政务微博运营存在的问题及背后的原因进行深入分析,在此基础上提出可行的优化路径。

二、政府形象的定位和传播（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、政府形象的定位和传播（论文提纲范文）

（4）新时代Z县政府形象塑造研究（论文提纲范文）

（5）网络舆论危机下的地方政府形象管理问题研究（论文提纲范文）

（6）基于“5W模式”的抖音政务短视频中重庆城市形象传播研究（论文提纲范文）

（7）共青团中央在B站的形象塑造研究（论文提纲范文）

（8）抖音短视频中西安城市形象的塑造与传播研究（论文提纲范文）

（9）新时代警察形象塑造中的人际传播研究（论文提纲范文）

（10）政府形象塑造中的政务微博运营模式研究 ——基于案例的比较分析（论文提纲范文）

四、政府形象的定位和传播（论文参考文献）

• [1]电视政论节目中的政府形象传播研究 ——以《这就是中国》为例[D]. 徐子东. 南京师范大学, 2021
• [2]政务短视频的内容呈现与形象构建[D]. 李中豪. 武汉纺织大学, 2021
• [3]政务新媒体视角下地级市政府形象塑造研究 ——以南通市为例[D]. 沈睿. 东华大学, 2021
• [4]新时代Z县政府形象塑造研究[D]. 冯良宇. 延安大学, 2021(12)
• [5]网络舆论危机下的地方政府形象管理问题研究[D]. 薛舒允. 辽宁师范大学, 2021(09)
• [6]基于“5W模式”的抖音政务短视频中重庆城市形象传播研究[D]. 谯攀. 黑龙江大学, 2021(09)
• [7]共青团中央在B站的形象塑造研究[D]. 彭婧雯. 重庆工商大学, 2021(09)
• [8]抖音短视频中西安城市形象的塑造与传播研究[D]. 刘倩君. 云南财经大学, 2021(09)
• [9]新时代警察形象塑造中的人际传播研究[D]. 王泽旭. 中国人民公安大学, 2020(10)
• [10]政府形象塑造中的政务微博运营模式研究 ——基于案例的比较分析[D]. 王雨. 华东政法大学, 2020(04)

标签：城市形象论文;  媒介策略论文;  社会现状论文;  人际传播论文;  共青团论文;